統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書-展示頁
2024-08-19 05:35本頁面
【正文】 用冰茶打開了中國巨大的茶飲料市場，隨后紅茶及綠茶的推出使茶飲料的市場逐漸成熟起來。統(tǒng)一冰紅茶廣告策劃書前言：主要通過了解現(xiàn)在統(tǒng)一冰紅茶的市場現(xiàn)狀，分析茶飲料的發(fā)展趨勢，了解競爭對(duì)手的營銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段統(tǒng)一冰紅茶應(yīng)采取的營銷和廣告策略，使統(tǒng)一冰紅茶在激烈的市場競爭環(huán)境中邁向新的起點(diǎn)。一、市場分析（一）市場發(fā)展及現(xiàn)狀國內(nèi)茶飲料市場大致是從90年代初期開始發(fā)展的，到目前為止，茶飲料市場在我國的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)階段第一階段，以碳酸茶飲料為代表，它與可樂、雪碧相似，只是添加了一些茶成分，這一階段的茶飲料并未體現(xiàn)出真正的茶風(fēng)味第二階段，茶飲料開始向熱灌裝方向發(fā)展，以檸檬風(fēng)味的冰紅茶、蜂蜜綠茶、茉莉綠茶為代表，這一時(shí)期，行業(yè)內(nèi)雖有領(lǐng)軍人物出現(xiàn)，但整個(gè)市場還是比較混亂的，存在很多中小企業(yè)，每個(gè)地區(qū)都有地域性品牌，自2000年正式頒布《茶飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》至2003年，行業(yè)出現(xiàn)整合，很多中小企業(yè)現(xiàn)都已陸續(xù)被淘汰出市場目前在這個(gè)市場上生存的主要是一些大型飲料企業(yè)，茶飲料產(chǎn)品的競爭逐漸進(jìn)入品牌競爭，在企業(yè)都有品牌的情況下，我們預(yù)計(jì)茶飲料的競爭將上升到第三階段，也就是產(chǎn)品品質(zhì)的競爭中國的茶飲料最早出現(xiàn)在1995年。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%，茶飲料已經(jīng)成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品，漲勢迅猛。（三）消費(fèi)者分析l 茶飲料70%的市場都是來自年輕消費(fèi)群l 他們都是一群崇尚自我的年輕的強(qiáng)有力的購買群l 他們都樂于接受新鮮事物l 他們選擇產(chǎn)品時(shí)既背叛品牌，又間接的受品牌的影響（四）市場發(fā)展趨勢分析l 茶飲料的品種將會(huì)更多樣化l 茶飲料市場的細(xì)分將會(huì)更具體，新的茶飲料市場也將隨著它的發(fā)展而出現(xiàn)l 回歸自然將會(huì)是一種未來潮流，同時(shí)茶飲料將在中國的傳統(tǒng)文化中，找到更多促進(jìn)它發(fā)展的動(dòng)力l 茶飲料的概念逐漸明晰，茶含量的提高將是未來茶飲料的賣點(diǎn)；l 由于競爭激烈，茶飲料的市場價(jià)格不斷被拉低（五）發(fā)展環(huán)境分析茶飲料的標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型、凈含量、配料表、制造者（或經(jīng)銷者）的名稱和地址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期。有關(guān)部門要求在茶飲料的顯著部位注明飲料這一特征，因?yàn)椴栾嬃喜⒎遣瑁皇菑牟柚休腿×艘恍┰?；并且要求希望茶飲料中的茶的含量。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標(biāo)榜自然、健康的飲品其中就包括了茶飲料。EGCG是茶中多酚類化合物的主要活性成分，它通過影響蛋白質(zhì)降解、DNA復(fù)制與修復(fù)、細(xì)胞周期和信號(hào)傳導(dǎo)通路等過程，誘導(dǎo)白血病細(xì)胞“自殺”，即茶具有抑癌作用。如能不斷地有少量氟浸入牙組織，便能增強(qiáng)牙齒的堅(jiān)韌性和抗酸能力，防止齲齒發(fā)生。飲茶能抑制細(xì)胞老化，使人延年益壽。飲茶可保護(hù)人的造血功能。中國的茶主要分為六大類：紅茶（全發(fā)酵）、綠茶（不發(fā)酵）、烏龍茶（半發(fā)酵）以及黑茶、白茶和花茶。 統(tǒng)一企業(yè)及時(shí)抓住茶飲料的發(fā)展時(shí)機(jī)，在大陸推出了統(tǒng)一茶飲料（包括是統(tǒng)一冰紅茶、統(tǒng)一烏龍茶、統(tǒng)一綠茶）。統(tǒng)一冰紅茶是檸檬味的紅茶飲料，符合年輕人的口味。其中500ml及375ml包裝的統(tǒng)一茶飲料在超市、
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