醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)文案編輯培訓(xùn)材料-展示頁
2025-01-07 01:03本頁面
【正文】 ，使 “ 銷售 ” 成為必然。通過設(shè)問引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢。標題 在你動筆寫正文之前先把基本架構(gòu)想好利用標題，讓讀者便于瀏覽不要讓讀者在接受題目后瀏覽時，一看很累，懶得看下去要有一個誘敵深入的全盤計劃利用標題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始 ……分解 文章的標題文章標題的類型 也可以叫設(shè)問式。 為什么能更好解決問題： 分析我們能夠更好解決問題的原因。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識。淺談醫(yī)療文案編輯淺談醫(yī)療文案編輯文案文案本身就是一種文字符號它會傳達這樣的信息，也是你要轉(zhuǎn)達的信息所以即使讀者沒有讀完也會留下一個印象 醫(yī)療的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一篇有利傳遞有關(guān)健康信息的字符 ……醫(yī)療文案的作用 樹立品牌形象，傳遞醫(yī)療信息，透過我們宣傳性、目的性、指向性極強的文案，吸引患者關(guān)注，使患者或其至親得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，獲取知識。進而產(chǎn)生對我們醫(yī)院的信任，創(chuàng)新就診觀念，刺激就診欲望，促成就診行為，挖掘潛在市場，提高醫(yī)療市場占有率，產(chǎn)生效益！我們的任務(wù) 配合網(wǎng)絡(luò)部各部門，制作宣傳性、目的性、針對性極強的文案，吸引患者關(guān)注。進而產(chǎn)生對醫(yī)院的信任，來院就診治療，產(chǎn)生經(jīng)濟和社會 效益 ！文案的立竿見影無法判斷如果某個患者預(yù)約成功，不是我們的功勞患者絕對不是傻瓜，尤其是到醫(yī)院進行健康治療除非我們技術(shù)和設(shè)備、服務(wù)打動了他，否則他怎么能掏錢呢而文案只能讓別人更多了解我們的優(yōu)點我們文案所要做的就是不掩蓋我們醫(yī)院優(yōu)點，而是宣傳優(yōu)點有時候不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構(gòu)思和創(chuàng)作這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱有時候站在患者的角度去思考問題他們是想知道到那里治療最佳但是我們不知道患者什么時候有病所以我們要用醫(yī)學(xué)知識解析從時間、空間、人群分析我們的醫(yī)學(xué)知識不是最豐富的我們的推廣技巧不是最專業(yè)的我們所面對的 “產(chǎn)品 ”太復(fù)雜了原創(chuàng)在醫(yī)療文案工作中難比上青天只能靠收集、消化、提煉、組合醫(yī) 療 文 案 分 類專題新聞熱點案例分析誤區(qū)剖析專家說法診療技術(shù)先進設(shè)備問答醫(yī)學(xué)常識文案基本資料病種病種 專家專家 技術(shù)技術(shù) 設(shè)備設(shè)備 服務(wù)服務(wù)五大核心五大核心 院史院史 榮譽榮譽 公益公益 媒體媒體 技術(shù)技術(shù)協(xié)作協(xié)作六大要素六大要素 口碑口碑文案基本資料醫(yī)療文案 6大寫作方向病種包裝 醫(yī)院包裝 專家包裝 設(shè)備包裝技術(shù)包裝 服務(wù)包裝醫(yī)療軟文寫作五段論提出問題： 到位，與消費者癥狀相吻合，才能產(chǎn)生共鳴 分析問題： 消費者出現(xiàn)問題的原因解決問題： 解決問題的方法，如何消除痛苦，恢復(fù)健康等。 問題解決后的實際效果： 給消費者信心軟文寫作五段論A 確立一目標清晰的主題 A）經(jīng)營反饋 B）主題推廣，階段性強推 C）尋找論據(jù)B 收集海量信息，提煉精華 A）網(wǎng)站信息收集，提煉亮點，作為主題 B）結(jié)合我院診療基礎(chǔ)信息，成文C 原創(chuàng) 沒有絕對的原創(chuàng)，只有為我所用！從何入手文章標題的重要性 在大多數(shù)文案中，無論你描寫多么精彩，標題都是最為重要的，大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識。講故事不是目的，故事背后的 “ 產(chǎn)品 ” 線索是文章的關(guān)鍵。情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內(nèi)心，所以 “ 情感營銷 ” 一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。 《老婆，我的 ED治好啦》、《老公，為了家我們一起上醫(yī)院吧》情感式 恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋。 《前列腺導(dǎo)致不育》、《尿會
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