家電市場研究所-展示頁
2025-01-03 10:25本頁面
【正文】 算機報電腦報電腦自做電腦愛好者新電腦 學電腦現(xiàn)代計算機電腦高手電腦時空數(shù)碼精品世界家庭電腦世界電腦采購周刊網(wǎng)迷 電子報新概念電腦個人電腦18 媒體廣告投放結(jié)構(gòu) 媒體廣告投放結(jié)構(gòu)以大眾媒體占主體地位。 品牌城市廣告投放重點 漫步者、夏新、惠威、愛浪、 CAV、松下以北京為重點；新科、步步高、威萊以廣州為重點?？梢钥闯黾彝ビ霸菏袌銎矫鎻V告投放集中于少數(shù)幾個發(fā)達城市，尤其以北京最為集中。前十城市廣告投放總量占廣告投放總量的 %。西北地區(qū)廣告投放稀少。全國性廣告投放占總投放的 %，中南地區(qū)廣告投放占總投放的 %，西南地區(qū)占全國總投放的 %，中南、西南和華東地區(qū)之所以排名位于前列是因為它們是我國眾多家庭影院企業(yè)所在地，加之人品眾多，消費水平位居前列，自然成為平面廣告企業(yè)的重要投入地?；萃⒉讲礁?、夏新、愛浪廣告投放費用與頻次比率較大，單位廣告成本高，采取的是廣告質(zhì)量優(yōu)先的策略。松下則是在后半年廣告投放力度增長最大。夏新從 3月開始加大力度，至 4月達到最高峰。漫步者、松下的波動幅度亦較大。 2023年廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 4月。 廣告投放波動周期 2023年廣告投放波動周期分三個波峰和三個波谷。 9 前 20品牌硬性廣告投放對比 （萬元）0200400600800100012001400160018002023（次）費用 頻次 1860 869 394 560 191 327 156 155 247 38 198 110 102 64 445 127 129 80 67 38漫步者夏新 惠威 新科步步高愛浪 CAV 松下 威萊 君悅 創(chuàng)新潤寶輕騎JVC 麥博 LG沖擊波聲邁金河田世代 先驅(qū)10 2023年硬廣告投放品牌較集中 2023年硬廣告投放前二十品牌分別是漫步者、夏新、惠威、新科、步步高、愛浪、 CAV、松下、威萊、君悅、創(chuàng)新、潤寶輕騎兵、 JVC、麥博、 LG、沖擊波、聲邁、金河田、世代、先驅(qū)。家庭影院企業(yè)將 2023年絕大部分平面廣告費用投放于有源音箱及家庭影院產(chǎn)品，反映出業(yè)內(nèi)致力于這兩樣產(chǎn)品的市場開拓的決心，對未來家庭影院市場有良好預期。 6 一、硬性廣告投放研究 總體月度投放 （萬元）0200400600800100012001400160018002023（次）費用 頻次 1234 368 945 1766 890 700 792 658 1045 607 708 913一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月第二部分 平面媒體廣告競爭動態(tài)分析 7 產(chǎn)品類型投放對比 2023 年度硬廣告產(chǎn)品類型投放結(jié)構(gòu)0 . 0 01 0 0 0 . 0 02 0 0 0 . 0 03 0 0 0 . 0 0（萬元）05001000150020232500300035004000（次）費用 2334. 2318. 8 6 8 . 0 4 0 3 . 4 4 0 3 . 2 3 1 3 . 2 1 6 6 . 0 5 3 . 4 8 4 7 . 7 5 1 . 6 0 1 . 5 0 0 . 3 7 0 . 1 8 0 . 1 4 頻次 3131 3647 1417 989 543 479 63 193 150 9 1 2 1 1有源家庭影院無源AV 功放迷你音響組合音響專業(yè)音響音箱音箱其它家庭影院其它藝術(shù)音響杜比A C 3數(shù)碼音響音箱系列8 ?主要結(jié)論 ： 2023年家庭影院 平面廣告投放質(zhì)量提高 2023年家庭影院平面媒體硬性廣告投放費用總額為 ，投放頻次總量為 10626次， 2023年中國大陸家庭影院市場品牌進一步集中，廣告投放進一步集中于少數(shù)有實力的品牌手中，新加入家庭影院行業(yè)的企業(yè)實力上升都對提高廣告投放質(zhì)量有重要作用。隨著居住條件的改善，書房、子女房數(shù)量的增加，一些迷你型音響也會受到市場歡迎。面對家庭影院這一特殊產(chǎn)品和特殊消費群體，推廣介紹、回答咨詢、安裝調(diào)試、技術(shù)服務、深入了解消費需求、顧客心理、市場走勢等也顯得尤為重要。產(chǎn)品的多樣性和價格的不透明、不可比，使家庭影院偏高的價格拉大了與消費者的距離，市場規(guī)模擴展緩慢。我國家庭影院品牌很多，消費者認知的卻很少，正因為品牌優(yōu)勢尚未完全形成，所以目前即使占有率較高的品牌，也大多未超過市場總量的 10％。再次，家庭影院的功能較多，使用操作比較復雜，一般消費者常常感到困難，再其次就是家庭影院需要較為寬敞的視聽環(huán)境，住房條件如果較差，會被消費者忍痛割舍。一般家庭并不將它列在必需之列。但還有 80％左右的家庭引不起消費欲望，這里有消費群體的自身原因，也有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營上的缺陷。 三、潛力巨大的家庭影院 我國每百戶家庭的擁有率，彩電為 110％，影碟機為 41％，而家庭影院套機（ AV功放＋系更揚聲器）僅為 12． 7％，即使在經(jīng)濟發(fā)達的上海，彩電的擁有率高達 153． 6％，影碟機為 56． 5％，家庭影院僅為 19． 3％，算上組合音響，也只達到 33． 6％， 2023年，家庭影院銷量約210萬臺，比 2023年增長 10％。據(jù)課題組的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前擁有 DVD產(chǎn)品的家庭選擇套裝家庭影院的比重遠高于使用 VCD產(chǎn)品的家庭。首先，當前我國城市居民家庭對彩電的預期需求就具有了明顯的向采用了新技術(shù)的高端彩電產(chǎn)品消費的發(fā)展趨勢。 4 二、套裝產(chǎn)品的發(fā)展
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