大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)情況調(diào)查報告-展示頁
2025-08-12 02:55本頁面
【正文】 群發(fā)短信也是比較實(shí)用的功能。在數(shù)字時代的背景下，MP3 和MP4 自然也成為大學(xué)生的一種時尚。這種功能讓大學(xué)生不需要花更多的錢去買數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的情況下，可以享受數(shù)字?jǐn)z像機(jī)給他們的生活所帶來的便利和色彩。大學(xué)生除了關(guān)心手機(jī)的基本功能以外，也越來越多的注重手機(jī)帶有的一些附加功能，使用方便。由此可見MP3/MP4在大學(xué)生手機(jī)中是不可或缺的功能之一，然而我們也看到在最喜歡的手機(jī)功能中，數(shù)碼相機(jī)功能在受訪者中看重程度僅次于MP3/MP4。受訪者喜愛的手機(jī)功能分析 表31頻率百分比MP3/MP445數(shù)碼相機(jī)功能31電子書2藍(lán)牙11雙卡雙待5GPS8其他3合計(jì)105由表31可知：大學(xué)生對于手機(jī)功能最看重的都是MP3\MP4功能，從中我們可以看到，此類帶有娛樂性質(zhì)的功能是影響大學(xué)生選擇手機(jī)購買手機(jī)一個最重要因素。而且相對于其他造型而言，平板的手機(jī)價格要便宜，性價比高。這與上述耐用有關(guān)。在外觀選擇方面，造型被視為最重要的因素，而顏色、輕薄和外殼材料基本處在同一考慮位置。消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價是受其外觀的影響的。其次是1500 元～2000 元的品種占27%，這是較為上檔次的手機(jī)，也許是大學(xué)生追求個性的產(chǎn)品一種體現(xiàn)。在1000元以下，1000元～1500元，1500元～2000元和2000元以上四個價格檔次中，大學(xué)生選擇1000元～1500元價位的手機(jī)占49%。對大學(xué)生而言，受經(jīng)濟(jì)的限制，頻繁的手機(jī)更換不現(xiàn)實(shí)，因此手機(jī)的耐用性顯得重要。這給企業(yè)帶來的啟示是不管是技術(shù)研發(fā)還是新產(chǎn)品開發(fā)，要把保證手機(jī)的一些基本質(zhì)量放在第一位。研究發(fā)現(xiàn)最為關(guān)注的是性能穩(wěn)定性，其次是耐用性。產(chǎn)品的質(zhì)量可以說是產(chǎn)品的核心。這些結(jié)果表明，品牌深刻影響到大學(xué)生消費(fèi)行為，特別是諾基亞、三星、摩托羅拉這三個品牌很受認(rèn)同，加在一起占到了被調(diào)查者總數(shù)的半數(shù)以上為58%。不僅如此，（7 為最滿意），表明諾基亞憑其高品質(zhì)在大學(xué)生消費(fèi)群中取得了巨大的競爭優(yōu)勢。大學(xué)生手機(jī)購買注重的是質(zhì)量，但就質(zhì)量而言，大學(xué)生屬品牌推斷型，而不是價格推斷型消費(fèi)群。這是由于大學(xué)生這樣的消費(fèi)群生活在集中，有著基本相同的學(xué)生生活，很容易受到周圍人的影響，當(dāng)周圍某人擁有一種品牌時，他（她）就是個活廣告，可以把產(chǎn)品的信息傳達(dá)給周圍的人，所以對某一產(chǎn)品或品牌容易產(chǎn)生認(rèn)同感。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評價對消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響力大大增強(qiáng)。而對大學(xué)生這一消費(fèi)群體而言，顯然屬于依據(jù)品牌來推斷產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)群，他們的經(jīng)濟(jì)收入決定了他們不會考慮價格高的手機(jī)，不管產(chǎn)品的品質(zhì)如何。而價格高低與購買意向則比較復(fù)雜。作為品牌，是產(chǎn)品質(zhì)量的一個重要標(biāo)志，意味著可靠的質(zhì)量，代表著先進(jìn)的技術(shù)。表1 產(chǎn)品因素對購買行為的影響品牌質(zhì)量功能價格影響因素
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