土雞蛋營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 10:37本頁面
【正文】 的競爭力不強(qiáng)。所以，土雞蛋 還是很有發(fā)展?jié)摿Φ?：公司特意聘請了楊凌農(nóng)科大多位教授，為公司產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)保證等多方面的工作做好了嚴(yán)格的技術(shù)鑒定及指導(dǎo)，確保每個產(chǎn)品都符合國家及公司的質(zhì)量要求：秦巴山土雞蛋養(yǎng)殖基地位于得天獨厚的秦巴山脈之中，獨具地理優(yōu)。 因此，產(chǎn)品的質(zhì)量是否有保障，食品是否健康綠色，是消費者最先關(guān)心同時也是企業(yè)必須面對的問題。：從食品到穿著，住所到娛樂，人們的生活在這幾十年中發(fā)生了這翻天覆地的變化。除此之外，中國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于國際水平，相對而言具備較強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢。作為世界農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大國，我國的農(nóng)產(chǎn)品市場受到了眾多國際資金巨鱷的垂涎。：我國自加入世界貿(mào)易組織以來，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅猛，不論在數(shù)量還是規(guī)模上其增長的速度都快得讓世人感到難以置信。第二章 環(huán)境分析（一） 宏觀環(huán)境分析（PESTG）：楊凌秦巴山生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司作為陜西省生態(tài)農(nóng)業(yè)重點發(fā)展項目企業(yè)，將陜南秦巴山區(qū)資源優(yōu)勢和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)有機(jī)結(jié)合，在“解決食品安全及發(fā)展可持續(xù)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)”方面取得優(yōu)異的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。其實現(xiàn)在的超市里所經(jīng)營的大部分不是散養(yǎng)的土雞下的蛋，這對于秦巴山公司進(jìn)一步發(fā)展是不可多得的機(jī)會。當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)增長和人們物質(zhì)文化的追求，人們也深刻認(rèn)識到營養(yǎng)的重要性，土雞蛋成為人們營養(yǎng)搭配不可或缺的食物，人們也非常樂意購買土雞蛋，整個土雞蛋市場呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的趨勢。 范文范例參考目錄一策劃摘要 1二 環(huán)境分析 1（PESTG） 1 3——2013年全國土雞蛋市場區(qū)域劃分 3： 3三 SWOT分析 4 4 4： 4： 5： 5： 5四 營銷戰(zhàn)略（STP） 6 6 6 7 7五 營銷策略 9 9 10 渠道策略 12 12 12 12 13 促銷策略 14： 14. 14第一章 摘要人們通常把在農(nóng)家自然環(huán)境中的散養(yǎng)雞所生的蛋稱為土雞蛋，或稱為柴雞蛋。土雞蛋內(nèi)含有微量元素和氨基酸，對于人體的成長起著重要的作用。土雞蛋這個產(chǎn)業(yè)處于高速成長之時，很多企業(yè)都在向這個方向邁進(jìn)，都在自吹自己的產(chǎn)品是農(nóng)民的產(chǎn)品，是散養(yǎng)的土雞下的蛋，是綠色的，是健康的，有高營養(yǎng)的，等等。我小組以秦巴山土雞蛋為案例進(jìn)行本次策劃。楊凌秦巴山生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司目前有下設(shè)分支機(jī)構(gòu)產(chǎn)品主要涉及五大系列三十多個品種。農(nóng)產(chǎn)品市場的迅速發(fā)展，外資的大范圍進(jìn)入表明，農(nóng)產(chǎn)品市場的價值不容小視。加之國內(nèi)一系列食品不安全事件的發(fā)生，人們對綠色食品和自身健康越來越重視，也將目光投向了純天然無污染的綠色農(nóng)產(chǎn)品。由此可見，中國的農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展具有非?？捎^的前景。隨著生活水平的提高，人們對衣食住行各方面的要求也越來越多，尤其是各種有關(guān)健康飲食的觀念紛沓而來，使得人們在購買食品時更加謹(jǐn)慎、仔細(xì)。雞蛋類產(chǎn)品在中國是消費頻率最高的食品之一，擁有廣泛的消費群體，老少皆愛，既上得了餐桌，又能在閑暇時充當(dāng)零食。（二） 競爭環(huán)境分析1 全國土雞蛋市場區(qū)域劃分(2013年)：西北地區(qū)所占比例較全國市場份額最少，市場潛力巨大，可通過改變消費者觀念或宣傳健康飲食理念，打開市場。（2） 潛在進(jìn)入者：土雞蛋行業(yè)門檻低，技術(shù)要求低，新進(jìn)入者容易進(jìn)入。（3） 替代品威脅：替代品較多，市場上蛋白質(zhì)含量和其他礦物質(zhì)含量的蔬菜、肉類、蛋類產(chǎn)品均可代替雞蛋，人造雞蛋近些年發(fā)展較好，與土雞蛋市場存在較大競爭。（5） 消費者的討價還價能力：目前一系列食品安全問題事故，對于消費者的食品選擇受到?jīng)_擊，我企業(yè)具有良好信譽(yù)及形象，以及產(chǎn)品具有無可比擬的優(yōu)勢，對于消費者猶如強(qiáng)心劑，有力地增強(qiáng)她們的信心，消費者將會義無反顧的選擇我企業(yè)的產(chǎn)品。（2）產(chǎn)品優(yōu)勢：①．飼養(yǎng)方式：秦巴山土雞蛋由陜西秦巴山生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合西北農(nóng)大的飼養(yǎng)專家用科學(xué)的喂養(yǎng)方式，并且作為西北農(nóng)大和楊凌農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院實習(xí)基地，共同
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