營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-19 05:17本頁(yè)面
【正文】 的擁有溫暖，這個(gè)冬天，不需要擔(dān)心充電問(wèn)題沒(méi)有熱水的問(wèn)題，只要你需要，我們的暖手寶即可為你傳遞溫暖。附 屬產(chǎn) 品暖寶寶 貼在寒冷的冬季外出防止凍傷驅(qū)寒有很好的效果，攜帶方便，發(fā)熱持久穩(wěn)定。一條質(zhì)量上乘做工精巧的褲襪，既能保暖又能扮靚，幫助女生擺脫約束展現(xiàn)女性的美麗線條。(三) 產(chǎn)品分類(lèi)： 魅力系列（形象人物：冰雪王后艾莎）艾莎擁有冰凍魔力，卻因無(wú)法駕馭而誤傷妹妹，從此將自己封閉起來(lái)，約束自己的能力，最后學(xué)會(huì)接納自己的特殊，沖破束縛，創(chuàng)造出美麗的冰雪王國(guó)。整部影片帶領(lǐng)觀眾們領(lǐng)略冰雪王國(guó)奇幻風(fēng)景的同時(shí)，也讓人們看到愛(ài)與溫暖在冰天雪地中盛開(kāi)的奇跡。貫徹著服務(wù)與奉獻(xiàn)的團(tuán)隊(duì)理念，我們堅(jiān)信，這個(gè)寒冬您感受到的不是嚴(yán)寒，而是我們給予的絲絲溫暖。為深化主題，我們更是在細(xì)節(jié)上下功夫，獨(dú)特出奇的現(xiàn)場(chǎng)布置、時(shí)尚魅力的服裝，給您營(yíng)造的將是一個(gè)浪漫美麗的冰雪奇緣世界。我隊(duì)緊緊抓住此次機(jī)會(huì)，在11月份深秋初冬保暖產(chǎn)品大賣(mài)之際，將產(chǎn)品與電影捆綁，提出了“冰雪奇緣”主題攤位的營(yíng)銷(xiāo)策略，圍繞電影中受人喜愛(ài)的冰雪女王艾莎、喜歡溫暖夏天的雪人olaf、默默奉獻(xiàn)的馴鹿斯文三個(gè)故事人物特質(zhì)進(jìn)行捆綁，推出魅力、暖冬、宜家三個(gè)系列的保暖產(chǎn)品。恰好今年的迪士尼電影《冰雪奇緣》大熱，原聲帶銷(xiāo)售在歐美音樂(lè)榜占據(jù)榜首長(zhǎng)達(dá)十三周，其中主題曲《let it go》更是紅遍全球。營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽策劃書(shū)前 言隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)商品的需求已不單只是追求物美價(jià)廉，更加注重商品中包涵的文化底蘊(yùn)。因此，賦予商品故事和靈魂成為了營(yíng)銷(xiāo)的一種新趨勢(shì)，有“故事”的商品充斥著個(gè)性，也較容易受到消費(fèi)者的青睞。連CCTV5解說(shuō)部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，也把該曲作為背景音樂(lè)，當(dāng)動(dòng)感的旋律響起的時(shí)候，人們腦海中想起的是電影中的種種美好，足可見(jiàn)《冰雪奇緣》在影迷心中的地位。在避開(kāi)千篇一律的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，讓顧客們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)體驗(yàn)到一種與眾不同的優(yōu)越感。在主題攤位的基礎(chǔ)上，我隊(duì)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、管理學(xué)原理等學(xué)科知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際，對(duì)校園市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了周密的調(diào)查分析，最終完成這份策劃書(shū)。目 錄一、項(xiàng)目策劃簡(jiǎn)介…………………………………………………………………1（一）產(chǎn)品定位………………………………………………………………………1（二）靈感來(lái)源………………………………………………………………………1（三）產(chǎn)品分類(lèi)………………………………………………………………………2二、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析……………………………………………………………………5（一）市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)境分析……………………………………………………………5……………………………………………………………………5……………………………………………………………………5…………………………………………………………6（二）市場(chǎng)調(diào)研分析…………………………………………………………………6……………………………………………………………………6……………………………………………………………………6（三）ＳＷＯＴ矩陣分析……………………………………………………………7三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇……………………………………………………………………8（一）市場(chǎng)細(xì)分………………………………………………………………………8…………………………………………………………………………8…………………………………………………………………………9（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇…………………………………………………………………9（三）市場(chǎng)定位………………………………………………………………………9四、營(yíng)銷(xiāo)組合策略分析………………………………………………………………9（一）產(chǎn)品策略………………………………………………………………………9…………………………………………………………………10………………………………………………………………………10（二）價(jià)格策略………………………………………………………………………101．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格比較……………………………………………………………10………………………………………………………………………11（三）渠道策略………………………………………………………………………121．現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售………………………………………………………………………12……………………………………………………………12………………………………………………………………………12（四）促銷(xiāo)策略………………………………………………………………………121．微信促銷(xiāo)………………………………………………………………………12………………………………………………………………………12………………………………………………………………………12………………………………………………………………………13五、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略………………………………………………………………13（一）現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售促進(jìn)方案……………………………………………………………131．?dāng)偽徊季衷O(shè)計(jì)…………………………………………………………………132．店鋪裝修………………………………………………………………………13（二）宣傳方案………………………………………………………………………141．網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳…………………………………………………………………142．公共關(guān)系宣傳…………………………………………………………………143．微電影宣傳……………………………………………………………………144．舞臺(tái)與活動(dòng)宣傳………………………………………………………………14（三）現(xiàn)場(chǎng)人員推銷(xiāo)方案……………………………………………………………141．人員分配………………………………………………………………………142．人員推銷(xiāo)方案…………………………………………………………………14六、財(cái)務(wù)預(yù)算及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避……………………………………………………………
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1