【正文】 行業(yè)處于領(lǐng)軍地位，但在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的運(yùn)營過程中并沒有與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行完美的結(jié)合，還存在一定程度上的問題。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品達(dá)百萬多種，包括了家居百貨、化妝品、數(shù)碼、家電、圖書、音像、服裝及母嬰等幾十個(gè)大類，在庫圖書達(dá)到60萬種。與此同時(shí)展示出中國現(xiàn)階段電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，為我國家電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供參考建議，讓我國電子商務(wù)發(fā)展真正迸發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。經(jīng)歷著中國電子商務(wù)快速發(fā)展時(shí)期的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不是一帆風(fēng)順的。在當(dāng)今時(shí)代的大背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變游戲規(guī)則和行業(yè)模式，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合步伐正在加快，各種傳統(tǒng)企業(yè)正在向電子商務(wù)邁進(jìn)。通過大一到大四以來的理論學(xué)習(xí),在學(xué)校的幫助和支持下,指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下,:主要是時(shí)間太緊,平時(shí)閱讀的書籍和材料比較少看，必須妥善安排論文時(shí)間；同時(shí)對(duì)于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的整理和分析時(shí)可能會(huì)與實(shí)際的存在一定偏差，但在誤差允許的范圍內(nèi)，不影響最后的財(cái)務(wù)分析和得出最后的結(jié)論。五、資料收集計(jì)劃：首先，是通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等各種傳播媒介了解當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展歷程，業(yè)務(wù)構(gòu)成，財(cái)務(wù)狀況以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略；然后，通過專業(yè)課程的復(fù)習(xí)運(yùn)用以及相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀，將數(shù)據(jù)翻譯成信息，將理論與實(shí)踐相結(jié)合。通過上述幾方面的分析，期望得到以下成果:一是得出項(xiàng)目可行性評(píng)估的結(jié)論；二是希望能通過此次對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)案例的研究加深對(duì)B2C行業(yè)乃至整個(gè)電子商務(wù)市場的了解；三是通過綜合運(yùn)用專業(yè)知識(shí)，夯實(shí)自己的理論基礎(chǔ)，提高理論水平。通過運(yùn)用相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)據(jù)分析企業(yè)的償債能力，評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)的營運(yùn)能力和盈利能力。二、要求：通過之前學(xué)習(xí)的《上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析》、《財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)》、《融資，并購與公司控制》、《金融市場學(xué)》等專業(yè)課程的理論知識(shí)為基礎(chǔ)，同時(shí)通過上網(wǎng)、報(bào)刊書籍等查閱資料，了解課題的涉及面，用認(rèn)真，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龇椒ㄗC明項(xiàng)目的可行性。特此聲明。因本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）引起的法律結(jié)果完全由本人承擔(dān)。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院2013屆本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）論文題目： 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)報(bào)表分析 學(xué)生姓名： 魏春露 所在學(xué)院： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院 專 業(yè)： 財(cái)務(wù)管理 學(xué) 號(hào)： 40905724 指導(dǎo)教師： 柳玉壽 2013 年 3 月51 / 51西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性及知識(shí)產(chǎn)權(quán)聲明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下取得的成果。對(duì)本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成果歸西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院所有。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：作者專業(yè)：財(cái)務(wù)管理作者學(xué)號(hào)：40905724________年____月____日西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院本科學(xué)生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告表論文（設(shè)計(jì)）名稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)報(bào)表分析論文（設(shè)計(jì)）來源自選論文（設(shè)計(jì)）類型應(yīng)用研究導(dǎo) 師柳玉壽學(xué)生姓名魏春露學(xué) 號(hào)40905724專 業(yè)財(cái)務(wù)管理 設(shè)計(jì)目的: 作為一名即將畢業(yè)的學(xué)生，通過對(duì)有關(guān)財(cái)務(wù)管理知識(shí)地學(xué)習(xí)，查看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年報(bào)和財(cái)務(wù)報(bào)表等相關(guān)的資料，將企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)與有關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較來說明企業(yè)財(cái)務(wù)狀況所處的地位，這樣可以正確評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量情況，揭示企業(yè)未來的報(bào)酬和風(fēng)險(xiǎn)，可以檢查企業(yè)預(yù)算完成情況，將理論與實(shí)踐運(yùn)用的相結(jié)合，更好更有效的學(xué)以致用。三、思路與預(yù)期成果：論文將從項(xiàng)目可行性分析的理論背景及發(fā)展歷程出發(fā)，分析當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的背景，發(fā)展的現(xiàn)狀以及發(fā)展戰(zhàn)略。并對(duì)得出的結(jié)論并提出的建議。四、任務(wù)完成的階段、內(nèi)容及時(shí)間安排：2012年10月20日：文獻(xiàn)閱讀開始2012年11月10日前：完成開題報(bào)告 2012年12月10日前：完成文獻(xiàn)綜述2012年01月10日前：完成論文的粗鋼2012年03月10日前：完成論文終稿，并且打印成冊，上交論文準(zhǔn)備答辯。六、完成論文（設(shè)計(jì)）所具備的條件和優(yōu)勢：作為一名學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)管理的應(yīng)屆畢業(yè)生，學(xué)校開設(shè)的關(guān)于市場以及財(cái)務(wù)相關(guān)的專業(yè)課程為論文的寫作提供了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。 