【正文】 英尺 30美分 　　 2800立方英尺 ───────────────────────────────────────────── 現(xiàn)在讓我們研究一下圖2．1．2中的需求曲線Ｄ0。 在表2．1．4中，盡管我們只列出了很少的幾個(gè)數(shù)據(jù)，但已足以反映出它們所包含的與需求曲線所表達(dá)的相同的意義。限定“在特定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)”，意味著在時(shí)間軸上需求量是波動(dòng)的。 需求曲線具有負(fù)的斜率，因?yàn)楫?dāng)價(jià)格上漲時(shí)消費(fèi)者會(huì)找到較便宜的替代品，假定其它因素不變。漢堡包和天然氣的供求曲線也具有負(fù)的斜率。假定所有轉(zhuǎn)移參數(shù)的值不變，這樣一來(lái)，就可以直接用需求曲線來(lái)表達(dá)運(yùn)動(dòng)參數(shù)(價(jià)格P)和需求量之間的二維關(guān)系。 □ 需求曲線 需求曲線是對(duì)需求函數(shù)的直觀描述。方程式2．1．1中省略號(hào)強(qiáng)調(diào)指出了需求通常還要受到比已直接給出的幾個(gè)因素多得多的因素影響，包括諸如時(shí)尚、對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)速度、對(duì)未來(lái)價(jià)格的期待、法律、法令以及風(fēng)俗習(xí)慣，等等。方程式211對(duì)問(wèn)題做了簡(jiǎn)化，我們可以由此入手進(jìn)行研究： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,…) 　　　 (2．1．1) 　　這里： 　　Qd=對(duì)某種商品的需求量 　　P=商品的價(jià)格 　　Ps=替代品的價(jià) 　　Pc=互補(bǔ)商品的價(jià)格 　　I=消費(fèi)者的收入 　　N=消費(fèi)者數(shù)量 　　…=沒(méi)有直接給出的其它有關(guān)因素 這個(gè)需求方程式指出，消費(fèi)者對(duì)于某種商品的需求量取決于多方面的因素。另外，還有其它一些因素也對(duì)這種抉擇產(chǎn)生影響。請(qǐng)注意：在導(dǎo)出需求法則的過(guò)程中替代品所起的作用以及在價(jià)格與購(gòu)買(mǎi)量之間存在著反比關(guān)系。 表2．1．3 天然氣的使用及其替代品 ───────────────────────────────────────────── 用途 可能的替代品及替代方法 ───────────────────────────────────────────── 家庭取暖 在一些房間內(nèi)減少供暖 降低暖氣溫度，穿上厚毛衣 注意房間保溫 使用煤熱爐 利用太陽(yáng)能供暖 呆在陽(yáng)光充足的房間里 家庭熱水供應(yīng) 降低水溫 夜間關(guān)閉熱水器 使用電剃刀剃須 用淋浴代替浴盆 盡量不洗澡(當(dāng)保持清潔代價(jià)昂貴時(shí)，臟一點(diǎn)也無(wú)妨) 衣物烘干器 把衣服晾在繩子上 使用電烘干器 購(gòu)買(mǎi)快干衣料制成的衣服 少洗衣服 做飯 多吃烤制的食品 購(gòu)買(mǎi)新式小型爐灶 用微波爐做飯 使用電爐 吃冷食 烹制耗能少的食品(如用雞蛋代替雞) 集中烹調(diào)，剩飯不加熱 點(diǎn)亮裝飾氣燈 使用電燈 盡量避免使用裝飾燈 ──────────────────────────────────────────── 　　由于需求法則在天然氣市場(chǎng)上發(fā)生作用的結(jié)果，人們開(kāi)始對(duì)天然氣的替代品感興趣。另外，還可以減少或干脆消除某些用途。表2．1．3中列出了在天然氣價(jià)格上漲時(shí)，天然氣及其替代品的使用情況。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力忠實(shí)地遵守價(jià)格與購(gòu)買(mǎi)力之間的反比規(guī)律，這種規(guī)律被人們稱(chēng)之為“需求法則”。假如花在漢堡包上的錢(qián)或者時(shí)間增加，而其它替代品卻保持不變，那么，就連漢堡包最熱心的老主顧也將無(wú)可奈何地去買(mǎi)其它替代品。 □　需求法則 讓我們來(lái)考慮一種熟悉的產(chǎn)品，麥克唐納德公司的漢堡包。即使他在這一方面做得象一個(gè)行業(yè)發(fā)言人一樣好，但如果他缺乏對(duì)供給、需求以及市場(chǎng)功能的研究和有關(guān)知識(shí)，就不可能成為一個(gè)稱(chēng)職的公司經(jīng)理或者企業(yè)代理人。公司的經(jīng)營(yíng)過(guò)程、管理與決策能力，都將不可避免地要接受環(huán)境變化的考驗(yàn)。由于商人們的目光往往只局限在市場(chǎng)系統(tǒng)中自己這一小部分，所以，他們?yōu)槭袌?chǎng)系統(tǒng)進(jìn)行的辯護(hù)通常十分拙劣，這種膚淺的辯護(hù)對(duì)闡明市場(chǎng)功能的寶貴價(jià)值毫無(wú)裨益。一個(gè)公司是被稱(chēng)之為市場(chǎng)系統(tǒng)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中一個(gè)小的組元。 