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美容院創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-展示頁

2025-08-11 21:52本頁面
  

【正文】 源自于缺少系統(tǒng)的商業(yè)模式與標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)管理工具。面對(duì)這樣殘酷的競爭趨勢,我們立志于做出有標(biāo)準(zhǔn)化管理的高端美容院。面對(duì)經(jīng)營管理能力不強(qiáng),缺少標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、流程化管理,又帶病作業(yè)的美容院如泰山壓頂,危機(jī)重重,業(yè)內(nèi)熱戰(zhàn)正慘烈上演。隨著信息化3G時(shí)代的飛速來臨,國內(nèi)美容產(chǎn)業(yè)面一次強(qiáng)大的沖擊波,據(jù)中國美容院標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營管理網(wǎng)執(zhí)行專家團(tuán)隊(duì)對(duì)全國三千多家美容院在線調(diào)查,中國美容消費(fèi)者終端消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)美容產(chǎn)品的價(jià)值逐年提升,通過網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品占30%50%,預(yù)計(jì)三到五年將達(dá)到恐怖的70%80%。然而,傳統(tǒng)的中國美容院一直是“帶病作業(yè)”。經(jīng)歷了無數(shù)次的考驗(yàn),中國美容院在弱勢背景下的營銷管理,創(chuàng)造了美容經(jīng)濟(jì)的奇跡。 泡沫之光P3P創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 指導(dǎo)老師:劉麗娟 小組成員:張連浩、 時(shí)間:2017年6月22日I目錄第一章 項(xiàng)目背景 1 美容院項(xiàng)目背景介紹 1 中國美容院現(xiàn)狀 1第二章 公司總述 2 公司介紹 2 服務(wù)簡介 2 公司的定位 3第三章 市場和競爭分析 4 4 競爭分析 6第四章 品牌和營銷 7 7 美容院的營銷戰(zhàn)略 7第五章 戰(zhàn)略規(guī)劃 9 9 10第六章 人力資源管理 10 美容院的人力設(shè)計(jì) 10 人員組織的功能與職責(zé) 11 人員招聘 16第七章 財(cái)務(wù)分析 18 采購預(yù)算 18 財(cái)務(wù)流量計(jì)劃 201第1章 項(xiàng)目背景 美容院項(xiàng)目背景介紹中國美容業(yè)高速發(fā)展,美容行業(yè)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)期。美容院用心經(jīng)營市場,用心服務(wù)客戶。當(dāng)今美容院經(jīng)營者、從業(yè)人員大多有這樣的“體驗(yàn)”:美容從“暴利”轉(zhuǎn)變成“微利”時(shí)代了;從“找品牌”轉(zhuǎn)變成“品牌多的是”了;從“小資金賺取大市場”轉(zhuǎn)變成“競爭激烈”了面對(duì)以上種種市場困擾。不對(duì)稱原則、非均衡、沒有標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)管理營銷戰(zhàn)術(shù),雖然站穩(wěn)腳跟,經(jīng)營者掙到了很高的利潤長期粗放發(fā)展造成的弊端,在面對(duì)當(dāng)今的激烈市場競爭中,其營銷管理弱勢矛盾也凸顯出來2008年開始,中國美容院為了利益,出現(xiàn)了高端無科學(xué)依據(jù)的項(xiàng)目推廣怪圈,無休止的概念炒作,美容院用多年經(jīng)營管理中的“誠信”將高端顧客逐步透支過甚的毀滅性開采。近年日化線品牌用明星代言通過電視多媒體渠道狂轟亂炸及拉網(wǎng)式普及開店對(duì)美容專業(yè)市場進(jìn)行海盜式的掠奪占領(lǐng)。經(jīng)營難,管理煩已成了美容業(yè)的通病。 中國美容院現(xiàn)狀中國美容專業(yè)線進(jìn)入市場品牌的同類化,產(chǎn)品同質(zhì)化惡性競爭中,無休止的店務(wù)管理培訓(xùn)和概念化等虛假盈利模式,致使終端美容院身心疲憊,沒有真正意義上的解決問題,執(zhí)行難已經(jīng)變成當(dāng)今美容業(yè)的通病。美容院無休止的店務(wù)管理培訓(xùn)和概念化的虛假盈利模式,致使美容院身心疲憊,沒有真正意義上的解決問題,執(zhí)行難以變成當(dāng)今美容業(yè)的通病。