網(wǎng)絡(luò)營銷簡介-展示頁
2024-10-15 15:27本頁面
【正文】 組合策略 （ 3）產(chǎn)品延伸策略（向下、向上和雙向） 產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品的五個層次 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)在網(wǎng)絡(luò)營銷下所面臨的問題 ： （ 1）在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思 （ 2）不斷分裂的市場 （ 3）社會和政府的限制 （ 4）新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價 （ 5）新產(chǎn)品開發(fā)完成的時限縮短 （ 6）成功產(chǎn)品的生命周期縮短 （ 1）按照以用戶為中心的策略進行新產(chǎn)品開發(fā) （ 2）讓客戶直接參與到企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)過程 （ 3）充分利用 Inter收集新產(chǎn)品開發(fā)的信息 （ 4）采用敏捷制造系統(tǒng) （ 5）借助網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新產(chǎn)品市場的開拓 （ 6）現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或更新 （ 7）重新定位 網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)策略 （ 1）域名的商業(yè)價值 互聯(lián)網(wǎng)上同樣存在如何提高被識別和選擇概率問題，如何提高選擇者忠誠度問題 ——域名 （ 2）域名商標（需要注意與企業(yè)名稱和商標的相關(guān)性） （ 3）域名搶注問題 （ 4）域名管理 域名命名原則 （ 5）域名品牌發(fā)展戰(zhàn)略 多方位宣傳；高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗；利用公關(guān)造勢；遵守約定規(guī)則；持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。 產(chǎn)品品牌管理 與企業(yè)已有商標和企業(yè)名稱具有相關(guān)性；簡單、易記和易用；多個域名；國際性 域名商標的管理原則 （ 1）信息服務(wù)定位 （ 2）內(nèi)容的多樣性 （ 3）時間性 （ 4）國際性 （ 5）用戶審計 頂級域名 .—— 公司企業(yè) .—— 網(wǎng)上服務(wù)機構(gòu) .—— 非贏利組織 .edu—— 教育機構(gòu) .gov—— 政府部門 .mil—— 軍事部門 .firm—— 公司企業(yè) .store—— 銷售公司 .web
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