表2．1．2 企業(yè)管理學(xué)的學(xué)科分類(lèi) ───────────────────────────────────────────── 職能課程：會(huì)計(jì)學(xué) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 財(cái)務(wù)管理 定量分析（包括運(yùn)籌學(xué)） 市場(chǎng)學(xué) “特殊”課程：銀行學(xué) 人事管理 保險(xiǎn)學(xué) 生產(chǎn)管理 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué) “工具”課程：會(huì)計(jì)學(xué) 不運(yùn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)學(xué) 行為學(xué) 行為學(xué) 計(jì)算機(jī)學(xué) 運(yùn)輸學(xué) 管理學(xué)原理 綜合課程：管理學(xué)原理 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) ──────────────────────────────────────────── 　□ 市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制 　經(jīng)理人員的首要職責(zé)，就是要做出使本公司能夠達(dá)到自己目標(biāo)的決策?！疤厥狻闭n的界限也相當(dāng)分明，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌科髽I(yè)管理課程中的地位比較明確。如表2．1．２所示，企業(yè)管理學(xué)的學(xué)科一般分為四大類(lèi)。正是因?yàn)檫@些相互關(guān)系的大量存在，我們才在上面說(shuō)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)各種定義的差別多半在于詞義不同。 　　經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)部分類(lèi)和決策學(xué)內(nèi)部分類(lèi)都有重疊；此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)和決策學(xué)這兩者之間也有大量重疊。 　　這里用來(lái)劃分決策學(xué)的二分法，正如在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域那樣，也不是絕對(duì)的。統(tǒng)計(jì)工具可用于估量決策問(wèn)題中出現(xiàn)的各個(gè)重要變量的關(guān)系。 □ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策學(xué)的關(guān)系 　　正如經(jīng)濟(jì)學(xué)為分析企業(yè)決策問(wèn)題提供理論基礎(chǔ)一樣，導(dǎo)源于決策學(xué)的分析工具與技術(shù)，提供了一系列方法，去建立決策模式，分析可供選擇的各個(gè)行動(dòng)方案的影響以及評(píng)價(jià)模式所得的結(jié)果。但是，如果企業(yè)想要規(guī)定出行之有效的決策準(zhǔn)則，它們必須徹底了解本身所處的環(huán)境。 　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的著重點(diǎn)當(dāng)然是規(guī)范理論。然而，個(gè)別企業(yè)都要受到一般經(jīng)濟(jì)情況的很大影響，而后者屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍。舉例來(lái)說(shuō)，在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)二者都重要，但企業(yè)的微觀理論具有特別重大的意義。 既然傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域同企業(yè)都有某種程度的關(guān)系，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)然要從所有這些領(lǐng)域中汲取有用的東西。同樣，在能夠制訂出重要規(guī)范準(zhǔn)則之前，必須對(duì)實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)(即敘述性經(jīng)濟(jì)學(xué))所研究的經(jīng)濟(jì)體制有所理解。不僅微觀理論與宏觀理論彼此關(guān)聯(lián)，而且列舉的每門(mén)應(yīng)用課程皆有其微觀方面與宏觀方面。實(shí)證研究——著重?cái)⑹龈鞣N經(jīng)濟(jì)體制的實(shí)施方式(但無(wú)需說(shuō)明它們應(yīng)該如何實(shí)施)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)可以用若干不同方式來(lái)表示，其中一個(gè)最常用的分類(lèi)如表2．1．1所示。