某品牌水份潤唇膏廣告策劃書-展示頁
2025-01-07 16:26本頁面
【正文】 龐大的，需求與購買量也是逐漸增大的，也就是說未來的市場規(guī)模會越來越大。 市場概況 唇部不像面部因為有清潔，修復，滋養(yǎng)等繁多的步驟而對應各種功能效果的產(chǎn)品，對于唇部，尤其在冬季， 1支小小的潤唇膏對唇部的護理就足夠了。 從干燥的冬季到炎熱的夏季，曼秀雷敦始終圍繞清爽和滋潤兩大概念操作市場，抓住時尚消費群體：什果冰潤唇膏和水彩潤唇膏在張柏芝的代言下，通過在超市、便利店和屈臣氏等時尚終端設立專柜、背柜，開展促銷活動不斷擴大年輕消費群體；男士護膚系列則在“撕臉”廣告造勢之下，不斷制造男士個人護理新時尚，也使曼秀雷敦逐步成為大眾男士護膚的領導品牌之一。女性可選用帶有顏色的潤唇膏，無色潤唇膏適用于男性。潤唇膏在冬季是一個比較熱銷的產(chǎn)品，帶動整個唇膏市場的發(fā)展。 進入冬季，人們對干燥寒冷的天氣比較敏感了，尤其是嘴唇部位。 2023年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達 3000余家，銷售總額達 217億元。 1990年，全國化妝品銷售總額也僅為 40億元。 市場分析 營銷環(huán)境分析 隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。曼秀雷敦水份潤唇膏 廣告策劃書 廣告策劃小組： XX 目錄 ?前言 ?市場分析 ?廣告策略 ?廣告計劃 ?廣告活動的效果預測和監(jiān)控 前言 此次廣告策劃的目的在于通過對曼秀雷敦水份潤唇膏進行市場定位的分析與調研，使我們深入理解市場定位策劃的重要性，初步掌握市場定位的步驟與方法。 經(jīng)過前期準備，實地調查，信息收集，創(chuàng)意討論，內容總結，后期制作等階段最終形成本策劃書，主要內容可見目錄查詢。在 20世紀 80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有 50多家，最高年銷售額不足 5億元。近年來，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。改革開放 30年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長，最高的年份達 41％，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。潤唇膏可起到滋潤、保護嘴唇的作用，尤其適合在秋冬季使用，所以人們紛紛購買，受消費者青睞程度較高。因此商家們也把握好時機在這個時候舉行各種活動來進行促銷。更可以將目光瞄準兒童市場，生產(chǎn)兒童潤唇膏。 業(yè)內人士分析，始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點，同時通過小眾傳播抓住時尚消費群體，這是曼秀雷敦能夠在低調的姿態(tài)中獲得大眾時尚品牌領先地位。對于消費水平不斷提高，消費意識逐漸增強的人們來說，潤唇膏也不在是年輕女性的必備品，可以說男女老少都需要。 我們通過對周圍終端網(wǎng)點的調查發(fā)現(xiàn)，潤唇膏市場居于主要地位的品牌有曼秀雷敦、美寶蓮、雅芳、妮維雅、歐萊雅等，各大品牌其實都互為競爭對手。 我們走訪屈臣氏、好又多超市、蘇果超市便利店、金潤發(fā)超市等終端網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤唇膏、男士護膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率為 60%以上，而且貨架側面、收銀臺邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。 幾大知名品牌潤唇膏市場占有率調查結果60%10%2%12%16%曼秀雷敦美寶蓮雅芳妮維雅其他 消費者分析 消費群體構成 現(xiàn)有消費群體總量正在逐漸增大，年齡跨度也不斷擴大，職業(yè)涉及 各個行業(yè)領域，收入高低都有，普遍受教育程度較高，分布廣。 消費者購買潤唇膏時首要考慮的因素 ?滋潤度 ?持久性 ?保濕性 ?水油度 ?性價比 ?品牌效應 ?包裝 ?添加的成分 ?持色度 消費者購買潤唇膏類型分析 ?有色 ?無色 ?無味 ?水果味 ?草本植物香型 ?其他 消費者購買潤唇膏的場所調查分析 ?超市 ?專柜 ?網(wǎng)購 ?其他 在隨機抽取若干名 18— 25周歲女性街頭訪問的結果總結： ? 知道曼秀雷敦該品牌人的占 100%，知道水份潤唇膏的人占 90%。 ? 對于曼秀雷敦水份潤唇膏二十多
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