【正文】 上課地點教學(xué)目的移動電子商務(wù)交易相關(guān)服務(wù)教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標移動電子商務(wù)合同移動電子商務(wù)認證服務(wù)移動電子商務(wù)交易相關(guān)服務(wù)重點難點教學(xué)重點：移動電子商務(wù)認證服務(wù)教學(xué)難點：移動電子商務(wù)交易相關(guān)服務(wù)參考資料課程單元教學(xué)設(shè)計基本框架第一部分：復(fù)習(xí)理論課內(nèi)容，導(dǎo)入相應(yīng)實踐內(nèi)容 （時間： 5 分鐘）第二部分：新理論知識內(nèi)容移動電子商務(wù)合同 （時間：1 5 分鐘）移動電子商務(wù)合同的概念與特點移動電子商務(wù)合同的履行： ①標的物。在移動商務(wù)中，當(dāng)潛在用戶在發(fā)展到一定階段的時候，就會以最小的成本獲得最大的商業(yè)利益。在互聯(lián)網(wǎng)中，商業(yè)上的投入成本會隨著商業(yè)不斷發(fā)展而不斷的縮小比例，也就是說最終的邊際成本會趨近于零。中國電子商務(wù)發(fā)展的實踐，很快就證明這三種定型模式不夠用，也并不能完全適合中國電子商務(wù)發(fā)展的情況和特點。 回顧起來，中國商業(yè)網(wǎng)站，在相當(dāng)長的時間，是延續(xù)了國外的三種定型模式。 移動商務(wù)模式 （時間：30分鐘）商務(wù)模式（也叫商業(yè)構(gòu)思）是一種可以產(chǎn)生收入和利潤的商業(yè)機制。 小結(jié)和練習(xí)題： （時間：25分鐘） 移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念 價值鏈分析方法移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)設(shè)計者： 所屬系部（教研室）： 本次課標題：移動商務(wù)模式授課班級上課時間 周 月 日 第 節(jié)上課地點教學(xué)目的較為全面的理解移動商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征，會簡單應(yīng)用學(xué)會八種移動商務(wù)運營模式教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標移動商務(wù)應(yīng)用的應(yīng)用理解移動商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征重點難點教學(xué)重點：移動商務(wù)應(yīng)用的簡單應(yīng)用教學(xué)難點：移動商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征參考資料課程單元教學(xué)設(shè)計基本框架第一部分：復(fù)習(xí)理論課內(nèi)容，導(dǎo)入相應(yīng)實踐內(nèi)容 （時間： 5 分鐘）第二部分：教授新理論內(nèi)容移動商務(wù)模式移動商務(wù)應(yīng)用的內(nèi)涵和本質(zhì)特征 （時間：10分鐘）簡單應(yīng)用：以北京金都公司為例；（）給每個服裝專賣店或店中店配置一部手機和一個鑰匙扣大小的與手機相連的條碼掃描器，賣出的每一件服裝經(jīng)條碼掃描器輕輕一掃，就能快速、準確的記錄下所售服裝的品牌、數(shù)量、型號、價格、款式、售出時間等重要銷售數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將每日定期、或者隨時通過手機無線發(fā)送至企業(yè)總部進行匯總進行分析處理，及時動態(tài)生成日報表、月報表等多種銷售明細圖表。在移動電子商務(wù)中，主要的參與者包括：內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)提供商、門戶和接入服務(wù)提供商、無線網(wǎng)絡(luò)運營商、支持性服務(wù)提供商，以及終端平臺和應(yīng)用程序提供商；提供的主要服務(wù)包括新聞信息、定位服務(wù)、移動購物、娛樂等；可能的利潤來源包括：通信費、傭金、交易費等，當(dāng)然還有各種廣告費、提名費。 移動電子商務(wù)模式創(chuàng)新移動電子商務(wù)是借助于移動技術(shù)、通過移動網(wǎng)絡(luò)向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)，并從中獲得利潤的商務(wù)活動。 無線定位服務(wù)MLS該技術(shù)用來判定在某一半徑范圍內(nèi)移動電話用戶的物理位置，可提供的業(yè)務(wù)主要分四類，即公共安全服務(wù)(營救、報警、旅館定位器之類的保衛(wèi)業(yè)務(wù)等) 、跟位置相關(guān)的計費、跟蹤業(yè)務(wù)(車隊監(jiān)視管理、丟失車輛定位等) 、基于定位的信息服務(wù)(導(dǎo)航、交通報告、觀光導(dǎo)游、定位廣告、移動黃頁等) 。第三代移動電話所能夠提供的服務(wù)有了新的突破，基于多媒體數(shù)據(jù)的服務(wù)，如彩信、游戲、高速網(wǎng)絡(luò)接入等。第三代移動電話產(chǎn)業(yè)價值鏈 （時間：30分鐘）出現(xiàn)于上世紀末本世紀初的新一代無線高速數(shù)據(jù)傳輸移動通信技術(shù)（3G，The Third Generation）催生了大量新的應(yīng)用。組成這個生態(tài)系統(tǒng)的所有成員都應(yīng)該持有一種更為開放、更為包容的心態(tài)，共同搭建一個大平臺，并依托這一平臺共同進化。移動電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是一種開放的系統(tǒng)，也是一個動態(tài)的系統(tǒng)。