杭州某地產(chǎn)翡翠城項目策略思考第二部分-展示頁
2025-01-07 23:50本頁面
【正文】 人對話“住杭曉紅工作室” ? 對話主題： 西溪之上，翡翠天成 一次高端對話 ? 報紙專題 炒作主題建議： 十年一輪回，西溪引領(lǐng)杭州高尚人居再次向西 大熱西溪！ —— 重新認識西溪板塊的人居價值 一輪媒體炒作 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞 炒作主題建議： 和葛優(yōu)、舒淇一起漫游西溪 西溪崛起，杭州是否已進入“湖、江、溪”三足鼎立時代？ 從自然環(huán)境到區(qū)域配套，全面 PK杭州各大新興人居板塊 昨日之西湖，明日之西溪？ —— 西溪居住潛力初探 西溪之上話西溪，誰家樓宇最得意？ ? 報紙新聞 炒作主題建議： 十年一輪回，西溪引領(lǐng)杭州高尚人居再次向西 大熱西溪！ —— 重新認識西溪板塊的人居價值 城西以西，翡翠城讓我找回了當年做桂花城的感覺 —— 綠城房產(chǎn)宋衛(wèi)平專訪 園林景觀與自然景觀交相輝映的典范之作 —— 小記翡翠城景觀規(guī)劃的非同凡響 觀山、觀水、觀西溪 —— 翡翠城西溪景觀公寓樣板房參觀有感 形象釋放 【戶外廣告】 戶外是新形象樹立及傳播的長效媒體，在形象重塑期顯得尤為重要。 整體活動構(gòu)想 ? 活動主題 ：喜歡杭州的十大理由 ? 活動策略： 、浙江在線兩家網(wǎng)絡(luò)媒體及都市快報，負責(zé)來稿的收集、整理、發(fā) 布與深度報道，指定杭州其它所有主流媒體均有跟蹤報道的義務(wù)； “愛杭州”或“在杭州”主題趣味段子，套進“翡翠城”，通過段子 本身的趣味性與創(chuàng)意性形成項目的主動傳播； 3. 翡翠城以“理想社區(qū)”的名義入圍評選活動，都市快報制作單獨的專題報道，深度展示翡翠城杭州生活魅力； ? 活動時間： 3月上旬至 4月中旬 活動第一步 活動第二步 ? 活動主題 ：尋找“ 100個為杭州生活作出貢獻的典型人物” ? 活動策略： ，采訪車、采訪工具及每次報道固定出現(xiàn) “ 杭州人的翡翠城 ” 標識； ，每一位典型人物均將獲贈價值 5000元的翡翠城購房抵價券及價值 1000元的翡翠城現(xiàn)場會所消費券，鼓勵其到現(xiàn)場來訪； ? 活動時間： 3月上旬至 4月中旬 活動第三步 ? 活動主題 ：號召杭州有車一族參與“杭州生活”車陣排列大型活動 ? 活動策略： ，申請世界吉尼斯記錄（ 500輛） ，選擇“我心目中的杭州品牌”中 10大品牌的發(fā)源地（如絲綢博物館、 綠城 〃 翡翠城等）為車隊起點，在標志現(xiàn)代城市生活的黃龍體育中心匯合， ，翡翠城現(xiàn)場售樓處為其中之一；每輛車固定出現(xiàn)“杭州人的翡 翠城”標識；各電視及電臺同步直播。 ? 活動第三步： 號召有車一族參與“杭州生活”車陣排列大型活動，申請世界吉尼斯記錄 。 我們的構(gòu)想 ? 活動第一步： 聯(lián)合市媒體評選“喜歡杭州的十大理由”，體現(xiàn)趣味性與參與性； 體現(xiàn)政府的公信力。 ? 主要推廣形式： 公關(guān)活動、戶外廣告、畫冊直投、板塊炒作 渠道建議 建議理由 公關(guān)活動 戶外廣告 項目新概念導(dǎo)入（杭州生活元素），引發(fā)討論 新形象出街，吸引關(guān)注 畫冊直投 板塊炒作 項目新概念演繹，感染受眾 凸現(xiàn)項目的生態(tài)價值與居住價值 置入性營銷 病毒短信 隱性廣告 ,保持持續(xù)性的曝光率 ,引發(fā)關(guān)注 趣味主題短信，主動傳播 … … 活動引爆 它必須是 大事件 ，而非常規(guī)的項
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