關(guān)于大學(xué)生護(hù)膚品消費(fèi)情況的調(diào)研報(bào)告書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-18 00:26本頁(yè)面
【正文】 徐廣霞 孫紅霞 席強(qiáng) 余濤濤 學(xué)習(xí)好幫手關(guān)于大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)特征的調(diào)研報(bào)告一：項(xiàng)目背景隨著人們的生活水平日益提高，日常生活的開(kāi)支已不滿足于吃、穿、住、行，更加關(guān)注的是自己的形象了。作為大學(xué)生，更是主義提高自己的形象了。隨著大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識(shí)的增長(zhǎng)、對(duì)社會(huì)接觸的增多，大學(xué)生在護(hù)膚品上的消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)中的比例一直呈逐年上升趨勢(shì)。然而，護(hù)膚品的品牌、種類(lèi)、價(jià)格等也在不斷地發(fā)展，不斷的更新。護(hù)，保護(hù)也；膚，皮膚也；品，產(chǎn)品也。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，護(hù)膚品，不再是過(guò)去只有富人才擁有的東西。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。經(jīng)常使用可使人年輕、美麗。促進(jìn)了社會(huì)的文明。在使用時(shí)一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選用，不可隨波逐流，人云亦云。有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過(guò)敏性皮膚之分，所以每一種護(hù)膚品的制造成分，根據(jù)不同皮膚的性質(zhì)也就不一樣，選擇護(hù)膚品也就各有不同。二：調(diào)研目的（1） 了解大學(xué)生在護(hù)膚品的開(kāi)支現(xiàn)狀（2） 了解大學(xué)生們選擇護(hù)膚品所考慮的因素（3） 了解消費(fèi)者所認(rèn)為的護(hù)膚品市場(chǎng)的缺陷（4） 為今后護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展提供參考和意見(jiàn)（五）培養(yǎng)我們檢查資料。 品牌知名度對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響。 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的渠道與方法。 大學(xué)生使用過(guò)護(hù)膚品的一個(gè)效果。 大學(xué)生對(duì)護(hù)膚品的需求量，每個(gè)月在護(hù)膚品上花費(fèi)金額。 了解學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品價(jià)位和對(duì)護(hù)膚品的功效要求。只做調(diào)查問(wèn)卷，然后在我校不同地點(diǎn)（如食堂、宿舍） 隨意抽取180位同學(xué)，發(fā)放問(wèn)卷填寫(xiě)，然后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析所要 研究的問(wèn)題?！断M(fèi)者行為學(xué)》，《現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（修訂第四版）》調(diào)查問(wèn)卷的缺點(diǎn)與建議：缺點(diǎn)： 對(duì)于問(wèn)卷的范圍有一定的限制，不適合大范圍的調(diào)查。 問(wèn)卷獲得的資料需要認(rèn)真仔細(xì)地分析才能獲得。 需要向被訪者解釋清楚調(diào)查的目的和一些相關(guān)問(wèn)題，以期目標(biāo)人群發(fā)放詢問(wèn)，不在被訪者可以認(rèn)真回答問(wèn)卷的各種問(wèn)題，提高問(wèn)卷的有效性。（3） 抽樣方法：分別向平頂山學(xué)院180名學(xué)生發(fā)放學(xué)生問(wèn)卷。（五）訪問(wèn)調(diào)研樣本的基本情況 在平頂山學(xué)院不同地點(diǎn)（如食堂、宿舍）隨意抽取180位同學(xué)，發(fā)放問(wèn)卷填寫(xiě)，共發(fā)放180份調(diào)查問(wèn)卷，其中共收回180份問(wèn)卷，有效問(wèn)卷為165份。但是，雖然男生的比例比女生小了很多，但絕對(duì)人數(shù)不算少，也說(shuō)明了現(xiàn)在的男生在護(hù)膚方面的意識(shí)已經(jīng)有所提升，打破了以前“男人不需要護(hù)膚”的傳統(tǒng)思想。出現(xiàn)此種現(xiàn)象的原因是大四年級(jí)課程減少，同學(xué)不斷參加社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)增加，在實(shí)際工作學(xué)習(xí)生活中，對(duì)護(hù)膚、化妝的需求不斷增加，因此這方面的意識(shí)不斷加強(qiáng)，而大二、大三女生對(duì)于化妝及護(hù)膚品的使用已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)“質(zhì)”的飛躍，護(hù)膚品從“可有可無(wú)”到“出門(mén)必備”，多數(shù)大二、大三女生已經(jīng)不滿足單純的護(hù)膚與清潔，而更加注重起外在的美麗，大一的同學(xué)則只是停留在“興趣”階段，大多數(shù)并不考慮有進(jìn)一步的實(shí)際行動(dòng)。由此可以判斷，大部分人對(duì)護(hù)膚品的價(jià)格支出相對(duì)較低，只有少部分人群選用高價(jià)的產(chǎn)品。（4） 對(duì)學(xué)生使用的護(hù)膚品品牌進(jìn)行分析 圖4 護(hù)膚品品牌分析圖 從圖4中可以看出，學(xué)生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品品牌時(shí)，相宜本草占比例最大，為22%，雅芳和歐萊雅占的比例一樣，自然堂占15%，泊美占13%，有7%的學(xué)生選擇其他護(hù)膚品品牌。（5） 對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)主要考慮因素進(jìn)行分析 圖5 購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品主要考慮因素分析圖 由圖5可看出大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)最主要考慮的還是效果的因素，高達(dá)79人，%，其次是價(jià)位因素，
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