依云礦泉水營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)模板-展示頁(yè)
2025-08-12 09:30本頁(yè)面
【正文】 有點(diǎn)甜”，百歲山強(qiáng)調(diào)自我品牌價(jià)值“水中貴族”，娃哈哈礦泉水的口號(hào)“把愛(ài)隨身攜帶”等。但是真正能在飲用水市場(chǎng)占有一席之地的，無(wú)非是康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶和百歲山。二、正文 界定問(wèn)題策劃主體：法國(guó)依云礦泉水策劃目的：（1）扭轉(zhuǎn)依云礦泉水在消費(fèi)者心中的負(fù)面形象 （2）加強(qiáng)依云礦泉水的質(zhì)量管控問(wèn)題 （3）進(jìn)一步擴(kuò)大依云礦泉水的市場(chǎng)份額和宣傳力度 環(huán)境分析（1）行業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)分析：飲用水行業(yè)在我國(guó)正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。這一切都使得依云在中國(guó)市場(chǎng)的地位非常危險(xiǎn)和不堪，品牌形象一落千丈。雖然依云在外界看起來(lái)風(fēng)光異常，然而近幾年依云卻處于輿論的風(fēng)口浪尖，差點(diǎn)失去自己的高端市場(chǎng)和良好知名度?！币涝拼笾腥A區(qū)執(zhí)行總監(jiān)孫威在記者會(huì)上的這一句成為依云最好的廣告詞，與此同時(shí)，依云礦泉水賦予了品牌以文化和時(shí)尚，是一種身份的象征消費(fèi)?！拔也皇窃诤鹊V泉水，我是在喝依云。依云的品牌理念就是”LIVE YOUNG”，活出年輕與純真，是一種心態(tài)與個(gè)性表達(dá)。在法國(guó)，依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴(lài)選擇。依云天然礦泉水的水源地法國(guó)依云小鎮(zhèn)， 背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)15年的天然過(guò)濾和冰川砂層的礦化，漫長(zhǎng)的自然過(guò)濾過(guò)程為依云礦泉水注入天然、均衡、純凈的礦物質(zhì)成份，適合人體需求，安全健康。沒(méi)有創(chuàng)新力，品牌將會(huì)老化；沒(méi)有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機(jī)。（4）控制方案（4）（二）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（4）（三）促銷(xiāo)策略（3）營(yíng)銷(xiāo)組合策略（一）產(chǎn)品策略（3）（二）目標(biāo)市場(chǎng)（2）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（一）市場(chǎng)細(xì)分（2）SWOT分析（1）環(huán)境分析（1）三、正文界定問(wèn)題本策劃書(shū)就針對(duì)依云的不足之處進(jìn)行對(duì)癥下藥的診斷和方案，從而樹(shù)立品牌的正面形象，改變消費(fèi)者的負(fù)面看法。依云就是這樣一個(gè)成功的礦泉水品牌，創(chuàng)新意識(shí)是依云最為重視的，從包裝和獨(dú)特的廣告文化就能充分體現(xiàn)，結(jié)合依云明確的品牌定位、固定的渠道、定位分明的市場(chǎng)目標(biāo)人群等，依云的整體發(fā)展非常有潛力。 完美WORD格式 班級(jí)：12級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一班 姓名：顏蒙蒙學(xué)號(hào)：2012530145時(shí)間：20151229時(shí)間：201512
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