【正文】 品在性能、顏色、香型或其他方面與眾不同。這些新的洗滌條件對洗滌劑的要求不同，現(xiàn)有的傳統(tǒng)洗滌劑配方還不能適應(yīng)。同時(shí)，隨著產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品期望值也更高，但不希望為此付出更多的錢，因此生產(chǎn)商必須在相同的價(jià)格下為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品。日化專營店正是內(nèi)資企業(yè)現(xiàn)階段避開外資企業(yè)鋒芒，積蓄力量徐圖發(fā)展的第三條道路?，F(xiàn)在，內(nèi)資企業(yè)、中小企業(yè)、新興品牌也許有了流通和商超之外的第三條路可走，那就是正在蓬勃發(fā)展的日化專營店渠道。在大賣場和連鎖超市這一渠道中，寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華等外資及合資企業(yè)也已經(jīng)占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。進(jìn)入21世紀(jì)，伴隨我國加入WTO，我國市場出現(xiàn)一系列變化對日化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而持久的影響，我國日化產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)。廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)的銷售收入在全國排名第1，其企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售收入排名第2的浙江省的企業(yè)數(shù)量；在廣東省325家企業(yè)中，有69家發(fā)生虧損。導(dǎo)讀從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢看，作為生活必需品，日化產(chǎn)業(yè)生命周期很長，在可以預(yù)見的未來沒有被替代或出現(xiàn)衰退的危險(xiǎn)；我國人口眾多，是全球未來增長潛力與規(guī)模最大的日化市場。關(guān)于本體系的說明：本體系是根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源，結(jié)合客戶的需要設(shè)計(jì)的，隨著數(shù)據(jù)資源的不斷豐富，本體系將不斷調(diào)整。本報(bào)告版權(quán)所有為北京銀聯(lián)信信息咨詢中心。 本報(bào)告分析人員力求報(bào)告內(nèi)容及引用資料客觀公正。 本報(bào)告的結(jié)論是針對廣東省日用化工行業(yè)，信貸分析人員在使用本報(bào)告時(shí)，只能將本報(bào)告提供的行業(yè)的平均水平、本地區(qū)的行業(yè)平均水平、先進(jìn)地區(qū)的平均水平作為尺子，分析目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營效果。廣東省日用化工行業(yè)季度跟蹤分析報(bào)告北京銀聯(lián)信信息咨詢中心提供2005年11月說明本報(bào)告的研究角度:通過行業(yè)的報(bào)告期整體財(cái)務(wù)水平分析與行業(yè)成長性分析；某地區(qū)該行業(yè)報(bào)告期財(cái)務(wù)水平概況分析與各種平均水平之間的對比分析；揭示該地區(qū)行業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿?、競爭?shí)力、盈虧狀況、償債能力、資產(chǎn)管理水平與綜合運(yùn)用能力及各種投資風(fēng)險(xiǎn)等。如無特別注明，報(bào)告里的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局。切忌生硬將本報(bào)告的某些觀點(diǎn)強(qiáng)加于目標(biāo)企業(yè)。文中任何觀點(diǎn)與建議僅供參考，據(jù)此引致的后果概與銀聯(lián)信息咨詢中心無關(guān)。如無我中心書面許可，嚴(yán)禁以任何方式復(fù)制、發(fā)表，或提供給第三方。數(shù)據(jù)截止日期：2005年9月份。2005年至2008年間，我國將成為世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一；主要產(chǎn)品大類附加值高，與其他產(chǎn)業(yè)相比有良好的獲利表現(xiàn)；隨著居民生活水平的提高與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，在可預(yù)見的將來市場將保持持續(xù)增長；由于與國民生活密切相關(guān)，成功企業(yè)（如寶潔）、品牌將獲得極大的社會聲譽(yù)。%；從行業(yè)的銷售情況來看，%，%；%。日化產(chǎn)業(yè)由技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲂枨笾鲗?dǎo),產(chǎn)品轉(zhuǎn)向相對廉價(jià)、飽和的大眾消費(fèi)品；行業(yè)平均利潤回歸到按消費(fèi)者需求層次合理分布,市場增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s的創(chuàng)新型增長；產(chǎn)業(yè)集中度轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本日趨向優(yōu)勢企業(yè)集中,核心市場逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐惑w化的大中華市場；產(chǎn)業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬σ?guī)范透明并與國際接軌,企業(yè)間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、綜合的搏弈,市場競爭格局轉(zhuǎn)變?yōu)楸就僚c國際品牌共同主導(dǎo)。而且大賣場和連鎖超市往往需要企業(yè)支付高額的進(jìn)場費(fèi)以及各種名目繁多的費(fèi)用，這是很多的內(nèi)資企業(yè)特別是中小型企業(yè)難以負(fù)擔(dān)的。由于該渠道自身的發(fā)展還不成熟，不規(guī)范，所以還沒有外資企業(yè)對這一新興渠道給予足夠的重視。