【正文】 會讓他們激動，因為北方?jīng)]有竹子。旅游的實質(zhì)是差異，也就是說差異形成了旅游。俗話說，揚(yáng)長避短。另一方面，朗鄉(xiāng)森林茂密，河道縱橫，藍(lán)天白云，空氣新鮮，一句話：原始生態(tài)環(huán)境良好。意大利麗暉谷是以戶外運動為主的旅游主題小鎮(zhèn)；法國楓丹白露是具有濃郁藝術(shù)氣息的旅游主題小鎮(zhèn)；麗江古城是以民族文化為主題的旅游小鎮(zhèn)；北京美林香檳小鎮(zhèn)是以香檳和葡萄為主題的別墅區(qū)。由此產(chǎn)生旅游區(qū)的主題。項目在于創(chuàng)意與定位，贏利在于投資與經(jīng)營，成功在于品牌與市場，人的主觀能動因素對優(yōu)劣勢轉(zhuǎn)化起至關(guān)重要的作用。朗鄉(xiāng)旅游由于客觀優(yōu)勢劣勢均為突出，比較因素相當(dāng)，市場風(fēng)險與機(jī)遇并存結(jié)論朗鄉(xiāng)有成為旅游勝地的潛質(zhì)。③尚未成為真正意義上的旅游目的地。劣勢①目前的知名度不高。⑥政治優(yōu)勢：朗鄉(xiāng)林業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)有戰(zhàn)略眼光，干事有氣魄；建設(shè)中的龍鄉(xiāng)湖，若干年后，可成為北國江南。⑤開發(fā)優(yōu)勢：朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的接待條件基本不完善，賓館及其他旅游服務(wù)設(shè)施基本不配套；山特產(chǎn)品較多，名產(chǎn)不少。④景區(qū)優(yōu)勢：具有河流、湖泊、峽谷、石林、濕地、森林等各種景觀的景區(qū)。境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達(dá)，有大小河流眾多，森林覆蓋率高。國鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達(dá)省城哈爾濱以及長春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。二、朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項目的優(yōu)劣比較分析黑龍江旅游以冰雪旅游、地質(zhì)旅游、森林旅游、湖泊旅游、城市旅游等組成旅游格局，其中以冰雪旅游最為著名，其以哈爾濱冰雕節(jié)和亞布力滑雪場為代表，地質(zhì)旅游以五大連池為代表，森林旅游則是五營國家森林公園較為有名，湖泊旅游則以鏡泊湖為代表，城市旅游以哈爾濱為代表。建成后，可以從根本上解決朗鄉(xiāng)的生活用水，也將會成為朗鄉(xiāng)又一處旅游風(fēng)景區(qū)。在建。區(qū)內(nèi)森林體系保存完好，有豐富的植物群落以及溪谷濕地，是我國北方少有的以花崗巖石林為主體的綜合性自然景觀。是省級地質(zhì)公園。滑雪場，占地10萬多平方米，雪道長628余米，坡度為30度，有托牽式索道。山梁上多石，形狀各異，有一座高大的巖峰，頂端坐立著一塊像猴的青石。 ④石猴山滑雪場距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)3公里。游客可以觀石、賞樹、蕩舟、游泳、垂釣、野游。規(guī)模：皮筏300多只。漂流河段為8公里，落差為8米。河兩岸植被原始，郁郁蔥蔥，風(fēng)光優(yōu)美。②玉兔仙潭皮筏漂流距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)56公里。主要樹種有紅松、云杉、冷杉、楓樺和黃榆等10余種珍貴樹種，平均樹齡270年，最老林齡達(dá)500多年，多是明末清初之參天古樹。目前有景區(qū)：原始森林林中園、皮筏漂流玉兔仙潭、萬松巖、石猴山滑雪場、朗鄉(xiāng)石林及建設(shè)中的龍鄉(xiāng)湖等。朗鄉(xiāng)，因緯度上接近北歐，有北歐風(fēng)光。另有療效顯著、質(zhì)量好、經(jīng)濟(jì)價值高和獨具特色的300多種野生藥材，其中鹿茸、熊膽、麝香、獾油、林蛙油、人參、刺五加等十分名貴。有紅松等珍貴樹木120種，1390多種植物，森林里棲息著馬鹿、黑熊、犴、猞猁等60多種珍稀野生動物，260多種鳥類，70多種魚類。林業(yè)局實行局企社合一的管理體制，具有社會性特點，承擔(dān)著社會的職能，擁有林業(yè)公檢法、學(xué)校、醫(yī)院等單位。林業(yè)局下轄17個林場（所），1個農(nóng)場。