【正文】 介紹一下廣告發(fā)布的一般標(biāo)準(zhǔn)。因此，確立廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)是廣告管理法規(guī)的基本內(nèi)容?！　《V告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)　　廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)是由廣告管理法規(guī)規(guī)定的廣告內(nèi)容與形式必須遵循的準(zhǔn)則。從此，我國(guó)的廣告活動(dòng)就進(jìn)入了有法可依有序狀態(tài)，步入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。在其后的六七年里，這個(gè)條例一直是我國(guó)關(guān)于廣告管理的基本法規(guī)。1985年11月15日，國(guó)務(wù)院辦公廳就下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)廣告宣傳管理的通知》(見附錄)?！　?二)《廣告管理?xiàng)l例》、《廣告法》及其他有關(guān)法規(guī)　　改革開放以來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的建立與發(fā)展，我國(guó)的廣告事業(yè)得到了前所未有的發(fā)展?！　??！　?。其基本原則有如下三個(gè)方面：　　，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。廣告管理法規(guī)的調(diào)整對(duì)象和調(diào)整方法，決定了廣告管理法規(guī)在性質(zhì)上屬于帶有經(jīng)濟(jì)法屬性的行政法規(guī)。行政管理關(guān)系體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)督管理?！　V告管理法規(guī)的調(diào)整對(duì)象包括如下三個(gè)方面：　　，即廣告管理機(jī)關(guān)與廣告客戶、廣告經(jīng)營(yíng)者之間的管理與被管理關(guān)系；　　，即廣告客戶、廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告受眾之間的民事關(guān)系；　　，即廣告客戶與廣告經(jīng)營(yíng)者之間、不同的廣告經(jīng)營(yíng)者之間的以經(jīng)濟(jì)為內(nèi)容的關(guān)系。編號(hào)：時(shí)間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟頁(yè)碼：第16頁(yè) 共17頁(yè)第十章　廣告法規(guī)與廣告管理第一節(jié)　廣告法規(guī)………………………………………………第1頁(yè) 一、廣告法規(guī)概述 二、廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 三、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范 四、廣告活動(dòng)中的幾項(xiàng)重要制度 五、廣告違法行為處罰第二節(jié)　廣告管理………………………………………………第8頁(yè) 一、廣告管理的含義 二、廣告管理的范圍 三、國(guó)家對(duì)廣告實(shí)施管理的性質(zhì)和特點(diǎn) 四、廣告管理的意義 五、廣告管理的內(nèi)容 六、廣告管理機(jī)關(guān)及其職能 第三節(jié)　廣告行業(yè)的自律………………………………………第12頁(yè) 一、廣告行業(yè)自律的含義及特點(diǎn) 二、廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系 三、我國(guó)的廣告行業(yè)自律及行為規(guī)范第十章　廣告法規(guī)與廣告管理　　第一節(jié)　廣告法規(guī)　　一、廣告法規(guī)概述　　(一)廣告管理法規(guī)的調(diào)整對(duì)象及原則　　我國(guó)的廣告管理法規(guī)是調(diào)整廣告管理機(jī)關(guān)與廣告客戶、廣告經(jīng)營(yíng)者及消費(fèi)者之間在廣告宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、廣告管理中所發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系和法律法規(guī)的總稱。其表現(xiàn)形式為有關(guān)法律中廣告管理的規(guī)定、專門的廣告管理行政法規(guī)、國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)發(fā)布的規(guī)章和規(guī)范性文件、地方立法機(jī)關(guān)頒布的廣告管理地方法規(guī)、地方人民政府發(fā)布的廣告管理地方規(guī)章等?！　∵@三者都以廣告活動(dòng)這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為基礎(chǔ)，廣告管理法規(guī)所調(diào)整的對(duì)象中，既有行政管理關(guān)系，又有經(jīng)濟(jì)與民事關(guān)系。廣告活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)和民事關(guān)系除了適用我國(guó)經(jīng)濟(jì)和民事法律規(guī)范外，還必須遵守廣告管理法規(guī)的規(guī)范，受廣告管理法規(guī)的調(diào)整?！　∥覈?guó)廣告管理法規(guī)的基本任務(wù)，就是通過(guò)加強(qiáng)對(duì)廣告管理，推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展，有效地利用廣告為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。廣告管理法規(guī)通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)的基本要求規(guī)范，保證廣告宣傳的正確方向和導(dǎo)向，保證廣告經(jīng)營(yíng)形成協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制，不斷向現(xiàn)代化、國(guó)際化邁進(jìn)，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告管理法規(guī)通過(guò)規(guī)定廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，頒發(fā)廣告宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)的若干制度，保證廣告宣傳的真實(shí)性、合法性，保護(hù)廣告客戶、廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中的合法權(quán)益；通過(guò)規(guī)定廣告違法行為應(yīng)承擔(dān)的行政、民事、刑事法律責(zé)任，制裁廣告違法、犯罪行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵犯。