【正文】 首部以特種卡車為移動(dòng)載體的大型房地產(chǎn)展示中心，巡展卡車將全新越界生活藝術(shù)、領(lǐng)先技術(shù)與房地產(chǎn)數(shù)碼影像解決方案，濃縮在一輛巨型卡車上，猶如一個(gè)移動(dòng)的房地產(chǎn)生活博覽會(huì)。 項(xiàng)目理念 六 執(zhí)行策略 三 項(xiàng)目分析 四 創(chuàng)意闡釋 一 戰(zhàn)略目標(biāo) 五 真正越界 二 啟程儀式 創(chuàng)意構(gòu)思 八 方艙設(shè)計(jì) 七 單項(xiàng)活動(dòng) 創(chuàng)意構(gòu)思 九 媒體計(jì)劃 十 公司簡介 十二 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 十一 六、項(xiàng)目理念 1． 以長遠(yuǎn)為方針 ２．以真誠為信條 3． 以美譽(yù)為目標(biāo) 項(xiàng)目理念 六 執(zhí)行策略 三 項(xiàng)目分析 四 創(chuàng)意闡釋 一 戰(zhàn)略目標(biāo) 五 真正越界 二 啟程儀式 創(chuàng)意構(gòu)思 八 方艙設(shè)計(jì) 七 單項(xiàng)活動(dòng) 創(chuàng)意構(gòu)思 九 媒體計(jì)劃 十 公司簡介 十二 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 十一 七、方艙設(shè)計(jì)構(gòu)想 以 “ 梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn) ” 概念進(jìn)行挖掘、演繹，建立本項(xiàng)目自身的 VI體系，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、常用圖形以及現(xiàn)場廣告牌、車體、紀(jì)念品、卡車藝術(shù)設(shè)計(jì)、移動(dòng)方艙藝術(shù)造型、車內(nèi)包裝、高科技武裝等應(yīng)用物品設(shè)計(jì)。 C 活動(dòng)地點(diǎn)分析 B 受眾心理分析 活動(dòng)要達(dá)到效果，最重要的還是消費(fèi)群體的喜愛（人和），我們可以發(fā)現(xiàn)巡展卡車解決了以往活動(dòng)所無法解決的以下問題： A. 有什么可以吸引我們的目標(biāo)受眾前來參加？ B. 有什么可以讓目標(biāo)受眾深深的記住梵谷水郡？記住越界？ C. 有什么可以把梵谷水郡的品牌形象提升到一個(gè)新的高度？ D. 什么樣的具體形象與梵谷水郡多年努力、奮發(fā)圖強(qiáng)的精神能夠結(jié)合？這個(gè)具體形象要火暴的、有吸引力的、并且可以持續(xù)的！ 看點(diǎn)?。⌒蜗蠼Y(jié)合點(diǎn)??！ ——“梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn) ” 巡展卡車 項(xiàng)目理念 六 執(zhí)行策略 三 項(xiàng)目分析 四 創(chuàng)意闡釋 一 戰(zhàn)略目標(biāo) 五 真正越界 二 啟程儀式 創(chuàng)意構(gòu)思 八 方艙設(shè)計(jì) 七 單項(xiàng)活動(dòng) 創(chuàng)意構(gòu)思 九 媒體計(jì)劃 十 公司簡介 十二 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 十一 五、戰(zhàn)略目標(biāo) 1. 傳播為人氣服務(wù) “梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn)”卡車巡展活動(dòng)的核心是提高人氣，通過一次次的卡車巡展活動(dòng)把項(xiàng)目傳播出去，達(dá)到大眾的共識(shí)，突現(xiàn)項(xiàng)目獨(dú)特的品牌形象和競爭優(yōu)勢，在市場建立項(xiàng)目的形象力，最終達(dá)到旺盛的人氣。 越界車可不受時(shí)間 、 場地的限制 。 此活動(dòng)可常年舉辦 。 除時(shí)機(jī)（天時(shí)）之外，還需要地理位置（地利）的支持，活動(dòng)最大限度的包含目標(biāo)受眾。 ——長達(dá)兩個(gè)月的保密階段，在七月份開盤時(shí)達(dá)到一炮而紅的目的。 B 活動(dòng)時(shí)間分析 時(shí)間安排，要能夠突出活動(dòng)的主體 ——梵谷水郡越界生活，宣傳企業(yè)和品牌的形象，進(jìn)而提升達(dá)成短期或長期的銷售目的。 