市場格局分析報(bào)告-展示頁
2024-08-18 12:15本頁面
【正文】 次平均用藥10—20元來計(jì)算，則意味著國內(nèi)感冒藥的潛在市場空間有100—200億元。據(jù)權(quán)威部門估計(jì)，目前我國感冒藥品的市場容量大約是30—50億元。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，感冒類藥品大約占有OTC市場20%左右的銷售比例，僅次于保健類藥品（大約占OTC30%）。據(jù)相關(guān)資料顯示：1990年，1999年增長到了178億元，2001年更是超過了200億元。 第四章 市場劃分情況 第一章 感冒藥市場概況一、市場狀況感冒藥品市場潛力巨大 感冒類藥品是我國非處方藥（OTC）的重要組成部分。 醫(yī)院和藥店的銷售比例 新包裝到達(dá)率216。 第二章 香雪的覆蓋率狀況 市場狀況 本篇的主要架構(gòu)如下：216。第一篇 市場格局篇 第一篇 市場格局篇本篇是針對(duì)目前感冒藥的市場總體格局，特別是口服液類感冒藥的市場格局進(jìn)行闡述，從而為進(jìn)一步討論品牌特征、消費(fèi)者特征、消費(fèi)者習(xí)慣和媒體習(xí)慣前，對(duì)市場有一個(gè)總體的把握和認(rèn)識(shí)。主要研究的內(nèi)容包括了感冒藥的市場狀況和發(fā)展前景，香雪抗病毒口服液的覆蓋率狀況、以及市場劃分情況等。 第一章 感冒藥市場概況 競爭狀況216。 產(chǎn)品鋪貨率 第三章 香雪的銷售比例 城市和鄉(xiāng)村的銷售比例216。而OTC藥品是藥品行業(yè)中增長迅速且潛力巨大的品種。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，在未來五年內(nèi)，OTC類藥品還將以年均15%的速度增長，到2005年可望達(dá)到600億元，2020年我國將成為全球最大的OTC銷售市場之一。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國城鎮(zhèn)居民常用藥消費(fèi)調(diào)查，感冒藥居首位，有85%的服用率，其次的潤喉藥、止咳藥，分別有55%和48%的服用率，這三類藥品實(shí)際上均屬于感冒和呼吸道用藥，感冒藥已經(jīng)城鎮(zhèn)居民的首位常用藥品。但事實(shí)上，感冒藥品的潛在市場空間是非常巨大，若這一潛在市場得以實(shí)現(xiàn)的話，感冒藥市場容量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止3050億元。以上估算尚未考慮重復(fù)服用的情況。而且，隨著我國城鎮(zhèn)人口每年以1000萬的速度增長；我國人口老年化趨勢加快；城鎮(zhèn)居民收入的增加較快；基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度和醫(yī)療體制改革；人們自我保健意識(shí)的增強(qiáng)，都會(huì)促進(jìn)感冒藥市場的快速發(fā)展。 感冒藥市場的發(fā)展趨勢良好廣東省是全國的醫(yī)藥大省。而且，廣東市場具有人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)、流動(dòng)人口多的特點(diǎn)。感冒藥市場也同樣表現(xiàn)出了良好的增長勢頭。在對(duì)經(jīng)銷商的定性調(diào)研中，我們共訪問了15個(gè)感冒藥品的經(jīng)銷商，其中有12家經(jīng)銷商2002年的感冒藥銷量保持增長，有3家持平，沒有一家出現(xiàn)下降，表明了感冒藥市場的良好增長勢頭。 感冒藥市場呈現(xiàn)中西藥共同發(fā)展的態(tài)勢目前，全國市場感冒藥仍然是以西藥為主，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查，%的被訪者患感冒自選藥物時(shí)只服西藥；%的人只服中藥；%的人既吃中藥又服西藥。雖然西藥和中成藥之間存在著一定的競爭關(guān)系，但兩者也都有較為獨(dú)立的市場空間。因此，未來很長一段時(shí)間內(nèi)，感冒藥市場仍然會(huì)維持中西藥共同發(fā)展的態(tài)勢。 廣東感冒藥市場的特殊性廣東因?yàn)榈靥幦A南，由于氣候和生活習(xí)慣的影響，其感冒藥市場對(duì)比國內(nèi)其他地區(qū)也會(huì)有一定的特殊性。廣東地區(qū)氣候條件和居民生活習(xí)慣的特殊性，決定了廣東感冒藥市場之特殊性，這正是中成藥類的感冒藥，特別是象板蘭根、夏桑菊沖劑以及抗病毒口服液等藥物在廣東市場廣受歡迎的原因。
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