美的空調(diào)順博電器店夏季促銷方案策劃-展示頁
2024-11-26 13:02本頁面
【正文】 品咨詢、服務(wù)質(zhì)量一般 機會： 國家“家電下鄉(xiāng) ”戰(zhàn)略，“節(jié)能惠民工程”以及“以舊換新”措施正逐步實施與開展，采取財政補貼方式，家電“以舊換新”，建立有效的激勵機制，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費需求，促進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。但也應(yīng)看到在行銷渠道和功能等方面的差異愈來愈小這個問題。目前，中國市場上的國有品牌以春蘭、格力為首，但它們在中南地區(qū)的市場占有率有限，由于庫存壓力、經(jīng)濟(jì)不景氣，以往的“高利潤時代”已不復(fù) 存在，空調(diào)市場潛力仍很大，且每年都在成長。日資品牌如松下、三菱等品牌受到中國人民的強烈抵日情緒的影響，市場份額有所下滑。 LG 受到美國指責(zé)傾銷；科龍遇到財務(wù)問題，市場份額急劇下滑。 根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示近幾年一直處于“洗牌”階段，品牌市場占有率將形成高度的集中化?？照{(diào)市場連續(xù)幾年的價格戰(zhàn)逐步啟動了。在巨大的市場潛力與發(fā)展前景的吸引下，各空調(diào)企業(yè)目前正根據(jù)國家相關(guān)政策要求以及對市場后期發(fā)展的預(yù)測，積極的調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，梳理產(chǎn)品線，并 結(jié)合經(jīng)銷商庫存，出臺相應(yīng)的宣傳促銷工作，目的是為了在國家政策實施過程中，輕裝上陣，搶得先機。 分析當(dāng)前的營銷環(huán)境 宏觀環(huán)境分析 目前，國家“家電下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，“節(jié)能惠民工程”以及“以舊換新”措施正逐步實施與開展，采取財政補貼方式，家電“以舊換新”，建立有效的激勵機制，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費需求，促進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。美的空調(diào)順博電器店夏季促銷方案策劃 策劃目的 時至六月，炎炎夏日，正是空調(diào)銷售的旺季。2020 年 7 月 12日 ... 高端市場，用戶對功能的要求會更看重，因此面向高端用戶的產(chǎn)品面臨具有技術(shù)優(yōu)勢的國內(nèi)外公司（主要對手為格力、春蘭和三菱）的競爭。 ...amp。家電行業(yè)的終端爭奪日益激烈；終端廣告、終端包裝、終端促銷?? .在終端推廣費用激增，效果卻在不斷打折，有時甚至被無情地淹沒；六月銷售黃金月，眾多商家矚目的促銷戰(zhàn)機，即將硝煙四起！但面對日益激烈的市場競爭格局，美的空調(diào)為應(yīng)對各廠商家促銷攻勢，抓住這一銷售旺季，擴(kuò) 大產(chǎn)品的品牌形象，并借此擴(kuò)大優(yōu)勢產(chǎn)品的銷售業(yè)績，使銷售業(yè)績得到提升。這一系列國家政策的實施對整個家電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了明顯而深遠(yuǎn)的影響。 微觀環(huán)境分析 國美、蘇寧、永樂等電器連鎖大鱷正在吞噬二、三級別市場，家電行業(yè)激戰(zhàn)越演越烈。二、三級市場的低端需求，同時隨著城市建設(shè)和人民生活水平的不斷提高以及產(chǎn)品更新?lián)Q代時期的到來帶動了一級市場的持續(xù)增長幅度，從而帶動了整體市場容量的擴(kuò)張。在格力、美的、海
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