【正文】 新分配、社會(huì)生活急劇變化、個(gè)性化多樣化突出，以及知識(shí)素養(yǎng)的的提高和生活結(jié)構(gòu)的改變，使社會(huì)需求不在的單一的結(jié)構(gòu)而是物質(zhì)消費(fèi)與精神文化消費(fèi)的多元化結(jié)合，社會(huì)越來(lái)越離不開(kāi)文化傳媒產(chǎn)業(yè)，并不斷推出新的需求，這一方面給整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，另一方面也對(duì)整個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)提出了更高的挑戰(zhàn)?？偠灾瑐髅叫录夹g(shù)的到來(lái)，改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，整理行業(yè)迎來(lái)了由傳統(tǒng)傳媒向新數(shù)字傳媒轉(zhuǎn)變的步伐。從國(guó)家三網(wǎng)融合2010年至2015年的目標(biāo)規(guī)劃中看，涉及到的似乎只是廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)這三大主體，報(bào)紙與此并無(wú)太大關(guān)系，但是作為傳媒業(yè)的一個(gè)重要組成單元，處于這樣一個(gè)傳媒深刻變革的時(shí)代，報(bào)紙是無(wú)論如何都不可能再置身事外、獨(dú)善其身的。三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。整個(gè)傳媒技術(shù)呈現(xiàn)出傳媒網(wǎng)絡(luò)化、信息多媒體化、傳輸移動(dòng)化、服務(wù)個(gè)性化、出版多樣化、管理智能化、安防綜合化、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢(shì)。在這個(gè)階段，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)開(kāi)始發(fā)生一系列變化,主要表現(xiàn)在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食品支出比重下降，恩格爾系數(shù)逐年走低，越來(lái)越體現(xiàn)以人為本和生活質(zhì)量的顯著改善，追求個(gè)人的發(fā)展和精神文化的享受，這對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和居民收入的不斷提高以及居民消費(fèi)環(huán)境的逐步改善, 民眾的收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈良性狀態(tài)，即擁有足夠或穩(wěn)定的文化消費(fèi)能力。2008年中國(guó)人均國(guó)民總收入為2770美元，我國(guó)已由長(zhǎng)期的低收入國(guó)家躍升至世界中等偏下收入國(guó)家行列，2010年中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到4400美元，按照世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，2011年中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中上等收入國(guó)家行列。經(jīng)濟(jì)分析 自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展。到“十二五”期末，爭(zhēng)取成為全球第二印刷大國(guó)；培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)印刷企業(yè)；力爭(zhēng)綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國(guó)印刷企業(yè)總數(shù)的 30%；數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國(guó)印刷總產(chǎn)值的比重超過(guò)20%。在全國(guó)形成 10家左右各具特色、年產(chǎn)值超百億的國(guó)家數(shù)字出版基地或國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成 5—8家集書(shū)報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)，形成 20家左右年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超過(guò) 10億元的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。在體制內(nèi)的經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企逐步完成后，“十二五”規(guī)劃提出建立現(xiàn)代企業(yè)制度、建立健全符合文化企業(yè)特點(diǎn)的國(guó)有文化資產(chǎn)管理體制和運(yùn)行機(jī)制；加快完善版權(quán)法律政策體系，提高版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管能力，嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)盜版行為等將支撐文化產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。首次獨(dú)立給出“文化命題”的政治求解和戰(zhàn)略部署，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有深刻的政治意義。政府通過(guò)文化影響力提高其國(guó)際地位和話語(yǔ)權(quán)的需求迫切，于2010年 10月中央十七屆六中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》。力爭(zhēng)通過(guò)堅(jiān)持不懈地奮斗，把中南傳媒建設(shè)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的華文全媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)與解決方案提供商和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的戰(zhàn)略投資者。2011 年上半年，中南傳媒秉承“以創(chuàng)業(yè)精神優(yōu)化業(yè)態(tài)、以專業(yè)精神創(chuàng)新產(chǎn)品、以職業(yè)精神提升管理”的工作思路，奮力拼搏，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，中南傳媒在全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議上介紹典型發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，入選第三屆全國(guó)文化企業(yè) 30 強(qiáng)，并首次躋身《財(cái)富》中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)。