雷克薩斯轎車進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略規(guī)劃設(shè)計(jì)-展示頁
2024-08-17 22:31本頁面
【正文】 豪華車市場(chǎng)概況中國中高檔及豪華轎車的市場(chǎng)規(guī)模2005年達(dá)到13萬輛，過去幾年一直保持約5%左右的增長率，未來幾年增長率將穩(wěn)定在4%左右，到2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19萬輛。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，%，達(dá)到1980年韓國的水平，已經(jīng)成為絕對(duì)主力。改革開放30年來，雖然我國生產(chǎn)力的發(fā)展有了長足的進(jìn)步，人們生活水平日益提高，大多數(shù)國人依然秉承節(jié)儉的持家方式，可見中國節(jié)儉消費(fèi)觀是有著深厚牢固的思想和文化根源的。毛澤東同志在中國共產(chǎn)黨第八屆中央委員會(huì)第二次全體會(huì)議上的講話中指出：“要勤儉建國，反對(duì)鋪張浪費(fèi)，提倡艱苦樸素、同甘共苦。墨家思想里更是把節(jié)儉思想做為核心學(xué)說之一，提出“圣人之所儉節(jié)也，小人之所淫佚也；儉節(jié)則昌，淫佚則亡”；道家老子也提出“去甚(極端)，去奢(奢侈)，去泰(過分)；并提出“儉，故能廣”的修身觀點(diǎn)，可見，影響中國兩千多年的消費(fèi)觀的主體行為就包括奢侈，適度、節(jié)儉、吝嗇四個(gè)級(jí)別，自百家廢黜，獨(dú)尊儒家的西漢到清王朝滅亡期間，在‘儉以養(yǎng)德’的儒家思想浸潤和影響下，中國消費(fèi)思想和文化的主流接受了儒家的節(jié)儉的消費(fèi)觀。 第二章、中國高檔汽車消費(fèi)市場(chǎng)分析一、影響現(xiàn)代中國人消費(fèi)觀的主導(dǎo)思想和文化 論思想對(duì)中國消費(fèi)理念之影響，當(dāng)首推儒家。而汽車消費(fèi)上，整體有40%的消費(fèi)者認(rèn)為投資時(shí)機(jī)較為樂觀(其中上海人、北京人比起廣州、深圳人表現(xiàn)出更為積極的投資預(yù)判)，只有大宗耐用消費(fèi)品方面，有半數(shù)以上的一線城市消費(fèi)者表現(xiàn)了對(duì)投資時(shí)機(jī)的樂觀態(tài)度。最后，中青年依然是社會(huì)消費(fèi)的主力軍，中年人(3145歲)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和青年人(1830歲)的消費(fèi)欲望都使得這兩個(gè)年齡層次的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)2010年消費(fèi)的積極預(yù)期。就四個(gè)一線城市而言，調(diào)查顯示上海人的消費(fèi)計(jì)劃最多，在五項(xiàng)家庭重大消費(fèi)項(xiàng)目上都表現(xiàn)了強(qiáng)烈的消費(fèi)預(yù)期。2010年，信心人氣的復(fù)蘇使大宗消費(fèi)計(jì)劃又重新提上正常的議事日程。相對(duì)于節(jié)節(jié)創(chuàng)出新高的人民幣，美元?jiǎng)t持續(xù)下滑，美元對(duì)主要貨幣都出現(xiàn)了疲軟態(tài)勢(shì)，人民幣對(duì)美元匯率近一年都處在調(diào)整階段，美元下滑早在預(yù)料之中，隨著世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的腳步，市場(chǎng)投資愿望將上升，因此避險(xiǎn)資金也將拋棄美元，因此長期看，美元指數(shù)或?qū)⒗^續(xù)下跌。%、%%。兩者比較，%，但人民幣兌歐元、日元和英鎊分別貶由于金融危機(jī)沖擊，美元指數(shù)從今年三月以來持續(xù)下跌，這也令以盯住美元為主的人民幣對(duì)其他貨幣跟著走軟。 二、中國匯率調(diào)整分析第二產(chǎn)業(yè)增加值為157639億元，比初步核算數(shù)增加681億元，%。日系豪華雷克薩斯轎車進(jìn)入中國市場(chǎng)的營銷策略規(guī)劃設(shè)計(jì)第一章 中國市場(chǎng)的宏觀情況 一、中國GDP分析根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局在其網(wǎng)站發(fā)布的新聞稿，經(jīng)初步核實(shí)，2009年我國GDP現(xiàn)價(jià)總量為340507億元，比初步核算數(shù)增加5154億元。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為35226億元，比初步核算數(shù)減少251億元，%，與初步核算速度相同。第三產(chǎn)業(yè)增加值為147642億元，比初步核算數(shù)增加4724億元，%。自2005年以來，人民幣匯率走勢(shì)以2008年7月為界，形成兩條截然不同的曲線：2008年7月之前的三年，人民幣累計(jì)上漲21%；2008年7月之后，變動(dòng)不大。以中間價(jià)計(jì)算，2009月6日，兌歐元、但到了2009年12月3日。最近，人民幣對(duì)美元匯率再次出現(xiàn)單向升值走勢(shì)，自2010年9月初以來，％。三、2009年，盡管金融危機(jī)對(duì)中國的影響并不如西方世界巨大，然而消費(fèi)者基于危機(jī)之年的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，使得大宗消費(fèi)支出受到了一定程度的抑制，購置房產(chǎn)、汽車、大宗家電產(chǎn)品等計(jì)劃在一些消費(fèi)者中被延遲擱置。調(diào)查顯示，2010年，60%以上的被訪者有大宗耐用消費(fèi)品的購買計(jì)劃和國內(nèi)旅行計(jì)劃，大約40%的被訪者有私家車購買計(jì)劃，而只有三成左右的被訪者在購房和出境游方面有所計(jì)劃。另一方面，伴隨家庭收入段位的遞增，消費(fèi)預(yù)期上也表現(xiàn)出遞增的趨勢(shì)。盡管人們?cè)诟黜?xiàng)消費(fèi)上都有比較積極的投入計(jì)劃，但是對(duì)于各個(gè)項(xiàng)目都有半數(shù)以上的被訪者對(duì)投資的時(shí)機(jī)持觀望或者并不樂觀的態(tài)度，矛盾糾結(jié)最突出的就是在房產(chǎn)投資方面，在四個(gè)一線城市中，超過四分之三的被訪者對(duì)目前的投資時(shí)機(jī)持觀望甚至否定態(tài)度。因此，2010年伴著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)，危機(jī)之年被抑制的消費(fèi)能量業(yè)已準(zhǔn)備就緒并等待隨時(shí)釋放，但是大宗消費(fèi)計(jì)劃將會(huì)與消費(fèi)時(shí)機(jī)預(yù)判之間產(chǎn)生相互制衡，大宗消費(fèi)在2010年能否產(chǎn)生迸發(fā)性的突破值得期待。其代表人物孔子的
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