從某種意義上來(lái)講管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，如圖211所示，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)營(yíng)管理決策學(xué)之間架起了一座橋梁。 □ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：企業(yè)管理與市場(chǎng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)分析 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法在企業(yè)管理實(shí)踐中的應(yīng)用。③現(xiàn)代企業(yè)管理結(jié)構(gòu)。②現(xiàn)代公司組織制度?，F(xiàn)代企業(yè)的基本內(nèi)容包括：①現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度。 (日)澤庵宗彭 第一章哈佛經(jīng)理的經(jīng)濟(jì)知識(shí) 一、經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí) □現(xiàn)代企業(yè)制度 是指以公司制為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本成份，它包含兩個(gè)層次的含義：一是作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本成份，凡符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求相適應(yīng)的企業(yè)制度均可稱(chēng)為現(xiàn)代企業(yè)制度。 (美)約翰……一個(gè)民族的天然才能和組織能力是關(guān)鍵性的。 ——帕斯卡爾 哈佛經(jīng)理的職位注定了哈佛經(jīng)理的大腦必定是一部百科全書(shū)——無(wú)論經(jīng)濟(jì)、管理、法律、自然科學(xué)、文化禮儀……總之他必須無(wú)所不知。 ——(英)培根 名聲就是華而不實(shí)的光和聲，名聲就像做投機(jī)買(mǎi)賣(mài)；信譽(yù)則是長(zhǎng)久的果實(shí)，就像栽蘋(píng)果樹(shù)，要經(jīng)過(guò)好幾年才能結(jié)果。哈佛管理技能培訓(xùn)教程：第二單元 哈佛經(jīng)理知識(shí)修養(yǎng) 第一章 哈佛經(jīng)理的經(jīng)濟(jì)知識(shí) 讀史使人明智，詩(shī)篇使人聰慧，數(shù)學(xué)使人精密，倫理使人有修養(yǎng)，邏輯修辭使人長(zhǎng)于思辨?？傊R(shí)能改變?nèi)说男愿?。管理者不?yīng)該醉心于追求名聲，而應(yīng)建立自己的信譽(yù)。他必須具有迷人的魅力、健康的體魄，完善的心理、自如的角色…… ——編者 哈佛語(yǔ) 錄 人們對(duì)自然資源往往重視過(guò)份，實(shí)際上，今天的富裕的國(guó)家并不是資源豐富的國(guó)家。 (德)法蘭克福大學(xué)教授恩格斯 真正思考的人，從自己的錯(cuò)誤中汲取的知識(shí)要比從自己的成就中汲取的知識(shí)更多。杜威 眾人受挫而退我偏不退，眾人齊進(jìn)我就快步搶先。二是指公司制為核心的具體形式，按公司制改造傳統(tǒng)企業(yè)。即公司產(chǎn)權(quán)制度，是產(chǎn)權(quán)明晰的企業(yè)制度，股東出資后，由公司法人支配財(cái)產(chǎn)權(quán)。即公司組織結(jié)構(gòu)，明確集權(quán)和分權(quán)關(guān)系，權(quán)責(zé)界限明晰?，F(xiàn)代企業(yè)制度的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)分明、分工制衡等方面。更具體地說(shuō)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)利用了經(jīng)濟(jì)分工具和技術(shù)去分析和解決企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。 □ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 我們探討一下管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系以及它與決策學(xué)的關(guān)系，將能更清楚地了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的普遍性和復(fù)雜性；而考察傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)，則有助于理解管理經(jīng)學(xué)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系。 表2．1．