彈性理論-第8章產(chǎn)品差異化與價(jià)值創(chuàng)新-展示頁(yè)
2025-01-07 17:33本頁(yè)面
【正文】 定位博弈 ? 價(jià)值創(chuàng)新的環(huán)境、成本與效益 ? 利潤(rùn)最大化的廣告（品牌）決策 3/1/2023 2 YU YIHONG 價(jià)值曲線與特征方法 ? 信用卡服務(wù)是同質(zhì)產(chǎn)品嗎？ ? 銀行服務(wù)是同質(zhì)產(chǎn)品嗎？ ? 現(xiàn)實(shí)中，同質(zhì)產(chǎn)品和信息完全的假設(shè)是不真實(shí)的，而剔除這些假設(shè)對(duì)分析現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略具有重要影響 ? 虛幻的差別 —— 非實(shí)質(zhì)性的 ? 真實(shí)的差別 —— 質(zhì)量，功能，構(gòu)造，外形等存在實(shí)質(zhì)性的差別 3/1/2023 3 YU YIHONG 橫向差異化與縱向差異化 ? 橫向差異化 —— 當(dāng)產(chǎn)品特性的變化會(huì)導(dǎo)致一部分消費(fèi)者的效用增加，同時(shí)導(dǎo)致另一部分消費(fèi)者的效用減少時(shí)，這種產(chǎn)品差異化被稱為是橫向的（水平的） ? 縱向差異化 —— 如果產(chǎn)品特性的變化導(dǎo)致所有消費(fèi)者的效用同時(shí)增加或減少，這種產(chǎn)品差異化被稱為是縱向的（垂直的） 3/1/2023 4 YU YIHONG 特征方法 ? 這一方法假定消費(fèi)者的需求不是針對(duì)產(chǎn)品，而是針對(duì)產(chǎn)品的特征，對(duì)產(chǎn)品的需求來(lái)源于對(duì)其特征的需求 ? 對(duì)每一類產(chǎn)品可以列出一些關(guān)鍵特征，并估計(jì)消費(fèi)者對(duì)這些特征帶來(lái)的效用的評(píng)價(jià) 3/1/2023 5 YU YIHONG 案例分析：汽車需求 ? 汽車的主要特征： （ 1）馬力／重量（代表加速能力） （ 2）尺寸（車型大小、排量） （ 3）配件（例如空調(diào)） （ 4）能效（每英里油耗） 3/1/2023 6 YU YIHONG 汽車的特征 車型 馬力／重量 空調(diào) 能效 尺寸 價(jià)格 （千美元） Geo 0 64 4 保時(shí)捷 1 12 68 3/1/2023 7 YU YIHONG 消費(fèi)者對(duì)特征的評(píng)價(jià) 購(gòu)買者 馬力／重量 空調(diào) 能效 尺寸 價(jià)格（千美元） 藍(lán)領(lǐng) 5 1 － 1 CEO 40 40 0 20 － 1 3/1/2023 8 YU YIHONG 凈效用的計(jì)算 ?
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