市場調(diào)研計劃書-展示頁
2024-08-20 06:06本頁面
【正文】 微波爐美食培訓班”（格蘭仕微波爐用戶有資格利用周末時間參加）等促銷活動。 ? 作為國內(nèi)最大的微波爐生產(chǎn)商，格蘭仕以其 60%以上的市場占有率成為微波爐市場的老大，美的、松下、 LG等也緊隨其后。微波爐的外觀、售后服務(wù)、促銷活動等已逐步成為影響消費者購買的重要因素。 公司 徽標 2022年重慶微波爐市場 調(diào)研計劃方案 重慶地區(qū) 公司 徽標 2 目錄 一、 調(diào)研背景 二、調(diào)研目的 三、調(diào)研內(nèi)容 四、調(diào)查方法的選擇 五、樣本設(shè)計 六、時間進度 七、經(jīng)費預算 八、報告總結(jié) 公司 徽標 一、調(diào)研背景 公司 徽標 4 調(diào)研背景 ? 中國微波爐業(yè)經(jīng)歷了幾年價格戰(zhàn)之后，已經(jīng)進入微利時期。微波爐雖然依靠大幅度降價實現(xiàn)了初步普及，但是由于現(xiàn)今產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，差異化縮小，消費者的購買趨勢向個性化發(fā)展，企業(yè)利用價格刺激消費的能力不斷降低。因此，各個企業(yè)充分發(fā)揮其優(yōu)勢，借助促銷活動來吸引消費者眼球，從而增加銷售量，提高市場占有率。在微波爐市場進入微利時期以后，各企業(yè)紛紛采取措施，根據(jù)影響消費者購買微波爐的因素，大量采用促銷活動來吸引顧客已成為眾多企業(yè)的首選。為此，該公司準備展開一項市場調(diào)研，為該次促銷活動做可行性分析。所需搜集資料如下： ? 了解微波爐促銷活動下微波爐的銷售量，并與正常狀況下相比較 ? 了解促銷的間隔時間和銷售地點對該商品銷量的影響 ? 分析本企業(yè)與同行企業(yè)相比的優(yōu)勢和劣勢：產(chǎn)品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人員優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等 ，所需收集的信息包括如下： ? 了解顧客對現(xiàn)行微波爐促銷活動的態(tài)度 “以舊換新”和“微波爐美食培訓班”活動的認可程度，并作消費者背景特征分析，所需信息如下： ? 分析消費
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