醫(yī)院全案策劃書doc-展示頁
2025-07-27 19:44本頁面
【正文】 醫(yī)導(dǎo)向。 (三)所選媒介 **頻道比較而言收視率相對較高的頻道。 選擇消費者接觸習(xí)慣接觸最多的媒介戶外廣告。 各種媒介之間既相互區(qū)別又相互區(qū)別以相同的主題和密集的廣告和媒介的特性來加深醫(yī)院的知名度。 廣播廣告進(jìn)行專題講座增加廣告的覆蓋率和連續(xù)性。 三、媒體策略 （一）媒介策略 以電視廣告為主利用電視廣告的短時間大面積接觸性向目標(biāo)消費者做重點訴求迅速打開知名度，而且因為它是淺度媒體的緣故所以電視廣告以感性訴求為主。 (三)廣告表現(xiàn)要求給人溫馨、幸福的感覺。 （3）宣傳手冊 宣傳手冊正面以招貼廣告的畫面為主要內(nèi)容、次頁用來介紹興仁博愛醫(yī)院的基本情況，包括醫(yī)院背景資料、規(guī)模、性質(zhì)、醫(yī)療項目設(shè)置、特色?？?、管理精神等等。 標(biāo)題綠色從這里蔓延關(guān)愛從這里開始。 副標(biāo)題職責(zé)神圣真誠關(guān)愛。 《雞蛋篇》 畫面選取小雞破殼的瞬間作為畫面的主體。運用生命開始的種種形象營造一種溫馨、人文關(guān)懷的氣氛。興仁博愛醫(yī)院。然后慢慢露出小臉蛋，笑著叫媽媽~~~~ 話外音“生命從這里誕生，關(guān)愛從這里開始。 廣告形象：用小雞出殼比喻生命的開始烘托生命開始的溫馨。當(dāng)我還是個小小的我的時候曾經(jīng)好奇“我從哪里來的?”媽媽說是從蛋殼里蹦出來的。 生命從這里誕生,關(guān)愛從這里開始。畫面力求簡潔唯美。而上市后期在消費者對醫(yī)院有一定了解的基礎(chǔ)上應(yīng)以理性訴求為主感性訴求為輔。 (2)正式上市時的廣告訴求重點突出醫(yī)院在管理上更加先進(jìn)完全人性化的醫(yī)療環(huán)境國有醫(yī)院無可比擬的優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作效率讓消費者透徹的了解醫(yī)院的管理醫(yī)療水平、環(huán)境、服務(wù)態(tài)度從而對醫(yī)院的概念有一個新的理解。醫(yī)院全案策劃書 二、廣告表現(xiàn) (一)、廣告訴求策略 訴求對象 以目標(biāo)消費者為主要訴求對象 地區(qū)為**市。 訴求重點 (1)溝通是最有效的傳播方式上市前期以推廣上市活動為主,活動主要表現(xiàn)為消費者與醫(yī)院雙方的互動性。 (3)訴求方法 在上市前期的廣告中運用感性訴求是能最好傳遞定位信息的方法,因此,在訴求方法上以感性訴求為主理性訴求為輔。 (二)廣告表現(xiàn)策略廣告主題 醫(yī)院形象宣傳為主、開業(yè)促銷宣傳為輔 廣告創(chuàng)意 (1)電視廣告創(chuàng)意及文案柔和的藍(lán)色調(diào)營造一種安詳、寧靜的氣氛。并附帶充分的醫(yī)院信息及醫(yī)院標(biāo)識。生命如此美麗,對于生命我們有太多的遐想。 《雞蛋篇》 廣告語：生命從這里誕生關(guān)愛從這里開始。 廣告內(nèi)容：一個活潑可愛的孩子在雞蛋里一腳踹破蛋殼，露出一只胖胖的小腳。職責(zé)神圣，真誠關(guān)愛。” 廣告目的：電視廣告與印刷、戶外廣告緊密結(jié)合，貫徹廣告形象，加強受眾記憶。 （2）招貼廣告創(chuàng)意及文案 報紙廣告采用與電視廣告相同的形象，在原有基礎(chǔ)上做些添加，使之成為系列廣告。 標(biāo)題生命從這里誕生關(guān)愛從這里開始。 《啄木鳥篇》 畫面綠色的森林里啄木鳥正在給一棵樹啄蟲。 副標(biāo)題職責(zé)神圣真誠關(guān)愛。通過宣傳手冊傳達(dá)更多的信息，更進(jìn)一步的讓消費者了解醫(yī)院。突出博愛醫(yī)院的人性關(guān)懷與其他醫(yī)院不同的風(fēng)格。 以報紙廣告為輔因為是深度媒體所以對其他媒體進(jìn)行補充，進(jìn)行理性訴求，向目標(biāo)消費者傳達(dá)醫(yī)院的具體信息同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者，而且報紙上還可以搭送代金券、優(yōu)惠卷等輔助材料。 平面廣告作為售點廣告和廣告公關(guān)活動的輔助材料，包括招貼、手冊、傳單等等。 （二）媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn) 選擇對消費者生活最有影響力的媒介。 選擇最家庭化的媒介**報、**頻道****。 **報以家庭為主的報紙廣告覆蓋面積廣能有效補
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