飛利浦剃須刀廣告策劃書-展示頁
2025-07-29 08:32本頁面
【正文】 略。從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國的長期承諾，目前，飛利浦在華累計投資總額超過40億美元，先后累計建立了30多家合資及獨資企業(yè)，共有11，000多名員工。飛利浦剃須刀就是該公司的產(chǎn)品。第二部分情況分析1. 企業(yè)經(jīng)營狀況荷蘭皇家飛利浦電子集團是世界上最大的電子集團之一，在歐洲名列榜首，其2001年的營業(yè)額達(dá)323億歐元。盡管位居第一，但近幾年業(yè)績卻遭遇滑坡，究其原因就是產(chǎn)品定位不清晰，不能清晰的概括出產(chǎn)品的特性，在中國直接實行“拿來主義”沒有考慮中國消費者的特點，貼身設(shè)計產(chǎn)品為他們服務(wù)。 初步計算15歲以上男性人口達(dá)52600萬人，因此剃須刀有著相當(dāng)廣大的市場。飛利浦剃須刀廣告策劃書目錄第一部分 前言第二部分 情況分析第三部分 廣告受眾以及廣告地區(qū)第四部分 廣告預(yù)算與分配第五部分 廣告戰(zhàn)略與策略第六部分 配套措施和策略第七部分 廣告效果評估第八部分 廣告執(zhí)行計劃第一部分前言隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的加速 ,國民的生活條件也得到了明顯改善 ,人們對自己的生活提出了更高的要求，剃須刀作為一種必備品迅速進入大家的視野。據(jù)中國宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)：0506年中國總?cè)丝谥?，男性人?6976萬人，%；女性人口63012萬人，%；014歲人口27947萬人，%。目前我國的剃須刀產(chǎn)業(yè)有很多，在中國十大剃須刀品牌中，位居第一位的是飛利浦剃須刀。因此，我們針對這些問題做出方案策劃，來重新塑造企業(yè)品牌，體現(xiàn)企業(yè)理念，是產(chǎn)品得到更好的銷售。它在彩色電視、照明、電動剃須刀、醫(yī)療診斷影像及病人監(jiān)護儀,以及集成電路電視產(chǎn)品領(lǐng)域世界領(lǐng)先。飛利浦早在1920年就進入了中國市場。長期以來，飛利浦為中國的消費者和商業(yè)伙伴提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品，因此我們在中國擁有很好的品牌形象。為培養(yǎng)和發(fā)展未來商業(yè)和科技領(lǐng)導(dǎo)人才，飛利浦傾力支持高等院校的職業(yè)發(fā)展項目，贊助支持清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、東南大學(xué)、中歐國際工商學(xué)院等高校和商學(xué)院，既為今天的人才成長提供機會，也為飛利浦今后的長期發(fā)展創(chuàng)造條件。簡于形”。同時，這一理念也指導(dǎo)著飛利浦與合作伙伴及供應(yīng)商之間的交往，與相關(guān)各方的溝通，以及在內(nèi)部業(yè)務(wù)流程上的制定，其最終目的就是使飛利浦成為更易于合作的商業(yè)伙伴。1998年至今，公司已在全國各地建立了17所希望小學(xué)，累計捐款達(dá)780萬元人民幣。此外，飛利浦積極引入了一系列綠色旗艦產(chǎn)品，使得產(chǎn)品對環(huán)境的影響大大減少。作為2006年中國最具責(zé)任感企業(yè)之一，飛利浦將繼續(xù)為中國實現(xiàn)和諧發(fā)展這一目標(biāo)而努力，力爭做到經(jīng)濟發(fā)展與社會和環(huán)境之間的平衡。2. 產(chǎn)品分析飛利浦剃須刀最大的缺點就是：直接拿來主義的電須刀完全是針對國外消費者皮膚、胡須和臉型設(shè)計的，用在中國消費者的臉上，一是刮不干凈胡須，二是刮后會產(chǎn)生微癢的感覺。正因為如此，飛利浦的許多忠誠消費者也正在一步步流失，一部分流給了超人、博朗、松下等電動品牌，一部分轉(zhuǎn)向了吉列、舒適等手動品牌，一部分轉(zhuǎn)向于其它中小雜牌。這也是所有飛利浦產(chǎn)品的最大特點也是優(yōu)勢。 (2) 360度智能貼面系統(tǒng)。 (4) 快充3分鐘：環(huán)保鋰電池，快速充電，提供一次刮胡所需時間。 (6) 旅行鎖定功能，防止意外開啟。 (8) 雙色LCD冷光液晶屏幕顯示面板：顯示電胡刀所有電力/刀頭/清潔/旅行鎖定狀態(tài)。 (10) 刀頭更換及清潔提醒顯示：刀頭更換提示與電胡刀清潔提醒。產(chǎn)品名稱參考報價排名上榜的十款產(chǎn)品中，飛利浦囊獲了8個席位，占據(jù)了大半市場關(guān)注份額。從價格上看，人氣最旺的十款產(chǎn)品的價格從50元到2000元不等。3. 消費者分析飛利浦剃須刀的消費者基本上都是
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