產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)第6章市場行為與市場績效-展示頁
2024-10-15 15:45本頁面
【正文】 收益的點上，即 MC=MR，由此決定的價格就是企業(yè)的理性價格。 7 市場行為的內(nèi)容 ? （ 1）價格行為，又稱為定價行為，是企業(yè)以控制和影響價格為基本特征和直接目的行為。 ? （ 2）企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)是其市場行為的動力源泉和行為準(zhǔn)則，因而是市場行為重要的影響因素。1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué) 第六章 市場行為與市場績效 2 第六章 市場行為與市場績效 ? 第一節(jié) 市場行為 一、市場行為的定義和內(nèi)容 二、價格行為 三、非價格行為 ? 第二節(jié) 市場績效 一、市場績效的含義 二、市場績效的衡量指標(biāo) 3 哈佛學(xué)派的 SCP分析范式 市場結(jié)構(gòu) S 企業(yè)行為 C 市場績效 P 4 第一節(jié) 市場行為 ? 一、市場行為的定義和內(nèi)容 ? 二、價格行為 ? 三、非價格行為 5 一、市場行為的定義和內(nèi)容 ? 市場行為的定義 所謂企業(yè)的市場行為，是指作為市場主體的企業(yè)，為了實現(xiàn)一定的經(jīng)營目標(biāo)（如利潤最大化、更高的市場占有率等），在充分考慮市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。 6 ? （ 1）作為市場行為的研究對象，企業(yè)必須是市場經(jīng)營活動的主體，具有獨立的經(jīng)濟利益和自主經(jīng)營的權(quán)利。 ? （ 3）企業(yè)的行為必須要與市場環(huán)境相適應(yīng)。 ? （ 2）非價格行為。 9 1．成本加成定價行為 ? 基本原理：企業(yè)在產(chǎn)品平均成本的基礎(chǔ)上，加上一定百分點的目標(biāo)利潤。 10 2．驅(qū)除對手定價行為 ? 驅(qū)除對手定價行為是指，具有較強實力的大企業(yè)，為了將競爭對手驅(qū)逐出去，對潛在進入的企業(yè)形成威脅，采取較大幅度的降低產(chǎn)品價格的一種策略行為。 11 ? 為什么企業(yè)會采取這種看上去 “ 損人不利己 ” 的定價方法？ ? 基本原理（步驟）： 第一步，企業(yè)將價格定在自己或競爭對手的成本之下，使競爭對手在短期內(nèi)蒙受巨大損失，只有停止經(jīng)營、宣布破產(chǎn)或者被兼并。 12 驅(qū)除對手定價行為的弊端 ? 一方面，會給雙方造成損失。 13 國家貿(mào)易中的傾銷 ? 在近十年來，歐盟以及美國等發(fā)達國家，針對中國的一些產(chǎn)品出口，紛紛提出 “ 反傾銷 ” 訴訟。 ? 這些國家針對中國制造的產(chǎn)品提出的反傾銷訴訟，很多都以失敗告終。 ? 國際傾銷是指一個國家或地區(qū)的出口商以低于國內(nèi)市場正常的，或者平均的價格，甚至低于成本價格向另一個國家或地區(qū)的市場銷售其產(chǎn)品的行為，這種行為的目的就在于擊敗他國的競爭對手，奪取市場。由于價格定的較低，潛在進入者有理由相信在位企業(yè)的利潤很低，從而放棄進入。 17 價格歧視可以分為三種： ? （ 1）一級價格歧視，每單位產(chǎn)品都能獲得高于成本的最高價格，每個消費者都得付出他愿意支出的最高價格。 ? （ 3）三級價格歧視，即企業(yè)把消費者分為不同需求曲線的兩個或多個組，并將同一產(chǎn)品按不同價格向不同組的消費者銷售。 1．研發(fā)行為 2．廣告行為 3．企業(yè)兼并行為
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1