【正文】 性非常強(qiáng)，不是短時(shí)間內(nèi)就可以完美呈現(xiàn)的。它每時(shí)每刻都在向人們展示著年輕人該有的勇敢、激情、年輕、活力等基本特征。學(xué) “跑酷” 會(huì)讓人明白 , 怎么克服自己的恐懼和加強(qiáng)克服困難的能力。 它 不只是對(duì)身體有利 ,思想也是很重要的。 跑酷 把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)大訓(xùn)練場(chǎng)一切圍墻、屋頂都成為可以攀爬、穿越的對(duì)象 ， 特別是廢棄的房屋這項(xiàng)街頭疾走 極限運(yùn)動(dòng) 非常具有觀賞性。 在真人 CS 野戰(zhàn)還沒(méi)有盛行之時(shí)，面對(duì)如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，競(jìng)爭(zhēng)狀況還是十分激烈的。 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ①由于該項(xiàng)目還沒(méi)有處于非常成熟的時(shí)期，它目前還僅走俏于北京、上海、昆明、廣州等大型城市，因此在貴陽(yáng)這塊市場(chǎng)上，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不是特別明顯； ② 除去同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，其他娛樂(lè)休閑行業(yè)也是真人 CS 野戰(zhàn)項(xiàng)目的有力競(jìng)爭(zhēng)者。 結(jié)論： 以上企業(yè)在貴陽(yáng)都是有一定知名度的，他們有著自己獨(dú)立完善的網(wǎng)頁(yè)。 ③ 貴州行知省戶外拓展有限公司 它是貴州地區(qū)最大的專業(yè)戶外拓展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一 。 B、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 貴陽(yáng)市場(chǎng)提供真人 CS 野戰(zhàn)項(xiàng)目的企業(yè) ① 貴州山野拓展野戰(zhàn)營(yíng) 它是貴州首家推出真人 CS 野戰(zhàn)項(xiàng)目的企業(yè)。 自 1998 年以來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，目前在中國(guó)已迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，戶外運(yùn)動(dòng)人口不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。 二、 市場(chǎng) 調(diào)研 分析 與消費(fèi) 者分析 （一） 市場(chǎng)環(huán)境分析 A、綜合環(huán)境分析 現(xiàn)在，對(duì)許多年輕人來(lái)說(shuō)，唱歌泡吧、購(gòu)物旅游已不是他們八小時(shí)工作外的主要消遣娛樂(lè)項(xiàng)目了，新鮮刺激的拓展訓(xùn)練已成為一種新興的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，得到年輕人的青睞。 該項(xiàng)目 是“ 貴州新航線戶外拓展有限公司”旗下拓展項(xiàng)目之一 。 身處于現(xiàn)今的商業(yè)社會(huì)里亦如置身于戰(zhàn)場(chǎng)一樣，面對(duì)著無(wú)數(shù)困難和環(huán)境的轉(zhuǎn)變，為了生存必須每時(shí)、每刻都要作出相應(yīng)的對(duì)策應(yīng)變。目前真人 CS 野戰(zhàn)項(xiàng)目在中國(guó)屬于高速發(fā)展期，市場(chǎng)前景廣闊。真人 CS 野戰(zhàn) 貴陽(yáng)市場(chǎng) 推廣 方案 目錄 實(shí)訓(xùn)班級(jí)： 營(yíng)銷與策劃 081 091 新銳 團(tuán)隊(duì)：周青青、黃文娟、勾玉芳、陳小玉、 魏德海、劉俊、李靜、何璐、楊旻玥 指導(dǎo)老師： XXXXX 實(shí)訓(xùn)時(shí)間： — 目錄 一、 項(xiàng)目概述 二、 市場(chǎng) 調(diào)研 分析 與消費(fèi)者分析 三、 項(xiàng)目 SWOT 分析 四 、 項(xiàng)目定位 五 、 營(yíng)銷組合策略 六 、 資金預(yù)算 七 、 結(jié)束語(yǔ) 八 、 附錄 一、 項(xiàng)目概述 真人 CS 野戰(zhàn)是一種集運(yùn)動(dòng)與游戲于一體，緊張刺激的高科技娛樂(lè)活動(dòng)。野戰(zhàn)游戲是一項(xiàng)非常熱門的戶外運(yùn)動(dòng)，是一種模仿軍隊(duì)作戰(zhàn)的游戲。 戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)斗是一個(gè)代表殘酷的名字，但自古以來(lái)無(wú)數(shù)叱吒風(fēng)云流傳萬(wàn)世的領(lǐng) 袖、英雄豪杰，都是從戰(zhàn)火中取得經(jīng)驗(yàn)，從而成長(zhǎng)出來(lái)的。 通過(guò)野戰(zhàn)生存游戲的模仿戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境及氣氛，能讓參加者充分認(rèn)識(shí)到團(tuán)隊(duì)合作精神的重要性，在一定程度上提高了他們的預(yù)測(cè)、決策能力，創(chuàng)新、應(yīng)變能力，溝通、協(xié)調(diào)能力，組織、管理能力和工作責(zé)任心。 