課程單元教學(xué)設(shè)計基本框架第一部分：復(fù)習(xí)理論課內(nèi)容，導(dǎo)入相應(yīng)實踐內(nèi)容 （時間： 5 分鐘）第二部分：講授移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)內(nèi)容 （時間：30分鐘） 移動通信技術(shù)（1）移動通信的傳輸信道必須使用無線電波傳播（2）電波傳播特性復(fù)雜（3）干擾多而復(fù)雜（4）組網(wǎng)方式靈活多樣 （5）移動通信設(shè)備必須適于在移動環(huán)境中使用 Internet技術(shù)IPv6與IPv4的比較 ①IPv6有比IPv4 更長的地址，有效解決Internet地址空間容量② IPv6對頭部進行了簡化，提高了路由器的吞吐量③ IPv6更好地支持選項④ IPv6的安全性更強無線移動Internet技術(shù) （時間：30分鐘）(1)任何移動電話 (2)當(dāng)前或規(guī)劃中的無線業(yè)務(wù)，如SMS、數(shù)據(jù)、非結(jié)構(gòu)化補充業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)(USSD)和GPRS等 (3)各種移動網(wǎng)絡(luò)標準，包括CDMA、GSM和通用移動電話系統(tǒng)(UMTS)等 (4 )多種輸入終端(如PDA、輔助鍵盤、鍵盤和觸摸屏)等RFID技術(shù)：條碼技術(shù)，光學(xué)字符識別，磁條(卡)技術(shù)，IC卡識別技術(shù) RFID技術(shù)發(fā)展歷程 ：194l—1950年 雷達的改進和應(yīng)用催生了RFlD技術(shù)，1948年奠定了RFlD技術(shù)的理論基礎(chǔ)1951—1960年 早期RFlD技術(shù)的探索階段，主要處于實驗室實驗研究 1961—1970年 RFlD技術(shù)的理論得到了發(fā)展，開始了一些應(yīng)用嘗試 197l—1980年 RFlD技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)處于一個大發(fā)展時期，各種RFlD技術(shù)測試得到加速，并出現(xiàn)了一些最早的RFlD應(yīng)用 1981—1990年 RFlD技術(shù)及產(chǎn)品進入商業(yè)應(yīng)用階段 1991—2000年 RFlD技術(shù)標準化問題日趨得到重視，RFlD產(chǎn)品得到了廣泛應(yīng)用，RFlD產(chǎn)品逐漸成為人們生活中的一部分移動終端: （時間：10分鐘）未來可能出現(xiàn)的類型有：①可佩帶的計算機②智能電話 ③圖形輸入板 ④CIamshell ⑤筆記本電腦 小結(jié)和練習(xí)題：（時間：15分鐘） ? 移動通信有何特點? ??主要有那幾種多址方式?。因特網(wǎng)、移動通信技術(shù)和其它技術(shù)的完善組合創(chuàng)造了移動電子商務(wù)，但真正推動市場發(fā)展的卻是多樣的服務(wù)。從贏利的角度來看，移動電子商務(wù)所提供的內(nèi)容可以分為娛樂（音樂下載、聯(lián)網(wǎng)游戲、圖片欣賞、VCD等）、交易（移動銀行轉(zhuǎn)賬、移動購物、拍賣、彩票、機票預(yù)定等）、通信（SMS、EMail、聊天、網(wǎng)絡(luò)會議等）和信息服務(wù)（新聞、導(dǎo)航服務(wù)、目錄服務(wù)、地圖、天氣預(yù)報、企業(yè)市場信息等）。（時間：10分鐘）二、說明： 移動電子商務(wù)的內(nèi)涵，移動電子商務(wù)的技術(shù)支撐，移動電子商務(wù)的社會作用。浙江職業(yè)技術(shù)學(xué)院《移動電子商務(wù)》課程單元教學(xué)設(shè)計學(xué)年： 201 —201 學(xué)年學(xué)期： 第 學(xué)期 系部： 經(jīng)濟貿(mào)易系 教師： 年 月 設(shè)計者： 所屬系部（教研室）： 本單元標題： 移動電子商務(wù)概述授課班級上課時間 周 月 日 第 節(jié)上課地點 周 月 日 第 節(jié)教學(xué)目的掌握移動電子商務(wù)的基本概念教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標移動電子商務(wù)定義移動電子商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容重點難點及解決方法教學(xué)重點移動電子商務(wù)和有線電子商務(wù)的關(guān)系教學(xué)難點：移動電子商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容參考資料（簡稱CMMIC）是在工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo)下，依托中國商務(wù)信用平臺，由政府科技部門立項提供專項資金扶持，手機搜索與瀏覽技術(shù)中心提供技術(shù)支撐，為中小企業(yè)提供移動電子商務(wù)信息化一站式解決方案的示范性服務(wù)平臺。課程單元教學(xué)設(shè)計基本框架第一部分：講解理論知識，導(dǎo)入相應(yīng)現(xiàn)實操作的相關(guān)內(nèi)容 （時間：5分鐘）第二部分：講解移動電子商務(wù)的基本理論內(nèi)容 （時間：5分鐘）【步驟一】說明移動電子商務(wù)的基本概念 掌握移動電子商務(wù)的歷史【步驟二】掌握移動電子商務(wù)的現(xiàn)狀一、講解移動電子商務(wù)相關(guān)概念：掌握的移動電子商務(wù)內(nèi)涵，熟悉移動電子商務(wù)相關(guān)概念。（時間：20分鐘）2.、移動商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容：目前移動電子商務(wù)的服務(wù)內(nèi)容最為廣泛的是SMS（短信息服務(wù)）和無線股票交易服務(wù)。PIM（個人信息服務(wù)）、基于位置的服務(wù)等。 （時間：30分鐘）3. 