正文目錄第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況 8一、國外行業(yè)發(fā)展動態(tài) 8 8 8 9二、國內(nèi)行業(yè)發(fā)展動態(tài) % 10 12三、日用化工行業(yè)整體情況分析 12第二部分 廣東省行業(yè)運(yùn)營狀況分析 17一、廣東省日用化工行業(yè)盈利能力分析 17二、廣東省日用化工行業(yè)營運(yùn)能力分析 18三、廣東省日用化工行業(yè)償債能力分析 20四、廣東省日用化工行業(yè)運(yùn)營能力與先進(jìn)地區(qū)對比分析 22五、廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分析 29第三部分 重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析 34一、化妝企業(yè)加大調(diào)整力度 34二、寶潔慢工消化巨無霸吉列 35 35 35 36 36 37第四部分 季度競爭分析 39一、我國日化產(chǎn)業(yè)的市場轉(zhuǎn)型 39 39 39 40二、醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)軍化妝品行業(yè) 45 45 45三、化妝品洋品牌和本土品牌競爭更加激烈 46 46 47第五部分 風(fēng)險(xiǎn)分析 48一、國產(chǎn)洗滌劑包裝存在四大問題 48 48 48 48 48二、我國美容、化妝品業(yè)凸現(xiàn)八大頑疾 49第六部分 發(fā)展預(yù)測 51一、全球香料香精未來幾年需求將大增 51二、美容產(chǎn)業(yè)將成第五大消費(fèi)熱點(diǎn) 51三、國產(chǎn)牙膏發(fā)展?jié)摿薮?52四、防曬市場發(fā)展趨勢分析 53 53 53 54 54 54 55 55 55 55 56 56第七部分 結(jié)論與建議 57一、日用化工第三通路基本成型 57二、招商是我國美容化妝品行業(yè)成功正道 58表格目錄表格 1 洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品質(zhì)量較好的產(chǎn)品及其企業(yè)名單表 11表格 2 洗發(fā)液產(chǎn)品不合格產(chǎn)品及其企業(yè)名單表 11表格 3 洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品免檢企業(yè)名單 11表格 4 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)整體效益 12表格 5 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)中的企業(yè)情況分析 13表格 6 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 17表格 7 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 17表格 8 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 18表格 9 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營運(yùn)能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 19表格 10 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 20表格 11 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè) 償債能力數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格 21表格 12 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 22表格 13 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 23表格 14 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比表 24表格 15 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模不同報(bào)告期對比表 25表格 16 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 26表格 17 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)運(yùn)營指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 27表格 18 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債指標(biāo)與全行業(yè)、先進(jìn)地區(qū)平均水平對比表 28表格 19 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比表 29表格 20 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo) 30表格 21 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力指標(biāo) 31表格 22 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)償債能力指標(biāo) 32表格 23 日化用品的產(chǎn)品分類及需求對象 40表格 24 日化各產(chǎn)品利潤空間及未來3年利潤增長潛力 41圖表目錄圖表 1 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值示意圖 13圖表 2 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量前十強(qiáng)省市對比圖 14圖表 3 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量前十地區(qū)對比圖 15圖表 4 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)虧損額前十地區(qū)虧損情況對比圖 15圖表 5 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利能力同比對比圖 17圖表 6 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)銷盈利能力同比對比圖 18圖表 7 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營運(yùn)能力同比對比圖 19圖表 8 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營運(yùn)能力同比對比圖 19圖表 9 2005年第三季度全國日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債能力同比對比圖 20圖表 10 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債能力同比對比圖 21圖表 11 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)企業(yè)數(shù)量及虧損企業(yè)數(shù)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 22圖表 12 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)銷售收入及利潤與先進(jìn)地區(qū)對比圖 23圖表 13 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)人均創(chuàng)利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 24圖表 14 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)經(jīng)營規(guī)模與上年同期增長對比圖 24圖表 15 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同報(bào)告期企業(yè)數(shù)、虧損企業(yè)數(shù)對比圖 