某項(xiàng)目前期媒體計(jì)劃-展示頁
2024-08-17 19:48本頁面
【正文】 掘投資溢出客群。其來源方向以上海為主。江蘇省的規(guī)劃藍(lán)圖中，將花橋國際商務(wù)城定位為：接受上海輻射，承載上海國際性大都市溢出效應(yīng)的先導(dǎo)區(qū)，以融入上海為目標(biāo)，形成“西上?！备拍睿瑢?shí)現(xiàn)與上海間的同城效應(yīng)。附加策略：與報(bào)刊雜志合作，協(xié)議采取可夾帶方式進(jìn)行宣傳，但樓書目前計(jì)劃印刷1000冊(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠隨雜志夾帶，而且其成本較大，不考慮此方式。結(jié)合公關(guān)活動(dòng)雙重推廣，做到有針對(duì)性的精確打擊。通過相關(guān)的活動(dòng)，精準(zhǔn)確定目標(biāo)客群，然后對(duì)其進(jìn)行本項(xiàng)目的產(chǎn)品引導(dǎo)宣傳，吸引客戶的更高關(guān)注。利用不同階段進(jìn)行相關(guān)的活動(dòng)，提升本區(qū)域人氣，增強(qiáng)項(xiàng)目關(guān)注度，保持客戶興奮點(diǎn)。通過這一階段的推廣，突出項(xiàng)目定位，塑造項(xiàng)目形象，激發(fā)并吸引顧客對(duì)項(xiàng)目的興趣。在DM雜志的制作上，圖文并茂，制作新穎，讓人耳目一新，配圖上，多選擇與所傳遞信息有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶，引導(dǎo)消費(fèi)者重復(fù)閱讀，甚至推薦給周圍的人。推廣思路：尋找目標(biāo)客群——形象引導(dǎo)產(chǎn)品——確定目標(biāo)客群——吸引客戶——項(xiàng)目及產(chǎn)品導(dǎo)入——篩選出目標(biāo)客群——產(chǎn)品的深入推廣 針對(duì)本項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群主要是投資客，他們擁有固定的圈層交流，經(jīng)常出入的高檔會(huì)所，閱讀固定的內(nèi)部期刊讀物。通過對(duì)花橋國際商務(wù)城的投資訴求，來打動(dòng)消費(fèi)者、獲得認(rèn)同，樹立品牌形象。顛峰花橋項(xiàng)目推廣策略——前期媒體計(jì)劃一、媒體推廣策略 針對(duì)本項(xiàng)目的特殊性，以及對(duì)市場的調(diào)查情況，考慮先從特殊媒體入手，先針對(duì)部門特定人群做小范圍推廣。根據(jù)本案的目標(biāo)客戶群定位以及地理位置，我們?cè)诿襟w上選擇有較強(qiáng)針對(duì)性的載體，對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行推廣。媒體選擇上，以目標(biāo)客群所感興趣刊物為主，降低大眾媒體投放，同時(shí)在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)銷售和品牌的雙贏。我們?cè)谙鄳?yīng)DM雜志頭發(fā)廣告，將起到一般的報(bào)紙媒體的投放不能達(dá)到效果，實(shí)現(xiàn)圈層營銷。 把項(xiàng)目概念引入市場，樹立項(xiàng)目第一印象。 在節(jié)日和重要節(jié)點(diǎn)召開活動(dòng)，凸顯項(xiàng)目高度、層次、實(shí)力，選址可以在知名的會(huì)所、星級(jí)酒店等。主要包括參加政府招商活動(dòng)、召開外包服務(wù)高峰論壇以及產(chǎn)品推介會(huì)。因本項(xiàng)目具有特殊性，本階段媒體推廣策略較為特殊，具有以下特點(diǎn)：目標(biāo)受眾“精準(zhǔn)”廣告目的“精確”訴求概念“精致”創(chuàng)意表現(xiàn)“精巧”文案撰寫“精簡”畫面表現(xiàn)“精美”媒體計(jì)劃“精實(shí)”整合推廣傳播組合：圈層營銷+公關(guān)活動(dòng)精確打擊：圈層雜志公關(guān)活動(dòng)：政府招商活動(dòng) 外包產(chǎn)業(yè)高峰論壇 產(chǎn)品推介會(huì)廣泛打擊：報(bào)紙廣告DM雜志廣告，建議每月一期，以做專題和廣告的形式帶出項(xiàng)目宣傳?？膳c高爾夫球會(huì)、馬術(shù)協(xié)會(huì)，游艇等相關(guān)協(xié)會(huì)合作，進(jìn)行一些公共活動(dòng)，也可以贊助或冠名其舉辦的各類活動(dòng)，與他們合作，以達(dá)到宣傳本產(chǎn)品的目的。二、目標(biāo)客群分析 從我們前期對(duì)市場的調(diào)查分析來看，花橋國際商務(wù)城是以服務(wù)外包、總部經(jīng)濟(jì)、物流展示和商貿(mào)服務(wù)四大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)
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