1 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科分類(lèi) ─────────────────────────────────────────── 理論課程：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(主要研究個(gè)別消費(fèi)者與個(gè)別企業(yè)) 　　　　　宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)(主要研究各經(jīng)濟(jì)單位的集合體，特別是國(guó)民經(jīng)濟(jì)) 　　　　　農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 應(yīng)用課程：比較經(jīng)濟(jì)學(xué) 　　　　　計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué) 　　　　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué) 　　　　　國(guó)際貿(mào)易 　　　　　工業(yè)組織 　　　　　勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 　　　　　貨幣與銀行 　　　　　財(cái)政學(xué) 　　　　　穩(wěn)定通貨政策 　　　　　城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué) 　　　　　福利經(jīng)濟(jì)學(xué) 重　　點(diǎn)：規(guī)范研究——著重規(guī)定準(zhǔn)則去幫助企業(yè)達(dá)到特定的目標(biāo)。 表2．1．1所列的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的各門(mén)課程，在某種程度上是重疊的。此外，這程本身也多多少少有所重疊：如計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)所提供的一套通用性分析方法，可應(yīng)用于其他門(mén)課程。不過(guò)，表中各個(gè)項(xiàng)目的研究重點(diǎn)輪廓分明，足以成為分類(lèi)的根據(jù)。各個(gè)領(lǐng)域同企業(yè)關(guān)系實(shí)際上深淺不一，這些領(lǐng)域與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系在程度上也就不同。企業(yè)理論可以說(shuō)是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中最重要的因素。因此，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)又要涉及宏觀經(jīng)濟(jì)理論。我們要制訂出能幫助企業(yè)達(dá)到它們目標(biāo)的決策準(zhǔn)則，這正是“規(guī)范”這個(gè)詞的本義。為此，對(duì)敘述性經(jīng)濟(jì)學(xué)也不可忽視。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)吸取了許多最佳化技術(shù)，包括微分學(xué)和數(shù)學(xué)規(guī)劃等，以便制訂有助于企業(yè)管理當(dāng)局去達(dá)到其既定目標(biāo)的決策準(zhǔn)則。企業(yè)的決策問(wèn)題大都牽涉到未來(lái)的活動(dòng)和事項(xiàng)，預(yù)測(cè)技術(shù)也就在管理決策中起著重要作用，從而在研究管理經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)必須加以重視。統(tǒng)計(jì)相關(guān)性本身含有最佳化過(guò)程，最佳化技術(shù)和統(tǒng)計(jì)相關(guān)性在發(fā)展預(yù)測(cè)方法論方面起著重要作用。例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)的許多重要推論(包括利潤(rùn)最大化要求邊際收入等于邊際成本這樣一個(gè)著名的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)定理在內(nèi))都導(dǎo)源于微分學(xué)的最佳化過(guò)程。 □　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)管理學(xué)的關(guān)系 肯定了經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策學(xué)在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中的作用，就應(yīng)把管理經(jīng)濟(jì)學(xué)看作企業(yè)管理學(xué)的一個(gè)組成部分。各門(mén)職能課程的設(shè)置很合適，因?yàn)槠髽I(yè)與管理學(xué)院一般都設(shè)有這些部門(mén)或系。 