2010年10月28日，中南傳媒以“多媒介傳承文明、本數(shù)據(jù)來(lái)源于百度地圖，最終結(jié)果以百度地圖全流程創(chuàng)造價(jià)值”為主題，首次公開(kāi)發(fā)行股票掛牌上市，創(chuàng)造了中國(guó)傳媒業(yè)史上規(guī)模最大的融資記錄，一躍成為中國(guó)第一家全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅烬堫^企業(yè)。中南傳媒戰(zhàn)略分析報(bào)告目錄一、 公司簡(jiǎn)介二、 企業(yè)使命三、 外部環(huán)境分析（一） 一般環(huán)境分析 政治分析 經(jīng)濟(jì)分析 技術(shù)分析 社會(huì)分析（二） 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析波特五力模型 潛在進(jìn)入者分析 現(xiàn)有企業(yè)分析 替代品分析 供應(yīng)商分析 顧客分析四、 內(nèi)部環(huán)境分析五、 綜合分析SWOT分析 Ｓ優(yōu)勢(shì) Ｗ劣勢(shì) O機(jī)會(huì) T威脅ＳＷＯＴ矩陣分析一、 公司簡(jiǎn)介中南傳媒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪⒂?008年，總部在湖南省長(zhǎng)沙市，其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋圖書(shū)、報(bào)紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、框架媒體等多種媒介，擁有出版、印刷、發(fā)行、印刷物資供應(yīng)等一套完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈，是典型的“多介質(zhì)、全流程”大型綜合性出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)集團(tuán)。旗下?lián)碛?0家下屬公司，眾多電視頻道與電視節(jié)目，也是一家具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的中國(guó)地方出版集團(tuán)。截至2010年12月31日。面向未來(lái)，中南傳媒將以全媒介產(chǎn)品，鎖定以學(xué)生為主體的青少年受眾群、以離退休人員為主體的中老齡受眾群、以白領(lǐng)金領(lǐng)和公務(wù)員為主體的城市動(dòng)力受眾群、以城鎮(zhèn)居民為主體的湖南受眾群，形成對(duì)四大目標(biāo)人群的全媒介覆蓋。二、企業(yè)愿景以傳承文化、傳播思想為社會(huì)使命，以投資與經(jīng)營(yíng)傳媒產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)，以多介質(zhì)媒體鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，把公司建設(shè)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界具有全球視野、世界影響、中國(guó)特色的優(yōu)勢(shì)傳媒企業(yè)、重要戰(zhàn)略投資者和傳媒出版基地，為公司股東帶來(lái)持續(xù)、穩(wěn)定、增長(zhǎng)的投資回報(bào)三、外部環(huán)境分析（一）、一般環(huán)境分析 政治分析我國(guó)在成為經(jīng)濟(jì)和政治大國(guó)之后，文化大國(guó)將成為下一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)。這是繼提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”后，首次將“深化文化體制改革”作為中共中央全會(huì)的主要議程，充分顯示了國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的決心。十七屆六中全會(huì)最大的創(chuàng)新點(diǎn)在于首次提出“社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)。 其次，“十二五”規(guī)劃將數(shù)字傳媒明確列為新聞出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，提出“十二五”期末，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的 25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。政府并以中小學(xué)教科書(shū)、政府采購(gòu)產(chǎn)品和食品藥品包裝為重點(diǎn)，大力推動(dòng)綠色印刷發(fā)展，以數(shù)字印刷、數(shù)字化工作流程、CTP和數(shù)字化管理系統(tǒng)為重點(diǎn)，在全行業(yè)推廣數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)我國(guó)從印刷大國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M(jìn)展，爭(zhēng)取在新聞出版業(yè)中提前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。 《決定》對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度前所未有，這是推進(jìn)我國(guó)文化改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，不僅確立了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的宏偉目標(biāo)，還提出了新形勢(shì)下推進(jìn)文化改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、重要方針、目標(biāo)任務(wù)、政策舉措，這將推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)大力前進(jìn)。據(jù)資料顯示，2003年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持著平穩(wěn)快速的增長(zhǎng)，GDP連續(xù)保持著10%以上的增速，%,。其中2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入19109元，農(nóng)村居民人均純收入5919元，人民生活水平顯著提高?？傮w上我國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)加速轉(zhuǎn)型階段,居民消費(fèi)由原有的簡(jiǎn)單數(shù)量增長(zhǎng)演變?yōu)閿?shù)量增長(zhǎng)與質(zhì)量提高并行,消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次轉(zhuǎn)化。技術(shù)分析隨著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、光電網(wǎng)的三大網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)改造、云計(jì)算的發(fā)展和3G時(shí)代的到來(lái)，改變了信息傳播的模式和文化傳媒的服務(wù)方式，人們只需要一個(gè)手機(jī)或筆記本電腦，通過(guò)瀏覽器，就可以做各種信息的接收與傳播，個(gè)人也不需要更多的資