25圖表 16 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同報(bào)告期銷售情況對比圖 26圖表 17 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)盈利指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 27圖表 18 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)營運(yùn)指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 27圖表 19 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)償債指標(biāo)與先進(jìn)地區(qū)對比圖 28圖表 20 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)人均指標(biāo)對比圖 29圖表 21 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)盈利能力指標(biāo)對比圖 30圖表 22 2005年第三季度廣東省日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)營運(yùn)能力指標(biāo)對比圖 31圖表 23 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)對比圖 32圖表 24 2005年第三季度廣東省日用化工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利息保障倍數(shù)對比圖 33圖表 25 2010－2015年各種日化產(chǎn)品年增長率 42圖表 26 我國日化企業(yè)和國際日化企業(yè)的SWOT分析 44第一部分 行業(yè)運(yùn)行狀況一、國外行業(yè)發(fā)展動態(tài)目前，全球著名洗滌劑生產(chǎn)商正在不斷努力為消費(fèi)者提供更有效、對衣物損傷更少的產(chǎn)品。此外，新的洗衣設(shè)備如前置式和更高效的洗衣機(jī)已經(jīng)開始進(jìn)入美國家庭，隨著節(jié)水意識和成本影響力的加大，預(yù)計(jì)這種勢頭會加快發(fā)展。洗滌劑發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢是新的產(chǎn)品形式不斷涌現(xiàn)，如片劑，香囊式等。另外，含殺菌劑的洗滌劑逐漸在市場走俏。由于液體洗滌劑使用方便，其銷量僅在美國就已占洗滌劑總銷量的一半以上，但在其配方時(shí)要面對幾個(gè)重大挑戰(zhàn)。為彌補(bǔ)這一缺陷，確保洗滌效果，配方師不得不在液體洗滌劑中加入高含量的表面活性劑和其他活性原料。當(dāng)然不僅是液體洗滌劑，粉狀和片狀洗滌劑也存在這一問題。近年來，非洲化妝品市場的需求量正在迅速增長。 目前，而整個(gè)非洲大陸化妝品市場的需求量年增長率也達(dá)30%。 非洲化妝品主要來自進(jìn)口。目前，大多數(shù)外國企業(yè)已考慮在非洲本地生產(chǎn)化妝品以降低成本。歐萊雅公司已收購了專為黑人設(shè)計(jì)護(hù)膚用品的SoftSheen和Carson公司，并在美國設(shè)立了一家實(shí)驗(yàn)室，專門研究非洲人的發(fā)質(zhì)特點(diǎn)，然后在南非推出了具有突破性的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。今年，歐萊雅已開始擴(kuò)建其在南非約翰內(nèi)斯堡的生產(chǎn)廠，還在津巴布韋的免稅區(qū)內(nèi)投資了5億—。潘婷、強(qiáng)生等品牌的產(chǎn)品隨處可見。由此看來，非洲廣闊的市場也為我國化妝品企業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。這一市場吸引了越來越多的國際化妝品巨頭，他們紛紛加大市場開拓力度，并為此支付了高昂的廣告宣傳費(fèi)用。另外，總部設(shè)在瑞典的Oriflame公司最近也在布加勒斯特北部地區(qū)設(shè)立了一家工廠，總投資額為5000萬歐元，這是外國化妝品公司在羅馬尼亞設(shè)立的第一個(gè)生產(chǎn)型工廠。其中洗浴類產(chǎn)品是老百姓生活中最常用、消耗量最大的一類日用品，各種品牌、不同功效的洗浴類產(chǎn)品層出不窮。共抽查了江蘇、上海、浙江、廣東等4個(gè)省市35家企業(yè)的53種產(chǎn)品，合格49種，%。 2003年有13家企業(yè)生產(chǎn)的洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品獲得免檢稱號，這些企業(yè)有一定的研發(fā)能力，產(chǎn)品多樣化，市場份額較大。但抽查中也發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)原材料把關(guān)不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證。人體各部分的pH值呈中性略微偏酸性狀態(tài)，pH值過高對皮膚和頭發(fā)都會造成損害。在控制指標(biāo)上Ⅰ～，Ⅱ～，～。 二是浴液的總活性物含量達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求。總活性物的多少體現(xiàn)在產(chǎn)品的去污能力上，消費(fèi)者購買了這樣的產(chǎn)品起不到清潔去污的作用。表格 1 洗發(fā)液、浴液產(chǎn)品質(zhì)量較好的產(chǎn)品及其企業(yè)名單表序號企業(yè)名稱產(chǎn)品名稱商標(biāo)規(guī)格生產(chǎn)日期（批號）1上海花王有限公司詩芬柔亮質(zhì)感洗發(fā)露柔順飄逸型詩芬200ml/瓶200806012強(qiáng)生（中國）有限公司強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)精強(qiáng)生200ml/瓶B0505273汕頭市飄影洗滌用品有限公司植物柔順洗發(fā)露（烏黑瑩亮型）飄影（200ml+60ml）/瓶20050425/0410注：排名不分先后。Q280ml/瓶Ⅰ型20070514注：排名不分先后。目前。連同印花糊料必須從織物上洗下來，洗下來的腳水仍然會沾染到印花織物上，使花紋處的染色牢度下降，使無花紋處的白地沾污，因此對洗滌劑要加以選擇，防白地沾污洗滌劑保證能將臟物徹底洗下來并使洗下來的所有臟物都不再沾染到織物上去。防沾污洗滌劑有三類：第一，聚丙烯酸類。它所以能用為洗滌劑是因?yàn)樗染哂序献饔?，可使金屬離子絡(luò)合而不致影響到染料洗滌。第二，聚乙烯吡咯烷酮類。分子量較低的PVP可用作包埋染料及臟物的防沾污劑，因?yàn)檫量┩橥肿佑蠧0基和N—H基團(tuán)，能與染料及其它物質(zhì)形成氫鍵而吸附染料，從而可以用作防沾污劑。但用PVP制成的防白地沾污劑產(chǎn)品已屢見不鮮，如防沾劑SZ、SWW。氧化還原酶能夠轉(zhuǎn)移一個(gè)電子從而使空氣中的氧還原成水，而使底物氧化，因此可以把染色和印花織物殘留的未染色的染料漂去，現(xiàn)在已經(jīng)用以作為防沾污劑。三、日用化工行業(yè)整體情況分析表格 4 2005年第三季度日用化學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)整體效益指標(biāo)名稱工業(yè)總產(chǎn)值（千元）銷售收入（千元）