獨(dú)有的五大特色:最專業(yè)的美容院線產(chǎn)品;個(gè)性化的護(hù)膚方案;現(xiàn)場調(diào)配的個(gè)性化面膜;量身訂做的個(gè)性化護(hù)膚方案;古老的東方中醫(yī)養(yǎng)生文化的特色,我們以專業(yè)的技術(shù),個(gè)性化的服務(wù),真誠的態(tài)度,去贏得廣大愛美女性的一致好評(píng)。 我們相信以我們專業(yè)技術(shù)、對(duì)工作的熱情,一定會(huì)贏得廣大顧客的信任。(基礎(chǔ),高效,特殊,季節(jié)等) 2. SPA項(xiàng)目:獨(dú)創(chuàng)SPA項(xiàng)目,室內(nèi)獨(dú)特的設(shè)計(jì),童話般的故事背景,體貼的服務(wù),讓顧客感受從未感受過的尊貴與享受,這將會(huì)是大學(xué)城唯一一家擁又SPA項(xiàng)目的美容,我們相信同學(xué)們一定會(huì)紛至沓來。將顧客的需求挖掘到最大化。 公司的定位我公司是自主創(chuàng)業(yè)品牌,主服務(wù)于大學(xué)生人群,做的是中端美容院的市場,價(jià)格當(dāng)然以實(shí)惠為主,用熱情的服務(wù)、專業(yè)的技術(shù)去贏得同學(xué)們的青睞。公司店面初步選址河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)園。所以此處客源將會(huì)巨大。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步成長,人民的生活日益富裕,人們的尚美追求日愈強(qiáng)烈,全國美容業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。據(jù)《中國美容時(shí)尚報(bào)》社長張曉梅透露,2005年中國涉足美容消費(fèi)的人數(shù)已達(dá)3億。行業(yè)年平均發(fā)展速度呈30%以上的增長態(tài)勢,而上游企業(yè)的銷售更是以每年50%的增長率迅猛發(fā)展。中國的美容業(yè)可謂是如火如荼,巨大的商機(jī)讓每年投向美容業(yè)的資金額高達(dá)600億元,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)美容業(yè)從業(yè)人員達(dá)到1100萬,而每年美容行業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)1600億,這個(gè)巨大的市場所蘊(yùn)藏的商機(jī)是每一個(gè)投資者所矚目的焦點(diǎn)。美容院主要消費(fèi)群體年齡分布美容院主要消費(fèi)方式和區(qū)域  顧客進(jìn)行美容消費(fèi)時(shí),大多數(shù)還是在商業(yè)流動(dòng)區(qū)進(jìn)行消費(fèi),%的消費(fèi)群體為為隨機(jī)選擇進(jìn)行消費(fèi);還有將近40%的群體會(huì)采取會(huì)員卡方式進(jìn)行消費(fèi)(%;%)。80%以上的被訪者對(duì)目前的價(jià)格持接受態(tài)度。作為服務(wù)行業(yè)的美容界,其競爭必然是殘酷的,美容研究報(bào)告指出:在殘酷的背后,又有著廣闊的利潤空間,每天都有不少美容院開業(yè),但是每一天都有一批美容院落關(guān)門。第四章 品牌和營銷 美容院的品牌 品牌是吸引消費(fèi)者重復(fù)購買服務(wù)產(chǎn)品的主要決定性因素之一。當(dāng)一提及“泡沫之光”時(shí),首先映入客戶腦海中的是熱情的服務(wù)、專業(yè)手法、儀器的代名詞,跟普通的美容院是有區(qū)別的。伴隨你的是高科技香薰音樂燈帶給你的舒緩音樂和曼妙的芳香,美容師為你遞上的是養(yǎng)顏的花果蜜茶,而步入房間體驗(yàn)薈萃全球精華產(chǎn)品的美容美體護(hù)理,搭配美容師專業(yè)手法,讓你更能領(lǐng)略風(fēng)靡全球的美容、美體、纖體儀器護(hù)理,讓尖端科技輕松讓你更加美麗?!白屆廊莩蔀橄硎堋笔桥菽獾钠放莆幕?。泡沫之光用其專業(yè)、高質(zhì)、熱忱的服務(wù)贏得顧客的滿意和信任,讓尊貴體現(xiàn)在細(xì)節(jié)中,尊貴貫穿于點(diǎn)滴間。品牌關(guān)系是指通過長期交換產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值而存在于買賣雙方之間的關(guān)系。因?yàn)槿鞯墓举u力氣,二流的公司賣產(chǎn)品,一流的公司則是賣文化??诒亲钣姓f服力的廣告,要想讓客戶主動(dòng)進(jìn)行口碑傳播要有三個(gè)條件:一是客戶的滿意度,要求提供的產(chǎn)品和服務(wù)超過客戶的預(yù)期;二是客戶的忠誠度,比如很好的產(chǎn)品質(zhì)量、周到的售后服務(wù)等等。 最高效的傳播:小眾媒體泡沫之光市場的目標(biāo)客戶群主要集中在年輕群體和中年
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