廣告策劃書(shū)內(nèi)容-展示頁(yè)
2024-08-18 04:17本頁(yè)面
【正文】 規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便的找到想要閱讀的內(nèi)容。廣告策劃書(shū)一、廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括： ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)分析 1．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 2．消費(fèi)者分析 3．產(chǎn)品分析 4．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 5．企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ?。ǘV告策略 1．廣告的目標(biāo) 2．目標(biāo)市場(chǎng)策略 3．產(chǎn)品定位策略 4．廣告訴求策略 5．廣告表現(xiàn)策略 6．廣告媒介策略 ?。ㄈV告實(shí)施計(jì)劃 1．廣告活動(dòng)的目標(biāo) 2．廣告活動(dòng)的時(shí)間 3．廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 4．廣告的訴求對(duì)象 5．廣告的訴求重點(diǎn) 6．廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿） 7．廣告媒介計(jì)劃 8．其他活動(dòng)計(jì)劃 9．廣告費(fèi)用預(yù)算 ?。ㄋ模V告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 1．廣告效果的預(yù)測(cè) 2．廣告媒介的監(jiān)控 二、廣告策劃書(shū)的一般模式 根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，一般來(lái)說(shuō)，廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是： ●封面 一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象?！ 駨V告策劃小組名單 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。 ●前言 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶(hù)可以對(duì)廣告策劃有大致的了解?！ ∫弧I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素 ?。?）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 ?。?）市場(chǎng)的政治、法律背景 是否有有利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)? 是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告? ?。?）市場(chǎng)的文化背景 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處? 這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系 3．市場(chǎng)概況 ?。?）市場(chǎng)的規(guī)模 整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額、市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額、消費(fèi)者總量、消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
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