經(jīng)過五十年的開發(fā)建設(shè)。國鐵綏佳線從鎮(zhèn)內(nèi)穿過，可直達(dá)省城哈爾濱以及長春、沈陽、天津直至首都北京，公路與伊春、佳木斯、哈爾濱相通，交通便利。1945年偽滿改站名為“撈絞”，譯過來是“朗鄉(xiāng)”，后改為“朗鄉(xiāng)”。二、朗鄉(xiāng)旅游及簡介 朗鄉(xiāng)，名稱源于火車站名，始稱“183”。 此外，伊春的人文景觀也較為豐富，發(fā)生于伊春林區(qū)的抗聯(lián)文化、鄂倫春民族的狩獵文化，林區(qū)的伐木文化等，都為瑰麗的自然景觀增添無限的光彩。鐵力日月峽滑雪場、伊春梅花山滑雪場、金山滑雪場、朗鄉(xiāng)石猴山滑雪場和紅星庫爾濱霧淞吸引了大量中外滑雪、攝影愛好者。特別是生態(tài)系統(tǒng)保存完好的大界江——黑龍江，兩岸植物繁茂，水豐谷幽，是世界稀有的旅游資源。在嘉蔭縣，挖掘出我國第一具恐龍化石——黑龍江滿洲龍，被稱為“神州第一龍”，在其附近又先后發(fā)現(xiàn)了隱藏量巨大的鴨嘴龍、霸王龍、虛骨龍等恐龍化石群。五營豐林自然保護(hù)區(qū)和帶嶺涼水自然保護(hù)區(qū)被聯(lián)合國教科文組織納入世界人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。這里空氣清新，水質(zhì)潔凈，環(huán)境靜謐，是進(jìn)行森林生態(tài)觀光和休閑度假的理想之地。為此，我們策劃朗鄉(xiāng)旅游，為實施提供思路與方案。作為林區(qū)，最有效也最能保護(hù)森林生態(tài)的經(jīng)濟(jì)就是旅游了。伊春是中國主要林區(qū)之一。之所以稱其為“黑森林”，是因為山上林區(qū)內(nèi)的森林密布，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去顯得黑壓壓的一片。春季萬物復(fù)蘇，引游人前來踏青；夏季，茂密的森林是乘涼的好地方，下水暢游也是不錯的選擇；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季這里又成為滑雪者的樂園。森林和開闊的泥澤地區(qū)也是動物和鳥類的樂園。巴伐利亞森林類似于小興安嶺，有無數(shù)的林間小溪，這些溪流沿山坡流到谷底的濕地。森林面積1074萬hm2，％，在歐洲國家中居首位。目前，日本每年約有8億人次進(jìn)行“森林浴”。為了發(fā)揮森林的多種功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加強(qiáng)了對森林游憩林的管理。從1919年第一任林務(wù)局長倡導(dǎo)森林游憩至今，已有91年的歷史。據(jù)統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代，美國每年森林旅游的人數(shù)高達(dá)20多億人次，幾乎是美國人口的10倍，每年消費總額達(dá)到3000億美元，約占美國家庭收入的1∕8。美國林務(wù)局把森林經(jīng)營劃分為五大目標(biāo)，即森林游憩、放牧、木材生產(chǎn)、保護(hù)集水區(qū)、保護(hù)野生動物。1960年在美國國會進(jìn)行了充分的辯論，最后國會通過了由86位議員提議的“森林多功能利用及永續(xù)生產(chǎn)條例”，從而結(jié)束了以木材生產(chǎn)為主要目標(biāo)的美國林業(yè)。美國是森林旅游起步較早的國家，早在20世紀(jì)50年代末，森林旅游在美國就已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。與此同時，森林旅游人數(shù)也呈現(xiàn)不斷增長態(tài)勢。旅游者通過具有知識性、參與性和審美感、責(zé)任感的森林旅游活動，實現(xiàn)回歸大自然、返璞歸真、天人合一的境界，滿足了其精神上和心理上的高層次要求。與城市、海洋、田園等旅游環(huán)境相比較，森林旅游是一種在特定森林地域為旅游者提供游覽觀光、休閑度假、狩獵探險等產(chǎn)品與服務(wù)的特色旅游。森林生態(tài)旅游越來越為人們所關(guān)注，已成為世界旅游業(yè)的重要組成部分和現(xiàn)代林業(yè)必不可少的重要內(nèi)容。森林生態(tài)旅游對我國來說是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，也是當(dāng)前旅游界的一個熱門話題。