我們把管理經(jīng)濟(jì)學(xué)歸入企業(yè)管理學(xué)的下列兩類(lèi)課程：首先列為“工具”課程，因?yàn)樗四承┙?jīng)濟(jì)理論、方法和分析技術(shù)，可為以后在各門(mén)職能課程中加以應(yīng)用作好準(zhǔn)備；其次列為綜合課程，因?yàn)樗迅鏖T(mén)職能課程結(jié)合在一起，不僅闡明了各種職能在企業(yè)爭(zhēng)取達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過(guò)程中如何相互作用，而且指出了企業(yè)與其所處的環(huán)境怎樣互相影響。如果沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的全面了解，一個(gè)經(jīng)理人員取得成功的機(jī)會(huì)幾乎微乎其微，因?yàn)槟愕墓緹o(wú)論如何無(wú)法獨(dú)立于這些機(jī)制之外而存在。這個(gè)市場(chǎng)系統(tǒng)及它的組成物——那些商業(yè)公司，尤其是取得高利潤(rùn)率的公司，經(jīng)常受到激烈的抨擊。公司能否取得成功，部分地取決于它對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況和周?chē)h(huán)境變化的適應(yīng)能力。為了訓(xùn)練一個(gè)管理人員獲得熟練的技能，會(huì)要求他提交論文或報(bào)告，詳細(xì)闡述政府法令、重大事件、自然災(zāi)害、消費(fèi)者興趣的改變、未來(lái)變化趨勢(shì)等因素對(duì)公司發(fā)展可能產(chǎn)生的影響。事實(shí)上，在進(jìn)行管理學(xué)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的時(shí)候，為了研究利潤(rùn)及獎(jiǎng)懲等問(wèn)題，會(huì)遇到許多與供給、需求有關(guān)的概念。一個(gè)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)漢堡包的人，同時(shí)還可能面臨著其它選擇，其中包括別的快速食品(如肯德基炸雞)，中速食品(如有桌布和女招待的餐館)，慢速食品(如家庭烹調(diào)的食物)或是禁食(如治療性節(jié)食或齋戒)。當(dāng)價(jià)格增加時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的漢堡包要比價(jià)格低時(shí)減少。 考慮另一個(gè)實(shí)例：天然氣。誠(chéng)然，現(xiàn)存的一些使用天然氣的爐灶、熱水器、取暖爐及其它設(shè)備不能使用天然氣的替代品，但總可找到取暖和做飯的替代辦法?；蛟S總有一天，現(xiàn)有的爐灶和取暖灶都會(huì)被比較節(jié)省天然氣或是使用其他燃料的爐灶所取代。當(dāng)天然氣價(jià)格上漲時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)尋找較便宜的代用品；當(dāng)價(jià)格下跌后，消費(fèi)者的目光又從代用品返回到天然氣上來(lái)。 □ 需求函數(shù) 漢堡包和天然氣的例子，強(qiáng)調(diào)指出了價(jià)格的重要性——為單位消費(fèi)品所付的錢(qián)數(shù)多少，直接影響購(gòu)物者的抉擇。我們需要給消費(fèi)者的需求量和影響需求量的因素之間的關(guān)系下一個(gè)定義。這些因素包括：商品價(jià)格、替代品價(jià)格、互補(bǔ)商品價(jià)格、消費(fèi)者收入、可能需要這種商品的消費(fèi)者數(shù)量，以及其它多種因素。這個(gè)需求關(guān)系方程式著重指明了一個(gè)事實(shí)：需求關(guān)系是消費(fèi)數(shù)量和決定消費(fèi)數(shù)量的因素之間一種多維的關(guān)系。于是，我們現(xiàn)在面臨經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常遇到的一個(gè)難題：如何使用二維的圖形表達(dá)一個(gè)多維的函數(shù)關(guān)系?方程式212就是應(yīng)用這種分析技巧進(jìn)行簡(jiǎn)化的結(jié)果： 　　Qd=f(P,Ps,Pc,I,N,…) (2．1．2) 決定需求量的參數(shù)可分為兩種：運(yùn)動(dòng)參數(shù)(價(jià)格)和轉(zhuǎn)移參數(shù)(除價(jià)格外的所有影響需求量變化的因素)。 需求曲線具有負(fù)的斜率(反比關(guān)系)，這條斜線用圖解方法表達(dá)了需求法則的含義：價(jià)格越高，消費(fèi)者買(mǎi)的越少。在轉(zhuǎn)移參數(shù)不變的情況下，價(jià)格與需求量呈反比關(guān)系。 需求曲線是指：在特定的時(shí)間區(qū)間內(nèi)、其它因素不變的情況下，消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量與所有可能的價(jià)格之間的關(guān)系。這就是說(shuō)，在一個(gè)星期時(shí)間段內(nèi)與在一個(gè)月時(shí)間段內(nèi)對(duì)需求進(jìn)行考察，其結(jié)果有所差別。需求曲線及表格提示我們：需求量不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)值(如2000立方英尺天然氣)，它表示在每一個(gè)可能的價(jià)格下對(duì)單位商