淺析蘋果手機(jī)中國市場營銷策略-展示頁
2025-01-26 02:17本頁面
【正文】 iPhone 引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可控制 iPhone。 iphone 產(chǎn)品介紹 iPhone 由蘋果公司（ Apple Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫 1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標(biāo)志著全球最大的計算機(jī)企業(yè)之一的蘋果公司正式進(jìn)入中國市場。最知名的產(chǎn)品是其出品的 Apple II、 Macintosh 電腦、 iPod數(shù)碼音樂播放器、 iTunes 音樂商店和 iPhone 手機(jī)。蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計算機(jī)軟件、聯(lián)機(jī)服務(wù)及個人數(shù)字式輔助設(shè)備。 二 、蘋果公司介紹 蘋果公司介紹 蘋果公司（ Apple Inc.， NASDAQ： AAPL， LSE： APC），原蘋果電腦公司（ Apple Computer，Inc.），由喬布斯、斯蒂夫在當(dāng)今國際 手機(jī) 行業(yè)競爭激烈形勢下，蘋果 公司 的 產(chǎn)品及 營銷策略究竟在哪些方面取得了巨大的成功，一直是人們熱烈探討的問題。至此，蘋果公司在全球范圍內(nèi)打開了市場。這標(biāo)志著手機(jī)革命進(jìn) 入一個新時代，手機(jī)功能變得越來越強(qiáng)大。尤其是 蘋果公司總裁兼 CEO 史蒂夫 因此這就要求企業(yè)必須根據(jù)自身特點(diǎn)重新認(rèn)識自己的比較優(yōu)勢，以此推出質(zhì)量更好的產(chǎn)品及指定更合適的營銷戰(zhàn)略。 通過蘋果公司中國市場手機(jī)營銷策略的分析和總結(jié)， 為蘋果公司 以后的 市場營銷工作提供有價值的參考和 建議 。 本文 通 過介紹蘋果公司及 3G 手機(jī) 市場狀況，分析蘋果手機(jī)的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位，指出主要競爭優(yōu)勢。 自 考 畢 業(yè) 論 文 題 目： 淺析 蘋果 手機(jī) 中國市場營銷策略 專 業(yè) 市場營銷 學(xué)生姓名 蔣怡 準(zhǔn)考證號 010010120889 指導(dǎo)教師 朱鳳 職 稱 講師 日 期 2022 年 10 月 22 日 目 錄 摘要 ..................................................................... 1 關(guān)鍵詞 ................................................................... 1 一、引言 ................................................................. 2 二、蘋果公司介紹 ......................................................... 2 蘋果公司介紹 ....................................................... 2 iphone 產(chǎn)品介紹 .................................................... 2 三、中國 3G 手機(jī)市場分析 .................................................. 3 品牌關(guān)注格局 ....................................................... 4 產(chǎn)品關(guān)注格局 ....................................................... 4 四﹑蘋果手機(jī)在中國的競爭環(huán)境分析 ......................................... 6 宏 觀分析 ........................................................... 6 微觀分析 ........................................................... 7 五、目標(biāo)消費(fèi)人群和市場選擇及產(chǎn)品定位分析 ................................. 8 目標(biāo)消費(fèi)人群分析 ................................................... 8 目標(biāo)市場選擇及產(chǎn)品定位分析 ......................................... 9 六、蘋果公司的營銷對策 ................................................... 9 通過“饑渴營銷”模式達(dá)到低產(chǎn)量高收入的目的 ......................... 9 iphone 的口碑營銷策略 ............................................. 10 運(yùn)營商定制戰(zhàn)略 .................................................... 11 七、蘋果公司對我國 IT 企業(yè)的借鑒與啟示 ................................... 13 重視消費(fèi)者 ........................................................ 13 重視產(chǎn)品的個性化和差異性 .......................................... 13 放大自己的優(yōu)勢 .................................................... 13 營銷渠道的選擇 .................................................... 14 八、總結(jié) ................................................................ 14 參考文獻(xiàn) ................................................................ 14 第 1 頁（第 16 頁） 蘋果公司營銷策略的研究 重慶 工商大學(xué) 市場營銷 蔣怡 指導(dǎo)教師：朱鳳 摘要： iPhone 手機(jī)正式在中國內(nèi)地市場發(fā)售后，中國市場的銷量占了很重要一部分，就在 2022 年 上半年，蘋果在中國的銷售額達(dá)到 124 億美元 。 就在今年 9 月 iphone 5 上市后 前 3 天的銷量突破 500 萬部的新高 ，這 股“蘋果熱”的潮流 還未退去 。然后，對蘋果公司營銷渠道 進(jìn)行 分析 ， 清楚 公司對 iPhone 產(chǎn)品的營銷渠道的選擇和營銷對策 。 關(guān)鍵 詞： 蘋果 手機(jī) ；市場定位； 營銷 策略 第 2 頁（第 16 頁） 一、 引言 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平已得到極大地改善和提高。 2022 年金融風(fēng)暴后，經(jīng)濟(jì)一片慘淡，但是蘋果公司卻得到了迅速的發(fā)展，迅速打敗曾
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