營銷策劃引論課件-展示頁
2024-08-20 16:20本頁面
【正文】 企業(yè)市場營銷全過程的 策略和行動計劃 ， 完成企業(yè)產品銷售，實現企業(yè)市場經營目標或解決面臨的市場營銷問題的活動和計劃安排 。 （ 3） 策劃的核心是對活動內容及過程進行構思、設計中的 創(chuàng)意 ?！? “ 策劃 ” 其他定義 —— 2022/8/20 4 策劃需要注意的四方面 ： （ 1） 策劃是在 現實 所能提供的 條件 基礎上對要進行的活動所做的謀劃。 策劃是找出事物的因果關系，衡量未來可采取的措施，作為目前決策之依據。 —— 菲利普 2022/8/20 1 市場營銷策劃課程與職業(yè)選擇 ? 市場營銷策劃能幫助我們什么？ 廣告策劃師 銷售策劃師 CI策劃師 產品策劃師 市場營銷總監(jiān) 企業(yè) CEO XX策劃大師 策劃公司 CEO 專業(yè)策劃師 2022/8/20 2 （一）策劃的定義 “計劃、打算” —— 《 辭海 》 “ 籌劃、謀劃” —— 《 現代漢語詞典 》 “ 策劃是通過實踐活動獲取更佳成果的智慧或者智慧創(chuàng)造為”。 —— 日本策劃家和田創(chuàng) “策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為”。科特勒 第 1章 營銷策劃引論 2022/8/20 3 策劃就其廣義而言是社會組織和個人對未來活動進行的計劃、打算、籌劃、謀劃，是制定計謀和辦法的過程，是對某項活動和行動的方向、目標、內容、程序進行全面和周詳的 預先安排和設計 。即事先決定“做什么，何時做，誰來做。 （ 2） 策劃必須圍繞著活動的特定 目標 實現為中心進行精心謀劃。 （ 4） 策劃是在 比較與選擇行動方案 過程中確定的。 企業(yè)策劃（ Business plannin
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