強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新ppt79-展示頁
2025-01-07 17:37本頁面
【正文】 指數(shù)品牌價值指數(shù)品牌忠誠品牌忠誠可以收可以收更高的費用更高的費用考慮考慮(21%)態(tài)度態(tài)度好處好處形象形象(66%)認知度認知度(13%)品牌價值內(nèi)涵的情感層面 體現(xiàn)消費者對品牌在情感和心理的感知，這種感知是建立消費者與品牌之間聯(lián)系的基礎。 如果支持較高的價位資產(chǎn)值越高 認知度 (Perceived Quality)216。 適當?shù)钠放蒲诱挂?guī)則高的公眾知名度%%%%% % %% %% %%%%%%%%%%摩托羅拉 諾基亞長虹 TCL 愛立信 聯(lián)想 西門子 三星 方正 新浪 科健 波導IT產(chǎn)品品牌的認知度品牌功能與品牌價值 品牌的功能是企業(yè)與消費者溝通的橋梁是一種促銷手段是企業(yè)地域大小的界標是一種識別系統(tǒng)是質(zhì)量監(jiān)督的工具品牌資產(chǎn)的維度（奧美觀點） 更能影響新消費者及留住老消費者 知名度216。 平衡的品牌價值252。 高的公眾知名度252。 255解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵一個品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值從而創(chuàng)造價值故事故事顧客價值顧客價值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗體驗服務服務企業(yè)價值企業(yè)價值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關的相關的? 差異化的差異化的? 一致的一致的品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施品牌實施品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進行競爭的所有決策? 顧客細分? 定價? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實施的工具傳遞顧客體驗實際的產(chǎn)品和服務? 設計? 品質(zhì)每一種溝通的類型? 廣告? 直接郵寄? 促銷? 包裝每一個服務聯(lián)系點? 銷售人員? 客戶服務? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長期的一致實施品牌實施品牌戰(zhàn)略品牌海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領導者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導以創(chuàng)新精神實現(xiàn)科技生活化的領路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團。 336? 9．麥當勞 381? 7．福特汽車 390? 5．諾基亞 702? 3． IBM? 1．可口可樂 品牌價值揭示的意義? 品牌價值是企業(yè)市場競爭力的綜合體現(xiàn)? 是檢驗品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標2023年中國最有價值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 紅塔山 2 海爾 3 長虹 4 五糧液 5 TCL 6 聯(lián)想 7 一汽 8 美的 9 康佳 10 科龍 2023年中國最有價值的品牌排名 品牌 （億人民幣）1 海爾 2 紅塔山 3 長虹 4 五糧液 5 聯(lián)想 6 TCL 7 一汽 8 美的 9 解放 10 康佳 2023年全球十大品牌資產(chǎn)排名 品牌 （億美圓）1 可口可樂 6962 微軟 6413 IBM 5124 通用電器 4135 英特爾 3096 諾基亞（芬蘭） 2937 麥當勞 2648 萬寶路 2429 奔馳（德國） 21010 福特 204全球著名品牌及其價值 ? 美國紐約國際品牌咨詢公司最近進行的一項調(diào)查表明，美國公司在全球最值錢的 10個著名品牌中占居 9個席位，其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍。? 但在實際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標、企業(yè)的牌子 商號，可以作為商品的牌子。 商標掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的。但品牌是各種優(yōu)勢諸如質(zhì)量、技術、服務等的綜合體現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品感受的總和。品牌對企業(yè)的價值是什么？216。同樣的產(chǎn)品掛上不同的品牌為什么價 格大大的不同？216。 強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新 關于品牌的幾個重要問題東方視野高級講師姜榮國2023年 5月 14日關于品牌的幾個重要問題? 品牌的概念? 品牌的價值? 品牌的功能? 品牌的定位? 品牌的傳播? 品牌的管理 問題的提出216。企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)是什么？2
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