通路問題：我方擁有強(qiáng)大的公關(guān)實(shí)力 １、經(jīng)咨詢交管部門，對(duì)卡車進(jìn)行此類改裝在我國是完全允許的。 競品抵制 通路拒絕 消費(fèi)者 不認(rèn)同 三重考驗(yàn) 消費(fèi)者認(rèn)同： 經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管藝術(shù)卡車在國外汽車文化領(lǐng)域早已是大家耳熟能詳?shù)臇|西，但是在內(nèi)地還沒有人涉及，能使我們成為這一領(lǐng)域的開創(chuàng)者及領(lǐng)頭羊。 具體實(shí)施： 從這一刻開始，“梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn)”巡展卡車將暢游北京的大街小巷，將駐足于京城每一個(gè)繁華場所，從著名商業(yè)區(qū)到知名住宅小區(qū)，消費(fèi)者足不出戶，就能夠親身體驗(yàn)到梵谷水郡所倡導(dǎo)的越界生活，品味到梵谷水郡所具有的獨(dú)特魅力。 具體實(shí)施： [我們將購買（或租賃）若干輛廂式卡車或集裝箱拖卡，以美式藝術(shù)卡車為模版，以太空艙設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，有效整合全球一流高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代藝術(shù)造型設(shè)計(jì)，特別邀請(qǐng) 798工廠的藝術(shù)家和高科技工作者、造型師，在全面保密的狀態(tài)下，精心打造 “ 梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn) ” 巡展卡車。消費(fèi)者已日益成熟、理性，廣告說辭、概念炒作很難打動(dòng)人心 真正的越界的衡量標(biāo)準(zhǔn) 可衡量性 可接近性 足量性 差異性 ? 規(guī)模足夠引發(fā)消費(fèi)者重視 ? 有效到達(dá)并為之服務(wù) 可執(zhí)行性 ? 活動(dòng)效果等可以測定 ? 在觀念上和營銷計(jì)劃上有明顯區(qū)隔 ? 可以有效執(zhí)行，不因其他因素受阻 目 標(biāo) 實(shí) 力 資 源 機(jī) 會(huì) 目 標(biāo) 實(shí)力 資 源 機(jī) 會(huì) 行者無界 “行者無界 ” ——為梵谷水郡量身訂造； “ 行者無界 ” 對(duì)傳統(tǒng)市場公關(guān)活動(dòng)的一種顛覆與挑戰(zhàn)。 4．缺乏與消費(fèi)者的有效溝通。盲目克隆賣點(diǎn) 3．對(duì)公關(guān)營銷活動(dòng)的重要性、獨(dú)特性缺乏認(rèn)識(shí)。 。 仔細(xì)推究造成這種心理落差、尷尬局面的原因，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的公關(guān)營銷方式存在以下的問題： 1.“市場營銷即推銷 ” 的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。 出奇制勝 出新、出奇是公關(guān)活動(dòng)設(shè)計(jì)的前提，例如超女現(xiàn)象，那么，在今天的樓市，消費(fèi)者的心理已經(jīng)發(fā)生微妙變化，傳統(tǒng)的營銷也需要一場顛覆。善用這一城市意象，可以有效提升品牌形 象，促進(jìn)樓盤銷售。展開我們的想象吧 同一天 同一個(gè)時(shí)刻 天津 北京 上海 ? 想象過嗎？ 在不同的城市城市，同時(shí)舉辦同樣的公關(guān)營銷活動(dòng) 同一天 同一個(gè)時(shí)刻 ? 想象過嗎？ 我們的移動(dòng)路牌廣告猶如一道移動(dòng)的風(fēng)景線，吸引了眾多消費(fèi)者的視線，我們的一舉一動(dòng)會(huì)同時(shí)引發(fā)二環(huán)、三環(huán)、四環(huán)、五環(huán)大塞車 同一天 同一個(gè)時(shí)刻 ? 想象過嗎？ 我們的售樓中心，我們的樣板間，我們的越界生活體驗(yàn)館，可以同時(shí)出現(xiàn)在王府井大街、出現(xiàn)在房展會(huì)、出現(xiàn)在燕莎百貨門前、出其不意的出現(xiàn)在競爭對(duì)手的眼前。 同一天 同一個(gè)時(shí)刻 ——我們，可以為您 實(shí) 現(xiàn)！ 梵谷水郡 ——越界生活移動(dòng)體驗(yàn)方艙 開創(chuàng)中國乃至亞洲第一個(gè)房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新移動(dòng)的體驗(yàn)方式！ 項(xiàng)目理念 六 執(zhí)行策略 三