精選資料某小鎮(zhèn)旅游項目策劃書 目錄第一部份 小鎮(zhèn)項目策劃………………………………4第一章 項目背景…………………………………………………5第二章 旅游概況及朗鄉(xiāng)簡介………………………………8一、旅游概況二、旅游及簡介第三章 風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)的旅游資源價值評估………………12一、及周邊的旅游大格局分析二、風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游項目的優(yōu)劣比較分析第四章 風(fēng)情小鎮(zhèn)的定位……………………………………14一、旅游主題定位二、旅游功能定位第五章 風(fēng)情小鎮(zhèn)景區(qū)的命名………………………………16一、原有的項目二、景區(qū)的命名第六章 小鎮(zhèn)的項目策劃………………………………20一、東方麗暉谷——朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)二、小興安嶺大峽谷三、大西北岔跑馬場四、恐龍湖五、巴蘭河源頭漂流六、石猴山滑雪場七、巴蘭河原始森林風(fēng)景區(qū)八、公路自行車賽道九、雪地車十、定向越野十一、溯溪、攀巖、巖降十二、野生動物園第七章 朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)開發(fā)的方針…………………………48第二部份 朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)市場策劃……………………………52第一章 客源市場宏觀分析……………………………………53一、生態(tài)旅游成為時尚二、戶外運動漸成時尚三、旅游業(yè)發(fā)展的未來趨勢第二章 客源市場定位…………………………………………55一、客源地定位二、客源按功能旅游市場定位第三章 具體客源市場分析……………………………………57第四章 游客規(guī)模預(yù)測…………………………………………57第五章 競爭分析………………………………………………58第六章 市場營銷………………………………………………59一、營銷理念二、營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)三、建立營銷隊伍第七章 策劃與宣傳…………………………………………61一、建立策劃部二、建立朗鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)的專門網(wǎng)站三、制作旅游紀(jì)念品、宣傳資料第八章 風(fēng)情小鎮(zhèn)宣傳策劃內(nèi)容概要…………………62一、廣告詞二、廣告與文章宣傳第九章 朗鄉(xiāng)天下情——風(fēng)情小鎮(zhèn)森林派對活動…………63第一部份小鎮(zhèn)項目策劃第一章 項目背景隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展壯大，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市人口驟增，城市“生態(tài)貧困”現(xiàn)象日益嚴(yán)重。人從自然界走來，基因里有著大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森林提供木材的功能逐步消退，改善環(huán)境及為公眾提供休憩功能正在逐步被加強(qiáng)。世界人士預(yù)測，以走向保護(hù)區(qū)，親近大自然為主題的“生態(tài)旅游熱”將在全球興起。森林旅游終將成為旅游中一種新的時尚。我國發(fā)展森林生態(tài)旅游較晚，但截至2009年底，我國已建立各級森林公園2458處，其中國家級森林公園達(dá)到730處，國家級森林旅游區(qū)1處。2009年，％％，森林旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。當(dāng)時大批的美國公民到森林里去漫步、燒烤、野營、野餐、登山、騎馬等。這在美國林業(yè)史上是一次變革，從此美國的林業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期，森林資源多種利用的原則支配著美國的森林經(jīng)營。美國森林游憩活動的開展，給美國林業(yè)帶來了巨大的生機(jī)，提高了林業(yè)的地位。新西蘭也是世界上開展森林游憩較早的國家之一。，%。1970年，進(jìn)入民有林的公眾游憩人數(shù)達(dá)3億人次，%。