【正文】 表四通發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)連接兩點(diǎn)之間用直線連接這里也預(yù)示著公司產(chǎn)品的作用是“提供更快更穩(wěn)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和設(shè)備”，如圖413所示。通過(guò)對(duì)簡(jiǎn)單的圖形進(jìn)行巧妙的組合、修剪，使其圖形富有寓意。它主要包括宣傳報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)(整版、半版、通欄)、雜志廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)版式設(shè)計(jì)、燈箱廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)等如圖412所示。它主要有銷售店面設(shè)計(jì)、店面橫、豎、方招牌設(shè)計(jì)、店內(nèi)背景板(形象墻)設(shè)計(jì)、店內(nèi)展臺(tái)設(shè)計(jì)等，如圖411所示?！　?　　 為了更好地宣傳公司在公司的汽車上印上公司的一些標(biāo)識(shí)圖案、文字等，主要包括公務(wù)車、班車、大型運(yùn)輸貨車、小型運(yùn)輸貨車、集裝箱運(yùn)輸車等，如圖410所示?！　?服裝設(shè)計(jì)主要有男裝(西服禮裝、襯衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾)、女裝(裙裝、西式禮裝、領(lǐng)花、胸飾)、春秋裝襯衣(短袖或長(zhǎng)袖)、丁恤(文化衫)、安全盔、工作帽等，如圖48所示?！　?　　 　　 在處理日常公共關(guān)系時(shí)所用的物品比如宴請(qǐng)賓客的賀卡、邀請(qǐng)函搞活動(dòng)時(shí)的贈(zèng)品或者鑰匙牌、掛歷、雨傘、文化衫、禮品手提袋等如圖47所示。有控制地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)不斷地強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。 VI應(yīng)用要素　　 VI應(yīng)用要素是通過(guò)基礎(chǔ)要素來(lái)統(tǒng)一、規(guī)范，達(dá)到企業(yè)形象的系統(tǒng)一致。　　 　　 注意：設(shè)定企業(yè)造型時(shí)，必須理性地分析企業(yè)的實(shí)態(tài)、企業(yè)的品格、品牌的印象或者產(chǎn)品的特質(zhì)，并以確立的企業(yè)形象定位為基準(zhǔn)，然后再?zèng)Q定設(shè)計(jì)的方向，選擇設(shè)計(jì)的題材，來(lái)設(shè)計(jì)與企業(yè)或者產(chǎn)品身份相吻合的企業(yè)造型。企業(yè)造型作為象征企業(yè)和產(chǎn)品的漫畫(huà)性的人物、動(dòng)物以及非生命物兼有標(biāo)志、品牌、畫(huà)面模特、推銷宣傳各方面的角色。而標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)定可以根據(jù)企業(yè)形象的需要選擇不同的設(shè)定方式:單色標(biāo)準(zhǔn)色、復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色?！　?　　 標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)為塑造特有的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或者一組色彩系統(tǒng)，如圖44所示?！　?　　 技巧：標(biāo)準(zhǔn)字與一般文字不同，其設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主題與內(nèi)容而精心設(shè)計(jì)的。、聽(tīng)覺(jué)的同步運(yùn)動(dòng)可以強(qiáng)化企業(yè)形象、補(bǔ)充說(shuō)明圖形標(biāo)志的內(nèi)涵，從而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。　　 　　 注意：標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物，所以標(biāo)志在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中還必須具有識(shí)別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、時(shí)代性、造型性、延伸性以及系統(tǒng)性等。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要包括:企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖、標(biāo)志特定色彩效果展示?！　?　　 在VI系統(tǒng)中標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素。 VI基礎(chǔ)要素　　 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基礎(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合是一種系統(tǒng)化的形象歸組和形象的符號(hào)化提煉。比如辦公用品、衣著服飾、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、交通工具等?！　?視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成:一為基礎(chǔ)要素，它主要包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體或者企業(yè)象征圖案以及各要素相互之間的規(guī)范組合等。如圖41所示，為某房地產(chǎn)企業(yè)中VI設(shè)計(jì)中的部分應(yīng)用。本章主要介紹VI設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)要素與應(yīng)用要素的相關(guān)知識(shí)并且還準(zhǔn)備了兩套VI設(shè)計(jì)案例使讀者能夠在了解VI設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，掌握具體應(yīng)用的方法。VI設(shè)計(jì)那些事任何一個(gè)企業(yè)形象要進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，都需要依賴傳播系統(tǒng)傳播的成效大小，完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。而VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。，讓人辨別不清:就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀:就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。提示：CI系統(tǒng)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)襯外管理行為的體現(xiàn)，主要包括理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)。二為應(yīng)用要素即上述要素經(jīng)規(guī)范組合后在企業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中的展開(kāi)運(yùn)用?！　?這種經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)整合的基礎(chǔ)要素既要用可視的具體符號(hào)形象來(lái)展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又要作為各項(xiàng)設(shè)計(jì)的先導(dǎo)和基礎(chǔ)保證它在各項(xiàng)應(yīng)用要素中的時(shí)候保持統(tǒng)一的面貌。它也是具有發(fā)動(dòng)所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量是所有視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的核心。如圖42所示，為不同企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)?！　?　　 標(biāo)準(zhǔn)字是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本設(shè)計(jì)要素之一。如圖43所示為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。在字體之間的寬窄、正針的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素等方面均需要進(jìn)行周密的規(guī)劃?！　?　　 提示：色彩除了自身具有知覺(jué)刺激，引發(fā)生理反應(yīng)外，更由于人類的生活習(xí)慣、宗教信仰、自然景觀等影響，使得人們看到色彩就會(huì)產(chǎn)生一定的聯(lián)想或者抽象的感情?！　?　　 企業(yè)造型是為了塑造企業(yè)識(shí)別的特定造型符號(hào)其目的在于運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企業(yè)性格表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。如圖45所示左圖為飲食企業(yè)的形象造型:右圖為某運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物的展示?！　?應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。　　 　　 辦公用品設(shè)計(jì)主要包括名片設(shè)計(jì)、信封信紙?jiān)O(shè)計(jì)、文件夾、檔案袋、工作證、辦公文具、考勤卡、意見(jiàn)箱、茶杯、辦公用筆、筆架等如圖46所示?！　?　　 、服飾　　 員工服裝、服飾像校服一樣有很大的識(shí)別作用?！　?　　 　　 指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要有企業(yè)大門外觀、企業(yè)廠房外觀、辦公大樓整體示意效果圖、大樓戶外招牌、公司名稱標(biāo)識(shí)牌、大門入口指示、公共設(shè)施標(biāo)識(shí)牌、布告欄、導(dǎo)向牌、指示牌等，如圖49所示?！　?　　 提示：對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)做出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問(wèn)題。