【正文】 ， 同 時 在 北 京 、 南 昌 等 地設(shè) 有 分 公 司 。2 市 場 環(huán) 境 背 景 分 析湖 北 周 黑 鴨 食 品 有 限 公 司 ， 是 以 重 慶 周 氏 祖 傳 烹 鴨 秘 方 秘 制 而 成 的 特 色 黑鴨 為 主 打 產(chǎn) 品 的 系 列 熟 食 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 銷 售 企 業(yè) 。 所 以 ， 在 當(dāng) 前 情 況 下 企 業(yè) 首 先 應(yīng) 加 強(qiáng) 食 品 安 全 ， 并 做 好 對外 的 宣 傳 工 作 ； 其 次 ， 企 業(yè) 應(yīng) 利 用 當(dāng) 前 迅 速 發(fā) 展 的 互 聯(lián) 網(wǎng) 來 擴(kuò) 展 自 己 的 電 子 業(yè)務(wù) 及 在 一 些 APP 平 臺 上 做 好 廣 告 投 放 ； 第 三 ， 加 強(qiáng) 服 務(wù) ， 增 強(qiáng) 消 費 者 的 購 物 體驗 ， 做 好 細(xì) 節(jié) 服 務(wù) ， 讓 顧 客 感 受 到 服 務(wù) 升 級 ， 提 升 顧 客 的 忠 誠 度 。關(guān) 鍵 詞 ： 周 黑 鴨 ； 市 場 調(diào) 查 ； 營 銷 策 略 ； 媒 介 策 略 ； 問 卷 分 析3目　錄摘 　 要 ...................................................................21 引 　 言 .................................................................42 市 場 環(huán) 境 ................................................................4 背 景 分 析 ...........................................................4 宏 觀 環(huán) 境 分 析 （ PEST 分 析 ） ...........................................5 產(chǎn) 品 分 析 ............................................................5 價 格 策 略 ............................................................5 競 品 分 析 ............................................................6 消 費 者 分 析 ..........................................................6 SWOT 分 析 ...........................................................7 市 場 細(xì) 分 、 市 場 定 位 及 其 分 析 ..........................................83 營 銷 策 略 ..............................................................8 營 銷 策 略 概 述 ........................................................9 產(chǎn) 品 策 略 ............................................................9 價 格 策 略 ............................................................9 分 銷 策 略 ...........................................................10 促 銷 策 略 ...........................................................10 其 他 策 略 ...........................................................10 事 件 營 銷 ...........................................................11 創(chuàng) 意 營 銷 ...........................................................114 媒 介 策 略 ..............................................................12 媒 介 目 標(biāo) ..........................................................12 媒 介 選 擇 ..........................................................12 媒 介 調(diào) 查 ..........................................................135 問 卷 調(diào) 查 ..............................................................14 問 卷 調(diào) 查 目 的 .......................................................14 問 卷 分 析 ..........................................................14 問 卷 結(jié) 果 ..........................................................146 參考文獻(xiàn) .............................................................1541 引 　 言周 黑 鴨 憑 借 產(chǎn) 品 的 獨 特 口 味 ， 良 好 的 安 全 狀 況 及 優(yōu) 質(zhì) 的 服 務(wù) 獲 得 廣 大 消 費者 的 青 睞 ， 成 為 國 內(nèi) 鹵 制 品 行 業(yè) 的 領(lǐng) 先 品 牌 。1文 化 傳 播 學(xué) 院本 科 生 課 程 設(shè) 計周 黑 鴨 市 場 調(diào) 查 報 告評 閱 人 簽 名 ： _________復(fù) 核 人 簽 名 ： _________得 分 ： ________姓 　 　 名胡 勇 張 靜 王 震 丁 曉 丹學(xué) 　 　 號20223406487 2022340299320223403411 20223403036專 　 　 業(yè) 廣 告 學(xué)課 程 名 稱 廣 告 調(diào) 查指 導(dǎo) 教 師 李 天 姣 助 教2022 年 1 月 1 日2摘 　 要我們小組本次對周黑鴨這一品牌進(jìn)行了營銷策劃，主要分了四部分，首先是對市場環(huán)境進(jìn)行分析，其次是營銷方面的策略，然后是媒介策略，最后是對發(fā)放的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。這次策劃我們對周黑鴨這個品牌進(jìn)行了比較全面的分析，深入的總結(jié)了它的優(yōu)勢和需要改進(jìn)的地方，并對它以后的發(fā)展提出了建議。 與 此 同 時 國 內(nèi) 食 品 安 全 問 題 愈 演愈 烈 ， 并 引 發(fā) 公 眾 信 任 危 機(jī) ； 此 外 實 體 門 店 的 經(jīng) 營 成 本 越 來 越 高 ， 企 業(yè) 的 競 爭壓 力 越 來 越 大 ； 同 時 鹵 制 品 企 業(yè) 不 斷 增 多 ， 大 型 企 業(yè) 大 力 推 行 全 國 擴(kuò) 張 策 略 ，行 業(yè) 競 爭 日 趨 激 烈 。 第 四 ， 加 強(qiáng)細(xì) 分 市 場 的 開 發(fā) 以 及 新 產(chǎn) 品 的 研 發(fā) ； 第 五 ， 為 適 應(yīng) 當(dāng) 前 消 費 者 的 購 物 需 求 和 心理 ， 跟 隨 時 代 的 腳 步 來 展 開 一 些 創(chuàng) 意 營 銷 活 動 。19