從圖片看可口可樂廣告的百年發(fā)展史-展示頁
2025-07-08 10:04本頁面
【正文】 出可口可樂的與眾不同。 （早期的可口可樂瓶）在最開始，可口可樂瓶身采用的是當(dāng)時市面上通用的直筒形瓶，然后貼上紙質(zhì)的商品標(biāo)簽。（1923年的廣告語）。無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂早期的廣告是直接用來宣傳，推銷產(chǎn)品，并集中介紹產(chǎn)品的使用功能。三、第二次世界大戰(zhàn)期間，是可口可樂公司在全球高速發(fā)展階段?？煽诳蓸返陌l(fā)展史大致可以分為以下幾個大的部分：一、1892年到1923年，可口可樂公司的初步發(fā)展和逐漸成熟。就產(chǎn)生了至今經(jīng)久不衰、風(fēng)靡全球的可口可樂。.. . . ..可口可樂的百年變裝史100多年前，美國藥劑師彭伯頓調(diào)配出一種作為頭痛速效藥的糖漿，希望招徠顧客。大家卻愿意把它當(dāng)作熱天的清涼飲料來喝?！翱煽诳蓸贰惫緞?chuàng)立于1892年，百年經(jīng)營中它所取得的輝煌成就全球有目共睹。二、1923年到第二次世界大戰(zhàn)前，是可口可樂公司謀求全 球化發(fā)展的初始階段。四、第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，是可口可樂公司推動全球化發(fā) 展的階段?？煽诳蓸吩谶@個時候還處于起步階段，需要的是更多的人去嘗試喝可口可樂，比如那時候的廣告語中就能看出：保持和恢復(fù)你的體力（1905年的廣告語）；口渴時的享受“口渴時的享受”，這是直接向消費者在推銷產(chǎn)品，也說明此產(chǎn)品的使用功能是：解渴！這是當(dāng)時可口廣告的訴求點。但因為多數(shù)零售商把這種飲料與其他飲料瓶放在一起賣，尋找可口可樂不是很容易，而且標(biāo)簽很容易脫落。（可口可樂的曲線瓶）鑒于上面的缺點，可口可樂公司在20世紀初以600萬美元買下經(jīng)典可樂瓶身的專利。人們會自動的聯(lián)想到這個能指分別代表的所指含義和所指事物。 上世紀20年代，廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂同美國的生活方式結(jié)合起來，廣告的口號是:“解解渴吧，”接著是“停下來喝一杯，提提神兒”，這個口號重復(fù)了多年，當(dāng)時其它的口號是:“喝點飲料的時間到了”，“在紅招牌下停下來喝一杯”，“一天700萬杯”指的是可口可樂每天的銷量?？煽诳蓸肥茄b在瓶子里的美國之夢，對很多美國人來說，喝一口可口可樂就是向自己灌輸或讓自己吸收美國精神。如：充滿友誼的生活，幸福的象征等，但這個時期仍是一個產(chǎn)品推廣階段，真正品牌地位還未完全建立起來。但是可口可樂的銷量沒有下降反而翻倍增長。不僅如此，可口可樂還通過其他圖片形式的廣告版來描繪人們?nèi)绾伪３謽酚^積極的心態(tài)，渲染一種理想化的精神境界。 1931年瑞典商業(yè)設(shè)計師赫頓廣告中，圣誕老人的大袍是可口可樂標(biāo)志的紅色，展現(xiàn)出一幅浪漫，健康，和藹可親的圣誕老人形象，恰如其分的表現(xiàn)了可口可樂產(chǎn)品內(nèi)涵，從此風(fēng)靡全球。 二戰(zhàn)期間，可口可樂總裁羅伯特再也找不到比這更便宜的顧客忠誠度了。他們大發(fā) 戰(zhàn)爭之財，卻被譽為愛國行為。在這場戰(zhàn)爭中，可以這么說：珍珠港事件，把美國推入了第二次世界大戰(zhàn)，第二次世界大戰(zhàn)卻把可口可樂引向了全世
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