第二章媒介產(chǎn)品價(jià)格的決定-展示頁(yè)
2024-08-12 05:07本頁(yè)面
【正文】 常的辦法是采取招標(biāo)的方法，價(jià)高者得之。例如，一種白酒如果不花重金在電視上做廣告，可能只賣每瓶100元，但如果酒商在電視上每年花費(fèi)500萬(wàn)做廣告，假如每年銷售10萬(wàn)瓶，那么該酒的價(jià)格可能就是150元。媒介為廣告主提供廣告服務(wù)，廣告主向媒介支付廣告費(fèi)，因此廣告主是廣告服務(wù)的消費(fèi)者。那么媒介如何獲得收入來(lái)彌補(bǔ)成本？上一章我們已經(jīng)知道，媒介主要通過(guò)提供廣告服務(wù)來(lái)獲取收入。二、廣告服務(wù)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)考慮上一節(jié)的分析，可以得到一個(gè)一般性的結(jié)論：新聞的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其使用價(jià)值，也就是說(shuō)，新聞的價(jià)格是比較低的。比如“發(fā)現(xiàn)外星人”。例如，兩位國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簽署了一項(xiàng)關(guān)于兩國(guó)邊境問(wèn)題的重要協(xié)議，作為新聞，其使用價(jià)值很大，而新聞媒體在這個(gè)報(bào)道過(guò)程中所耗費(fèi)的勞動(dòng)量卻并不大，與一條普通新聞相比，其價(jià)值量并不更大。包括采訪、寫作、編輯、校對(duì)、印刷、制作、信號(hào)發(fā)射等。同時(shí)，新聞作為信息商品，時(shí)效性很強(qiáng)，無(wú)須贅言。此外，新聞的使用價(jià)值還有共享性和時(shí)效性等特征。當(dāng)媒體借助大眾傳播工具將新聞傳遞給大量、廣泛的受眾時(shí)，媒體就捕獲了大量的注意力。新聞還有隱含的捕獲受眾注意力的使用價(jià)值。新聞也是一樣。新聞的使用價(jià)值至少包括：消除不確定性。例如采訪、寫作、編輯、出版等活動(dòng)都需要消耗勞動(dòng)。有些物品如農(nóng)戶生產(chǎn)的用于自己食用的糧食，具有使用價(jià)值，但不具備價(jià)值。比如人們不能說(shuō)橡膠和香蕉哪一個(gè)使用價(jià)值更多。使用價(jià)值是物品的自然屬性。什么是使用價(jià)值？使用價(jià)值指商品的效用或物品對(duì)人的有用性。價(jià)值只有在交換中才能得到實(shí)現(xiàn)。我們的定義是：新聞是對(duì)新近發(fā)生的、對(duì)某一特定社會(huì)（社區(qū)）成員有普遍影響的重要事實(shí)的報(bào)道。新聞概念有廣義與狹義之分。為什么英文把新聞稱作News? 有兩種解釋：一說(shuō)這是由北(North)、東(East)、西(West)、南(South)四個(gè)字的第一個(gè)字母拼起來(lái)的；一說(shuō)是由新(New)這個(gè)詞的意思引申出來(lái)的。新聞的價(jià)值與使用價(jià)值首先要明白什么是新聞?；氐矫浇榻?jīng)濟(jì)學(xué)，我們采用馬克思主義的分析方法來(lái)討論媒介主要產(chǎn)品——新聞的價(jià)格如何決定。只有結(jié)合了權(quán)力，才能更穩(wěn)定地獲得超額利潤(rùn)；而權(quán)力也順?biāo)浦鄣亟Y(jié)合資本，這樣可以與資本分享超額利潤(rùn)。因?yàn)橐坏┏蔀閲?guó)家，就不可避免地出現(xiàn)國(guó)家對(duì)自由傳播的干涉，因?yàn)樗S護(hù)自身的存在。第二章 媒介產(chǎn)品價(jià)格的決定第一節(jié) 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——價(jià)值決定價(jià)格一、新聞的價(jià)值與使用價(jià)值我們首先要明白的是批判幾乎是馬克思精神的全部：批判書報(bào)檢查制度，批判商業(yè)行為即產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，也就是批判權(quán)力（前者）和資本（后者），也就是批判媒介產(chǎn)業(yè)的國(guó)家壟斷和私人壟斷。實(shí)際上共產(chǎn)主義不僅僅是反資本主義的，也是反國(guó)家的。結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，這里正在發(fā)生什么？資本不斷地主動(dòng)或被動(dòng)地與權(quán)力結(jié)合。我們對(duì)此現(xiàn)象一定要有足夠的警惕。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為：商品的價(jià)格由價(jià)值決定，而需求和供給只是影響價(jià)格的次要力量。新聞在英語(yǔ)中是News。綜合這兩種說(shuō)法，News就是新的、東南西北發(fā)生的事情，這就是新聞。廣義的新聞，是消息、通訊、特寫、速寫、報(bào)告文學(xué)、采訪手記、群眾來(lái)信等多種新聞文體的總稱；狹義的新聞則專指消息。什么是價(jià)值？?jī)r(jià)值是凝結(jié)在商品中的無(wú)差別的人類一般勞動(dòng)。價(jià)值體現(xiàn)了物品的社會(huì)屬性。任何物品要想成為商品都必須具有可供人類使用的價(jià)值；反之，毫無(wú)使用價(jià)值的物品是不會(huì)成為商品的。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，使用價(jià)值是由具體勞動(dòng)創(chuàng)造的，并且具有質(zhì)的不可比較性。使用價(jià)值是價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)，和價(jià)值一起，構(gòu)成了商品二重性。什么是新聞的價(jià)值？根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，新聞的價(jià)值就是凝結(jié)在報(bào)道活動(dòng)中的勞動(dòng)的總和。什么是新聞的使用價(jià)值？新聞的使用價(jià)值是指新聞的用途。新聞也是信息的一種，人們獲取信息的重要目的之一就是為了獲得選擇與決策的依據(jù)。例如，通過(guò)對(duì)“三聚氰胺”事件的報(bào)道，消費(fèi)者就可以做出決策，不再購(gòu)買某些品牌的奶粉；通過(guò)對(duì)“美的”電飯鍋的報(bào)道，消費(fèi)者就認(rèn)識(shí)到了商家的欺騙手段，從而做出自己的決策。因?yàn)樾侣剬?duì)于消費(fèi)者具有使用價(jià)值，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)也即閱聽(tīng)新聞時(shí)，媒體便捕獲了消費(fèi)者的注意力。而注意力對(duì)于需要做廣告的組織或個(gè)人具有使用價(jià)值，媒體將這種使用價(jià)值讓渡給組織或個(gè)人，并獲得收入。一條新聞，可以為無(wú)數(shù)人所閱聽(tīng)，這與一般商品不同。在討論新聞的價(jià)值與使用價(jià)值時(shí)，應(yīng)該明確以下幾點(diǎn)：第一，新聞的價(jià)值是指凝結(jié)在報(bào)道活動(dòng)中的勞動(dòng)：即對(duì)事實(shí)的報(bào)道。這樣，可能會(huì)得到這樣的結(jié)果：一條新聞價(jià)值很小，但使用價(jià)值很大。第二，我們經(jīng)常說(shuō)說(shuō)一個(gè)新聞“價(jià)值”很大，實(shí)際上是在說(shuō)他的使用價(jià)值，或者說(shuō)是商業(yè)價(jià)值。這實(shí)際上是價(jià)值與使用價(jià)值的混淆，也
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