某豪宅項(xiàng)目整合推廣策略-展示頁(yè)
2025-01-07 22:20本頁(yè)面
【正文】 地產(chǎn)概念的完美演繹 這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則： 不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及傳播觀念的創(chuàng)新 ！ 廣告策劃的時(shí)代背景： ： 準(zhǔn)確定位準(zhǔn)確傳播，直擊目標(biāo) 客戶群體 ： 堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖，并與其 他項(xiàng)目市場(chǎng)形象完全區(qū)分 “蓮花湖”項(xiàng)目廣告原則 —— 求實(shí) 創(chuàng)新 房子不單是有內(nèi)容，還是有文化的。 人文是房子的靈魂。 這樣的推廣流于形式，往往對(duì)房子背后的價(jià)值以及價(jià)值體現(xiàn)者 —— “人”缺乏足夠的關(guān)懷和理解。 當(dāng)所有的賣點(diǎn)都趨于相同，所有的推廣都停留在表象的時(shí)候，我們說(shuō)什么？我們?cè)鯓硬拍苷心繕?biāo)客戶的心？ 房子的靈魂在哪里 ? 從社會(huì)、歷史、人文、產(chǎn)品來(lái)探索“蓮花湖”項(xiàng)目的內(nèi)在價(jià)值聯(lián)系，從而找到項(xiàng)目的核心，形成一條主線，推動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展。 雖然不說(shuō)，但并不表明我們就不是 “豪宅”！ 豪宅兩大基礎(chǔ)指標(biāo) 高位市場(chǎng)價(jià)格 高端居住人群 我們不說(shuō)自己是豪宅，但絕對(duì)是以豪宅的身價(jià)和檔次入市。 我們應(yīng)當(dāng)是更有品質(zhì)的豪宅，更有內(nèi)涵的豪宅，是超出一般意義上的“超豪宅”，是豪宅中的豪宅！ 從這兩個(gè)基本層面上來(lái)說(shuō)，我們就是豪宅！ 但是，我們不做豪宅，我們做名宅！ 跟豪宅開(kāi)戰(zhàn) ! 第一章 豪宅篇 一方面，由于武漢消費(fèi)者的鑒賞水平較低 另一方面， 也是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商的開(kāi)發(fā)水平較低。 武漢豪宅市場(chǎng)思考 推廣語(yǔ)： 麗島花園，生活特區(qū) 麗島花園 武漢豪宅物業(yè)的旗
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