指導(dǎo)教師簽名： 日期：2012年11月06日論文（設(shè)計(jì)）類型：A—理論研究；B—應(yīng)用研究；C—軟件設(shè)計(jì)等；摘要在1997年，以深圳為試點(diǎn)的改革開放的開始，我國電子商務(wù)、中國商品訂貨系統(tǒng)、中國商品交易中心、虛擬“廣交會(huì)”等大型電子商務(wù)項(xiàng)目的相繼出現(xiàn)，拉開了我國電子商務(wù)的序幕。不久的將來，中國電子商務(wù)市場必將進(jìn)入成熟期，電子商務(wù)行業(yè)競爭格局會(huì)出現(xiàn)新的變化。本文選取當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為具有代表性的電子商務(wù)企業(yè)作為研究對(duì)象，通過對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，運(yùn)用20082011年財(cái)務(wù)報(bào)表分別從盈利能力、償債能力、運(yùn)營能力和戰(zhàn)略能力方面對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)務(wù)能力進(jìn)行分析，為企業(yè)的財(cái)務(wù)決策提供依據(jù)，并希望通過對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)務(wù)狀況的分析評(píng)價(jià)，讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在社會(huì)上建立穩(wěn)固的市場。關(guān)鍵詞：當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 電子商務(wù) 財(cái)務(wù)報(bào)表分析 財(cái)務(wù)狀況 財(cái)務(wù)能力AbstractEmerce in China began in 1997, the year when Chinese merchandise ordering system, China Commerce Exchange Center, virtual Canton fair and other large emerce projects were launched, which marked the start of Chinese ebusiness. In the financial background,the Chinese emerce market matures owing to the fact that the mobile Internet is changing the industry rules and models and that the integration of chain industry is accelerating. So all kinds of traditional enterprises are following the trend, advancing to electronic business. In the near future, new changes must take place in China’s emerce industry petition. However, it suffered a lot with the rapid development of Chinese electronic merce. In this article Dangdang, a representative of the electronic business enterprise, is selected to be studied. In the research of the pany, I aim at Dangdang’s financial ability in terms of its profitability, solvency, operation and strategic capability by analyzing its present management and the 20082011 financial statements. Hopefully the evaluation of the financial situation can not only contribute to the wise financial decisions but also a steady petitive market for the enterprise. At the same time it shows the present developing situation and the prospect of emerce industry in our country and offers suggestions on the industry development and the enterprise management. I’m sure Chinese Emerce will boom with such enormous development potential. Keywords: Dangdang electronic merce Financial statement analysis Financial status financial capacity目 錄一、 前言 8（一）、研究的背景和意義 8研究背景 8研究意義 8（二）、研究的內(nèi)容和方法 9 研究的內(nèi)容 9 研究方法 10一、 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略分析 10（一）、我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)簡介以及內(nèi)部環(huán)境分析 11當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的業(yè)務(wù)構(gòu)成 11（三）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)營戰(zhàn)略分析 12當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所處的環(huán)境分析 12 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的通用戰(zhàn)略分析 13三、對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行會(huì)計(jì)分析 13（一）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主營業(yè)務(wù)收入分析 13（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)存貨分析 14（三）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)貨幣資金分析 15（五）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)應(yīng)付賬款分析 17四、對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析 19（一）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的盈利能力分析 19營業(yè)收入 19凈利潤率 20銷售凈利率 21（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)償債能力分析 22 短期償債能力 22長期償債能力 24（三）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營能力分析 25總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 25存貨周轉(zhuǎn)率 26應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 27五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的總體綜合評(píng)價(jià) 29（一）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的行業(yè)地位 29（二）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的業(yè)績評(píng)價(jià) 29七、結(jié)論 31附錄 33財(cái)務(wù)報(bào)表 33文獻(xiàn)綜述 37致謝 47 前言（一）、研究的背景和意義研究背景1999年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開通運(yùn)營，經(jīng)