德國是世界上林業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一。1970年德國建立了首個國家森林公園——巴伐利亞森林國家公園。沿著溪流的山坡上，茂密的花草、高聳的樹木組成該地區(qū)茂密的植被。那里是人們旅行和休息的天堂。黑森林是德國的旅游勝地，因布谷鳥鐘、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和豬肘等而出名，許多格林童話中的故事，比如《白雪公主》、《灰姑娘》發(fā)生在黑森林。在歐洲以德國為代表的森林旅游已發(fā)展了四十多年，成為了當(dāng)?shù)厝寺糜涡蓍e度假最佳選擇之一。自從國家實行天然林保護(hù)工程，其提供木材的功能將逐步消退，轉(zhuǎn)而進(jìn)入培育、保護(hù)森林生態(tài)的功能，這就必須進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。旅游號稱“無煙的工業(yè)”，對生態(tài)的破壞相對于其他經(jīng)濟(jì)類別來說是最小的。 第二章 旅游概況及朗鄉(xiāng)簡介一、旅游概況 小興安嶺縱貫整個伊春，使伊春成為東北主要森林生態(tài)旅游區(qū)，2000年伊春榮膺中國優(yōu)秀旅游城市的稱號。 伊春森林旅游資源豐富，%，擁有亞洲最大、保存最完整的紅松原始林。 伊春地文景觀奇特，小興安嶺經(jīng)過億萬年的地質(zhì)變遷，在大森林中形成了千姿百態(tài)奇巖怪石，湯旺河興安奇石、紅星火山地質(zhì)公園、朗鄉(xiāng)石林、嘉蔭茅蘭溝、南岔仙翁山是中國北方罕見的地質(zhì)奇觀。 伊春水域風(fēng)光秀麗，境內(nèi)溝谷密布，水系發(fā)達(dá)，共有大小河流702條，溪流清澈見底，河水環(huán)繞山行，適宜開展各種漂流旅游。 伊春冰雪旅游資源豐富，受氣候影響，降雪量大、雪質(zhì)好、雪期長，是黑龍江省重點開發(fā)的三大冰雪旅游線之一。 伊春現(xiàn)已開發(fā)了森林生態(tài)觀光、避暑度假、科普修學(xué)、狩獵滑雪、探險漂流等旅游項目，吸引了大量國內(nèi)外學(xué)者、旅游者前來考察、觀光、度假。小興安嶺恐龍博物館、資源館、木雕園、石苑、恒山古墓群、抗聯(lián)遺址以及少數(shù)民族風(fēng)情園等景點均享譽(yù)省內(nèi)外。1941年綏佳線鐵路全線通車，從綏化開始東行至此恰好是183公里，所以稱車站名為“183”。 朗鄉(xiāng)，位于黑龍江省小興安嶺南麓，地處伊春鐵力市。朗鄉(xiāng)林業(yè)局1951年建局，歸屬伊春市。是以營林生產(chǎn)、木材采運、林產(chǎn)工業(yè)和多種經(jīng)營全面發(fā)展的大型林業(yè)企業(yè)。翠花集團(tuán)、龍鄉(xiāng)板業(yè)集團(tuán)，這是朗鄉(xiāng)局的兩大龍頭企業(yè)。 朗鄉(xiāng)，處北緯45度左右，屬中溫帶，大陸性季風(fēng)氣候，森林面積26萬公頃，森林覆蓋率達(dá)90％，海拔千米以上的有名高山七座，境內(nèi)溝壑交錯，溪流近百條。有松籽、榛子、山葡萄、獼猴桃、都柿等山野果20多種，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利用的山野菜20多種。朗鄉(xiāng)是小興安嶺中的一座綠色的寶庫。其四季分明，自然景色粗獷中含著江南婉約，山川、河流、湖泊等組成了其景觀要素。① 林中園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)28公里，面積2824平方米，是建在原始林中的公園。山頂有27米的鐵質(zhì)瞭望塔，一條408米的游步道通往瞭望塔。巴蘭河源頭原始自然，沒有污染，河水清澈見底，水質(zhì)清冽甘甜。河中盛產(chǎn)的哲羅魚、巴蘭河蚌、細(xì)鱗魚等是冷水河中難得的美味。目前擁有皮筏漂流。③萬松巖距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)57公里，占地面積100多公頃，為峽谷景觀，全長13公里，內(nèi)有溪流、湖泊、奇松怪石等原始生態(tài)景觀。峽谷內(nèi)有四處抗聯(lián)遺址：中共北滿臨時省委機(jī)關(guān)駐地——張木營子遺址；李兆麟將軍抗日密營遺址；東北人民革命軍第三軍司令部電訊學(xué)校遺址；東北抗日聯(lián)軍第三軍被服廠遺址。峰高海拔855米。由此得名。⑤朗鄉(xiāng)石林地質(zhì)公園距朗鄉(xiāng)鎮(zhèn)九公里。景區(qū)總面積