飲料市場營銷策劃書-展示頁
2024-08-19 06:50本頁面
【正文】 低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發(fā)達國家平均水平的1/40。市場營銷策劃書 2一、飲料市場狀況 2（一）我國飲料行業(yè)主要存在以下主要特征 21果蔬飲料業(yè)的利潤趕超碳酸飲料業(yè) 2（二）我國飲料產(chǎn)品市場狀況 31市場飲料產(chǎn)品品牌 32 飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢 3二、我國果汁飲料市場的現(xiàn)狀 3（一） 市場規(guī)模 3（二）市場特征 4（三）市場競爭狀況 41 存在三股競爭力量 42 兩個種類的博弈 43 競爭雖然激烈，機會仍然很多 44 主要品牌競爭手段 4（四）分銷渠道現(xiàn)狀 5（五）果汁飲料市場需求特征與消費者分析 5三、SWOT問題分析果汁飲料行業(yè) 6 市場營銷策劃書 前沿：根據(jù)目前全球飲品的趨勢，飲料類產(chǎn)品的特質(zhì)分為樂趣、養(yǎng)身、方便和健康四大類，而果汁屬于健康類。由調(diào)查結(jié)果可知，消費者購買果汁的主要動力是希望獲得其中有益健康的成分，而口味也是影響選擇的重要因素。世界人均果汁飲料消費量已達7公斤，如果按世界平均消費量計算，我國果汁飲料的市場容量應(yīng)為910萬噸，這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發(fā)展空間。一、飲料市場狀況 （一）我國飲料行業(yè)主要存在以下主要特征 1果蔬飲料業(yè)的利潤趕超碳酸飲料業(yè) 截至2007年2月，碳酸飲料制造業(yè)是軟飲料制造業(yè)的龍頭子行業(yè)，其不論是銷售收入、繳納稅金，還是利潤總額都在軟飲料制造業(yè)中占比較高；第2季度，碳酸飲料制造業(yè)仍在銷售收入、繳納稅金上表現(xiàn)不俗，但利潤總額已經(jīng)開始退出“狀元”位置，低于果蔬飲料制造業(yè)。 2外資滲透國內(nèi)市場步伐加快 外資滲透國內(nèi)市場步伐加快，投入力度加大：世界第三大飲料巨頭COTT公司進軍中國市場，日本朝日等公司開發(fā)中國市場；達能“強購”娃哈哈公司股份等。法國達能5月9日向瑞典斯德哥爾摩商會仲裁院提出8項仲裁申請，娃哈哈表示已經(jīng)做好了應(yīng)訴準備。 3飲料企業(yè)融資力度加大 匯源果汁IPO集資24億港元，創(chuàng)造了內(nèi)地食品飲料企業(yè)上市的多項紀錄。按照匯源果汁招股書顯示，此次IPO募集資金35%用于興建廠房，35%用于擴充銷售及分銷網(wǎng)絡(luò)，15%用于償還債務(wù)，5%用于提升設(shè)備，10%用于一般運營。 4“漲價”風再次席卷飲料行業(yè) 2007年上半年，飲料行業(yè)漲價的主要特征為：成本催生飲料價格暗漲，飲料通過“減量不減價”形式隱形提價。在飲料瘦身的同時，價格卻在悄然上升，康師傅、統(tǒng)一、匯源、百事等知名飲料產(chǎn)品的價格都出現(xiàn)變動，不同的是漲價范圍由全部市場都漲變成了主要在一線城市漲價。果汁啤酒是目前啤酒產(chǎn)品中種類最多、最受女性消費者青睞的品種，其中最熱門的是檸檬啤、菠蘿啤兩種，如燕京菠蘿果汁啤酒、檸檬果汁啤酒，怡樂仙地檸檬味啤酒等等；除此之外，還有部分啤酒產(chǎn)品以
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