北京某房地產(chǎn)廣告推廣方案(ppt2個(gè))4-展示頁
2025-01-05 02:28本頁面
【正文】 16 三類工作的預(yù)算 ? 媒介投放費(fèi)占廣告總費(fèi)用的 85% ? 設(shè)計(jì)制作費(fèi)占廣告總費(fèi)用的 10% ? 公關(guān)活動費(fèi)占廣告總費(fèi)用的 5% 媒介發(fā)布:1020萬設(shè)計(jì)制作:120萬公關(guān)活動:60萬 17 媒介發(fā)布工作 ? 平面類媒體 (報(bào)紙 ,雜志 ): 以北京四大主流報(bào)紙為主 ,重要程度排序?yàn)?:北青 ,精品 ,北晨 ,北晚 以雜志為配合 :三聯(lián)生活周刊 ,時(shí)尚家居 ,瑞麗家居 ,中國新聞周刊等 報(bào)紙夾頁 ,直郵廣告 ,隨意卡等穿插其中 平面媒體為廣告的主戰(zhàn)場 ? 電波類媒體 (電臺 ,電視臺 ) 在重要的銷售時(shí)期 ,以電波媒體做為迅速打開知名度 ,增大信息覆蓋面的利器 ,主要媒體為 :北京電視臺一套 ,二套 ,北京有線臺一套 ,北京交通臺 ,北京音樂臺等 18 媒介發(fā)布工作 ? 戶外類媒體 : 以手帕口橋?yàn)閳A心 ,半徑 2公里的區(qū)域應(yīng)該是戶外廣告的重點(diǎn)區(qū)域車廳燈箱 ,地鐵復(fù)興門東西燈箱采用階段性做法 高空路牌選擇 2處可長時(shí)間發(fā)布 ? 網(wǎng)絡(luò)類媒體 以幾大門戶網(wǎng)站 ,房產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站為主 19 1020萬的媒介發(fā)布費(fèi)如何分配 ? 平面類占 65% ? 戶外類占 15% ? 電波類占 15% ? 網(wǎng)絡(luò)類占 5% 平面類:663萬電波類:153萬戶外類:153萬網(wǎng)絡(luò)類51萬 20 120萬的設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目 ? 樓書 ? 售樓現(xiàn)場裝修 ? 售樓現(xiàn)場裝飾 (吊旗 ,展板 ,圍墻 ,宣傳單頁等 ) ? 直郵函 ? 房展會務(wù) ? 展示制作 ? 各類廣告制作 ? 各類廣告設(shè)計(jì)制作的外付 (租片 ,模特 ,拍攝等 ) 21 60萬的公關(guān)活動 ? 軟性廣告的發(fā)布與撰稿 ? 新聞發(fā)布會 ? 客戶聯(lián)誼活動 ? 促銷活動 ? 各類贈品 22 按時(shí)間段來分 ? 開盤前準(zhǔn)備期 :2月 1日 3月 15日 ? 新盤上市期 :3月 16日 5月 5日 ? 持續(xù)銷售期 :5月 6日 12月 3日 23 三個(gè)時(shí)間段的預(yù)算分配 ? 開盤前準(zhǔn)備期 :10% ? 新盤上市期 :25% ? 持續(xù)銷售期 :65% 開盤前準(zhǔn)備期:120萬新盤熱賣期:300萬持續(xù)銷售期:780萬780 24 整合傳播的第一步 ? 開盤準(zhǔn)備期 時(shí)間 :2月 1日 3月 15日 ? 費(fèi)用預(yù)算 :120萬 ? 工作目的 :賣場包裝 ,銷售宣傳物料的準(zhǔn)備 ,開盤前的廣告準(zhǔn)備。 ? 工作方向 :體現(xiàn)項(xiàng)目定位 。 25 準(zhǔn)備什么 ? ? 售點(diǎn)包裝 :路牌 ,看板 ,圍墻圍板 ,
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