阿依蓮女裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 07:34本頁面
【正文】 阿依蓮服裝品牌是許多年輕女孩所鐘愛的品牌，它青春活潑可愛的設(shè)計、明亮的顏色和舒適的面料選擇，以及對服裝細節(jié)和服務(wù)細節(jié)的的關(guān)注，無不體現(xiàn)了它的專業(yè)性以及親民性。然而它與國際一線大品牌相比還有很多不足，比如它的知名度以及品牌影響力，而且市場占有率與國內(nèi)一線品牌相比也有一定的差距，其品牌網(wǎng)絡(luò)營銷市場還有很大的開發(fā)空間，所以本策劃著眼于對阿依蓮品牌服裝所處市場以目標消費者的及分析，以便更為準確的總結(jié)出其服裝的營銷策略。春季風格：表達出一種蓬勃的生機。細質(zhì)純棉，輕薄雪紡，清爽條紋，浪漫。秋季風格：優(yōu)雅簡約，清新，雅致，浪漫的繡花，色彩明快豐繁的粗花呢，加上潮流元素。冬季風格：溫和的顏色，舒適的面料，結(jié)合有冬季象征的兔毛，獨特精細的設(shè)計。深受女性喜歡。3，名人效應(yīng)：代言人是知名的大S和小S,吸引了廣大女性的目光。2，劣勢分析1，隨著時代的發(fā)展和人們觀念的不斷改變，女性服裝更新速度很快。阿依蓮的網(wǎng)絡(luò)營銷會受到同類網(wǎng)站的限制。3. 機遇1，隨著人們生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流業(yè)的發(fā)展，越來越多的人已經(jīng)向網(wǎng)購進軍，既節(jié)省時間，選擇的區(qū)域也廣。3，中國加入WTO，為服裝業(yè)拓寬了銷售領(lǐng)域。4. 威脅1，隨著市場的不斷細分，做同類服裝的逐漸增多，競爭壓力大。3，一些冒牌產(chǎn)品的銷售，給阿依蓮帶來危害。并且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域已出現(xiàn)了多家成功運營的典范企業(yè)。 然而，市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升，庫存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場準入門檻提升，國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大，市場競爭日趨激烈。終端消費人群需求不斷細分，小批量、復(fù)制必帶多品種生產(chǎn)需求增加。原材料、生產(chǎn)資料、渠道成本提升，庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一。所以發(fā)展服裝網(wǎng)絡(luò)營銷是很有前景的。三．阿依蓮的市場定位1，消費者需求分析 由于國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低；有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭；誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟利益；地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市18歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群。位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變；2，目標消費者 阿依蓮的目標消費群體是15歲25歲的青少年女性，這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。該群體中很大一部分容易沖動購物。1，給予
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