由 “ 新航線 ”贊助開(kāi)展一場(chǎng)真人 CS 比賽，繼而達(dá)到宣傳、推廣真人 CS 的目的。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)二十一世紀(jì)七個(gè)最佳的投資方向，其中之一是 “休閑運(yùn)動(dòng)將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容 ”。 目前的真人 CS 野 戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)還不為人們所熟悉，一些已經(jīng)接觸過(guò)真人 CS 野 戰(zhàn)的人雖然會(huì)癡迷于此，但是依然不能形成氣候，所以，在一段時(shí)間內(nèi)，真人 CS野戰(zhàn) 將成為社會(huì)上的一項(xiàng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。 ② 丫丫貴陽(yáng)拓展俱樂(lè)部 它是貴陽(yáng)首家專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)拓展俱樂(lè)部，其中也包括真人 CS 此拓展 項(xiàng)目 。 ④ 其他小型的可供 玩 真人 CS 野戰(zhàn)的 地方。真人 CS 野戰(zhàn)只 是他們企業(yè)中的一種產(chǎn)品之一，企業(yè)大多主打團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力培訓(xùn)，對(duì)于真人 CS 野戰(zhàn)，并沒(méi)有一家將此作為主打產(chǎn)品，因此專一的推廣真人 CS 野戰(zhàn)是具有一定潛力的。如各式各樣的酒吧、 KTV、休閑山莊、俱樂(lè)部等。 競(jìng)爭(zhēng)者劃定 ① 從“酷文化”一詞來(lái)界定項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他有如下競(jìng)爭(zhēng)者： ? 跑酷： 跑酷亦稱作 “ 城市疾走 ” ， 它 誕生于 80 年代的法國(guó)，直譯就是 “ 到處跑 ” ， 當(dāng)然在其中含義就是 “ 超越障礙訓(xùn)練場(chǎng) ” 的意思。 特點(diǎn) —— 跑酷非常具有觀賞性 ， 這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱衷者把它看成 是一種青年亞文化所倡導(dǎo)生活方式。當(dāng)在練 “跑酷” 的時(shí)候 ,你要非常的專注。 結(jié)論： 單單從字面來(lái)看，“跑酷”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)是酷的“形象代言人”，它是現(xiàn)代年輕人挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我的一種項(xiàng)目，是年輕人追尋的對(duì)象。在當(dāng)今社會(huì)真的很酷！ 但是，它也存在著自身的不足。到處飛檐走壁，安全系數(shù)不高，這也讓許多躍躍欲 試者望而怯步。 80年代傳人中國(guó)，并逐漸作為健身活動(dòng)傳播開(kāi)來(lái)。街邊、廣場(chǎng)，凡是有空地的地方，當(dāng)有節(jié)奏感的音樂(lè)響起時(shí)，舞者們就會(huì)隨著音樂(lè)起舞。圍觀者不分老少，練舞者也不分老少。是追尋 “酷”的最簡(jiǎn)單，最直接的方式。 ? 滑板 該 項(xiàng)目可謂是極限運(yùn)動(dòng)歷史的鼻祖，許多的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目均由滑板項(xiàng)目延伸而來(lái)。 結(jié)論： 滑板選購(gòu)指南隨著極限運(yùn)動(dòng)的推廣普及 ，越來(lái)越多的青年加入號(hào)稱極限至尊的滑板運(yùn)動(dòng)中來(lái)。 ② 除了以上“酷”的運(yùn)動(dòng)是真人 CS 野戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者以外，其他娛樂(lè)休閑方式也是本項(xiàng)目的最大競(jìng)爭(zhēng)者，此類競(jìng)爭(zhēng)者所占娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)范圍大，所占市場(chǎng)份額多，在整塊娛樂(lè)休閑這塊“蛋糕上”，真人 CS 野戰(zhàn)將要做到的是分一杯羹，并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 ? 接受新事物的意識(shí)和能力非常強(qiáng)。 ? 熱心社會(huì)活動(dòng)，有較強(qiáng)的公民意識(shí)。在他們眼里沒(méi)有那么嚴(yán)肅的意識(shí)形態(tài)，總希望事物是有趣味的，并且什么都是新鮮的好。例如：學(xué)習(xí)興趣缺乏；勤勞、勤儉差；在伙伴交往中容易傷害別人；在克服一定困難，取得某項(xiàng)成功的動(dòng)力較弱等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，出生于 1990 年后的人口為 億，其中在校生約有 1 億 ? 信息時(shí)代悄然而至，網(wǎng)絡(luò)生活蔚然成風(fēng)根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模為 億人，在總體網(wǎng)