塑造強勢食品飲料品牌的關鍵(ppt43)-展示頁
2025-02-18 19:50本頁面
【正文】 場屬性，創(chuàng)造了一個更大的市場空間。 一般人認為漢堡就是吃的，而麥當勞卻象賣啤酒一樣賣漢堡，賣一種氣氛。品牌就是產品與消費者之間的關系。 樂百氏品牌發(fā)展歷程是中國企業(yè)品牌建設過程中非常精彩的一筆，樂百氏的傳奇經歷，使樂百氏品牌在中國有了更多更豐富的內容。 97年初：今日集團正式 全面收購廣州樂百氏，將 樂百氏品牌完全成為自已 的獨有品牌。 1989年：租用廣州樂 百氏公司的商標，創(chuàng) 立中山樂百氏。 企業(yè)？ 樂百氏 果奶 純凈水 27層凈化 標志 黎明 兒童 放心 趙薇 品牌聯(lián)想節(jié)點圖 資料來源 : 樂百氏品牌測試調查， 2023年 8月 讓我們一起來看看樂百氏企業(yè)品牌的發(fā)展過程。和其競爭對手娃哈哈相比，更容易引起當代青年的共鳴。 怎么思想 怎么存在 ? 符號 ? 企業(yè) ? 產品 ? 人 在品牌聯(lián)想圖中我們沒有看到企業(yè)，說明消費者對樂百氏企業(yè)的聯(lián)想比較模糊。 麥當勞積極參與公益活動，不僅使它在早年名聲大振，在今天它樂于公益事業(yè)的親善形象，也是吸引以家庭為主的消費者重要原因之一。 ? 作為規(guī)范的管理，麥當勞有許多成功和成熟的適合麥當勞品牌的公益活動。 參加公益活動，既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺吃得漢堡有了更多更豐富的內容。 樂百氏標志在消費者心目中已經就是樂百氏品牌必不可缺的一部分，樂百氏品牌可以在此挖掘更深的內涵。 ? 符號 ? 企業(yè) ? 產品 ? 人 怎么思想 怎么存在 樂百氏 果奶 純凈水 27層凈化 標志 黎明 兒童 放心 趙薇 品牌聯(lián)想節(jié)點圖 從品牌聯(lián)想圖可以看到，樂百氏的標志處在第一聯(lián)想梯隊，說明樂百氏的標志已經有相當 程度的知名度和聯(lián)想度，對樂百氏品牌的傳播起到很好的作用。 ? 看到紅色，消費者自然會駐足，而看到黃色則會產生食欲，麥當勞利用了這一點。 提到麥當勞，人們馬上會想到金黃色的 M型標志，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標。 麥當勞品牌聯(lián)想節(jié)點圖 品牌就是符號，“五年內，你希望別人對你的品牌產生什么樣的視覺印象？”這個印象將主導一切策略。 ? 符號 ? 企業(yè) ? 產品 ? 人 怎么思想 怎么存在 黃色 M 紅色背景 產品 品質 歡樂 兒童 麥當勞 三個字 社會 家庭 食品 服務 方便 快速 清潔 新鮮 味道好 熱 友好 玩具 兒童天地 麥當勞叔叔 慈善捐款 兒童游樂城 飲料 漢堡包 炸薯條 標志 我們來看看麥當勞品牌是通過哪些方面讓消費者感知和認可的。成功需要超越競爭的品牌價值，實現(xiàn)價值壟斷，因此建立品牌資產是長遠成功的根基 競爭并不是成功的關鍵， 競爭只是最基本的生存要求的一部分 成功需要超越競爭的品牌價值，實現(xiàn)價值壟斷 品牌是如何被認同的 品牌是什么？品牌是存在于顧客頭腦中實實在在的印跡與選擇態(tài)度。 世界的可口可樂 中國的市場運轉周期比其他市場進退的更快也更激烈。紅火品牌管理與傳播有限公司 塑造強勢食品飲料品牌的關鍵 1. 品牌是如何認同的 2. 品牌是如何與營銷對接的 (關鍵因素 ) 3. 紅火的方法 1. 品牌是如何認同的 2. 品牌是如何與營銷對接的 (關鍵因素 ) 3. 紅火的方法 首先 ,我們在論述如何塑造食品與飲料的品牌之前，必須清楚所謂的品牌是如何為世人所認同的，在這里，我們將應用通用的品牌理論來解釋說明，從四個方面以確定品牌的認同方式，目的則是為了指導我們在具體的市場營銷中應注意如何去與顧客溝通。 品牌有什么用？以可口可樂為例，對于品牌價值我們提出以下并不是問題的問題：“品牌”憑什么值那么多錢？為什么銀行也相信“品牌”具有貨幣價值？為什么可口可樂的人這么信奉“品牌”的力量？到底可口可樂對“品牌”的定義及觀點為何？“品牌”在可口可樂龐大的組織體系中扮演什么樣的角色？ 最新品牌價值排名： 麥當勞 ，
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