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 ：（1）移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)宣傳將成為熱點 （2）移動商務(wù)的企業(yè)應(yīng)用將成為中心（3）消費者將用手機獲取信息（4）手機將嵌入條形碼閱讀器 （5）智能終端的屏幕將拓寬 （6）移動安全將引起社會重視 （7）語音網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航將開發(fā)成功 （8）多種移動設(shè)備將共存 （9）無線廣告將劇增 （10）運營商將改變其銷售策略 （時間：20分鐘）設(shè)計者： 所屬系部（教研室）： 本單元標題：移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)授課班級上課時間 周 月 日 第 節(jié)上課地點 周 月 日 第 節(jié)教學(xué)目的掌握移動通信技術(shù)、無線移動Internet技術(shù)教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標掌握移動通信技術(shù)、無線移動Internet技術(shù)簡述電路交換與分組交換的原理及特點3G的主流標準移動通信定義、移動通信的特點重點難點及解決方法教學(xué)重點分別說明無線城域網(wǎng)、無線局域網(wǎng)、無線個域網(wǎng)的主導(dǎo)標準及它們可能的應(yīng)用教學(xué)難點：RFID的工作原理，并比較無源及有源標簽的主要區(qū)別參考資料（簡稱CMMIC）是在工信部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院和中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo)下，依托中國商務(wù)信用平臺，由政府科技部門立項提供專項資金扶持，手機搜索與瀏覽技術(shù)中心提供技術(shù)支撐，為中小企業(yè)提供移動電子商務(wù)信息化一站式解決方案的示范性服務(wù)平臺。設(shè)計者： 所屬系部（教研室）： 本單元標題：移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈授課班級上課時間 周 月 日 第 節(jié)上課地點 周 月 日 第 節(jié)教學(xué)目的理解移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈教學(xué)目標能力（技能）目標知識目標移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的分析方法重點難點教學(xué)重點移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈教學(xué)難點：移動電子商務(wù)價值鏈分析方法參考資料課程單元教學(xué)設(shè)計基本框架第一部分：復(fù)習(xí)理論課內(nèi)容，導(dǎo)入相應(yīng)實踐內(nèi)容 （時間： 5 分鐘）第二部分：理論內(nèi)容移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈 （時間：30分鐘）價值鏈分析方法移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)指移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)由很多子系統(tǒng)，如網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端供應(yīng)商、內(nèi)容提供商、集成商、消費者群體、政府等共同組成的一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?，F(xiàn)代移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是個巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，其中可以容納的物種種類和數(shù)量在迅速膨脹。在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各物種，如政府、設(shè)備供應(yīng)商、電信運營商、客戶群體、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)集成商、渠道供應(yīng)商、終端供應(yīng)商、用戶等，之間存在著競爭、合作、共生的關(guān)系。基于這項技術(shù)，可以提供各種多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)。價值鏈上的參與者也發(fā)生了變化，出現(xiàn)了門戶和接入服務(wù)商、支持性服務(wù)提供商的介入。這些應(yīng)用如何給運營商開辟新的收入來源，應(yīng)當(dāng)根據(jù)每個具體應(yīng)用分析運營商是否能夠控制接入識別，是否能夠做到每完成一筆交易運營商都能抽取一定費用來判定。而商務(wù)活動中不同的參與者、服務(wù)內(nèi)容和利潤來源的組合就形成了不同的商務(wù)模式。這些參與者、服務(wù)內(nèi)容和利潤來源通過各種形式組合在一起就形成了移動電子商務(wù)的商務(wù)模式。這些處理后的數(shù)據(jù)、圖表信息會即時發(fā)送到企業(yè)管理者的手機上，管理者無論身處何時、何地，都可以準確把握市場的動態(tài)和消費者的需求，以最快的速度對消費者的偏好和產(chǎn)品定位做出決策。一般來講，是公司為其客戶提供的服務(wù)計劃，它包含了戰(zhàn)略的制訂和執(zhí)行。這就是B2B，B2C，C2C。中國要搞具有中國特色的電子商務(wù)，就需要在模式上進行突破和創(chuàng)新探索中的八種移動商務(wù)運營模式 （時間：30分鐘）引領(lǐng)創(chuàng)新的億美軟通模式3G門戶的移動門戶模式用友打造的“移動商