普拉達(dá)案例分析-展示頁(yè)
2024-08-30 21:58本頁(yè)面
【正文】 在中國(guó)，用自己財(cái)富的 40％甚至更高的比例去購(gòu)買奢侈品的情況并不罕見(jiàn)，這就是非理性消費(fèi)的表現(xiàn)。 (二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的分析 在購(gòu)買奢侈品的時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購(gòu)物商場(chǎng)里購(gòu)物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。 這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)攻等諸多因素有關(guān) (二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的分析 ? 我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng) 我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，因此奢侈品在我國(guó)的 發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和過(guò)程， 消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“ 真正可以買得起奢侈品的人 ” 和 “ 花光所有錢來(lái)買一小件奢侈品的人 ” 。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。這些地區(qū)包括的人口在3億人以上，一個(gè)龐大的消費(fèi)人口群正在成為潛在的奢侈品消費(fèi)的基礎(chǔ)， 中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。 一、中國(guó)消費(fèi)者的行為分析 (一 ) 奢侈品中國(guó)市場(chǎng)潛力分析 (二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的分析 5 (一 ) 奢侈品中國(guó)市場(chǎng)潛力分析 中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民收入水平大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)。品牌產(chǎn)品主要有服裝、皮包、眼鏡、高跟鞋、香水、電子產(chǎn)品 。 3 Prada Prada品牌簡(jiǎn)介 PRADA由 MarioPRADA普拉達(dá) 她，超凡脫俗、風(fēng)格簡(jiǎn)約、品牌個(gè)性、極盡奢華，特立獨(dú)行而形象可人，低調(diào)沉實(shí)而熱情奔放。她就是普拉達(dá)，堪比路易威登和古奇等世界頂級(jí)奢侈品牌。 Prada于1913年創(chuàng)辦。 Prada在百年的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。按照現(xiàn)在的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，到2020年，中國(guó)將可以實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的目標(biāo)，那時(shí)國(guó)民人均 GDP可達(dá)到 3000美元，而在上海、北京、深圳、江浙等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人均 GDP會(huì)超過(guò) 15000美元。 (二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的分析 ? 消費(fèi)年齡年輕化 ，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)多元化 中國(guó) 20歲～ 30歲的消費(fèi)者成為了奢侈品消費(fèi)的主力，年輕人大多認(rèn)同 “ 及時(shí)行樂(lè) ” 的觀念，并表示愿意購(gòu)買奢侈品。 究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品； 二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。另外，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。 (二）中國(guó)奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)的分析 ? 消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品 牌參與競(jìng)爭(zhēng) 目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)
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