廣告管理法規(guī)是我國(guó)法律體系的一部分，體現(xiàn)國(guó)家意志和人民的利益，因此，必須維護(hù)國(guó)家和社會(huì)的公共利益不受侵犯。由于這一時(shí)期的廣告，是在十年動(dòng)亂這一廣告近于空白的狀態(tài)下發(fā)展起來(lái)的，所以，在廣告宣傳中也出現(xiàn)了許多不盡如人意的地方，甚至出現(xiàn)了一些問(wèn)題，引起有關(guān)部門的注意。1987年10月26日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例》(見附錄)，同年12月 1日起在全國(guó)施行。1994年10月27日，第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》(見附錄)，1995年2月1日起施行?！　≡凇稄V告管理?xiàng)l例》頒布以后，國(guó)家工商行政管理局據(jù)此制定了一系列規(guī)章和規(guī)范性文件，主要有下列十余種：　　《藥品廣告管理辦法》；　　 1日起施行的《醫(yī)療器械廣告管理辦法》；　　、農(nóng)牧漁業(yè)部《關(guān)于做好農(nóng)藥廣告管理工作的通知》；　　、國(guó)家體委《關(guān)于加強(qiáng)體育廣告管理的暫行規(guī)定》；　　、新聞出版署《關(guān)于報(bào)社、期刊社和出版社刊登經(jīng)營(yíng)廣告的幾項(xiàng)規(guī)定》；　　、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)局、審計(jì)署《關(guān)于在全國(guó)范圍實(shí)行“廣告業(yè)專用發(fā)票”制度的通知》；　　《關(guān)于實(shí)行廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同示范文本的通知》；　　《關(guān)于印發(fā)〈廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及廣告經(jīng)營(yíng)范圍核定用語(yǔ)規(guī)范〉的通知》；　　《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》；　　10.《食品廣告管理辦法》；　　11.《化妝品廣告管理辦法》；　　12.《醫(yī)療廣告管理辦法》；　　《關(guān)于加強(qiáng)融資廣告管理的通知》。地切廣告活動(dòng)要想達(dá)到預(yù)期的目的，都必須將內(nèi)容以一定媒介形式發(fā)布出去?！　【鸵患唧w的廣告作品而言，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)是很具體的，不同性質(zhì)的商品或服務(wù)有不同的要求，請(qǐng)參閱后附相關(guān)法規(guī)?！　　稄V告管理?xiàng)l例》第三條規(guī)定：“廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺騙用戶和消費(fèi)者?！钡谒臈l規(guī)定：“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?！边@是廣告的最基本原則。它要求對(duì)某一廣告的每個(gè)構(gòu)成要素的介紹是真實(shí)的，而且要求由各要素構(gòu)成的整體也必須能使受眾得到真實(shí)的印象或結(jié)論。清晰、明白，是指廣告內(nèi)容的表達(dá)必須清楚，而不能含糊其辭，要使公眾能正確認(rèn)識(shí)，而不致產(chǎn)生誤解?！稄V告法》中明確規(guī)定，廣告不得有下列情形：　　、國(guó)徽、國(guó)歌；　?。弧　?、最高級(jí)、最佳等語(yǔ)；　　、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)代共利益；　?。弧　?、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；　　、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；　　；　　、行政法規(guī)禁止的其他情形?！薄　∮嘘P(guān)法律、法規(guī)還規(guī)定，有些產(chǎn)品和服務(wù)不能進(jìn)行廣告宣傳：　　、銷售或明令淘汰的產(chǎn)品；　　；　　、銷售，但不準(zhǔn)做廣告的產(chǎn)品，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告?！薄　∪?、廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范　　(一)廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)　　這是廣告經(jīng)營(yíng)者進(jìn)入廣告市場(chǎng)的先決條件。廣告管理法規(guī)規(guī)定，申請(qǐng)從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位和個(gè)人，除應(yīng)具備《中華人民共和國(guó)企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》、《中華人民共和國(guó)私營(yíng)企業(yè)暫行條例》、《城鄉(xiāng)個(gè)體工商戶管理暫行條例》規(guī)定的條例以外，還應(yīng)具備廣告管理法規(guī)規(guī)定的專業(yè)條件：　　　　(1) 有與廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，廣告設(shè)計(jì)、制作、編審機(jī)構(gòu)；　　(2) 有與廣告經(jīng)營(yíng)范圍相適應(yīng)的設(shè)備和流動(dòng)資金，注冊(cè)資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊(cè)登記的有關(guān)規(guī)定；　　(3) 有與廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，大專以上學(xué)歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人員的二分之一；　　(4) 有不少于200平方米的經(jīng)營(yíng)辦公場(chǎng)所；　　(5) 有健全的各項(xiàng)廣告管理制度；　　(6) 承辦或代理外商來(lái)華廣告和出口廣告業(yè)務(wù)，還應(yīng)有了解國(guó)家進(jìn)出口政策的有關(guān)人員、翻譯人員，并有穩(wěn)定的業(yè)務(wù)渠道。