[組圖]中國(guó)第一招聘網(wǎng)中華英才網(wǎng)策劃記實(shí)-展示頁(yè)
2025-07-08 08:30本頁(yè)面
【正文】 況下，“報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)”的產(chǎn)品形態(tài)更能吸引企業(yè)。前程無(wú)憂報(bào)紙的收入占到總收入的80％，網(wǎng)絡(luò)占20％左右。廣告？人員？服務(wù)？產(chǎn)品？中華英才網(wǎng)的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)招聘里是最成熟的，正是靠這產(chǎn)品力，中華英才網(wǎng)一路過關(guān)走到了今天的地位。但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)中華英才網(wǎng)面臨的困境：以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展慣例計(jì)算，一個(gè)品牌的發(fā)展速度要大于平均增速的2倍，才能占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，中華英才網(wǎng)05年每月新增用戶2萬(wàn)，％，06年目標(biāo)要達(dá)到每月近新增6萬(wàn)戶，要?jiǎng)?chuàng)造這種爆炸式的增長(zhǎng)，難度極大……前程無(wú)憂“報(bào)紙＋網(wǎng)絡(luò)”，跟中華英才網(wǎng)排名距離落差也不小，中華英才網(wǎng)憑什么超越前程無(wú)憂？智聯(lián)在高級(jí)人才品牌影響力中已經(jīng)深入人心，廣告影響力巨大，市場(chǎng)占有與中華英才網(wǎng)差距也僅僅是百步之遙，中華英才網(wǎng)靠什么可以甩開智聯(lián)的緊逼？三、營(yíng)銷診斷——發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)板，開拓藍(lán)海發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)板葉茂中策劃認(rèn)為，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，營(yíng)銷就可以超越原有的木桶理論——發(fā)現(xiàn)短板，將其補(bǔ)長(zhǎng)，而去尋找企業(yè)的長(zhǎng)板，將其加長(zhǎng)，攻對(duì)手之短。目前已經(jīng)形成前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘三分天下，各地諸侯占地為王的市場(chǎng)格局。智聯(lián)招聘憑借 “張飛賣肉篇”廣告戰(zhàn)役配合強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，繼續(xù)縮短與中華英才網(wǎng)的差距，直逼中華英才網(wǎng)市場(chǎng)老二的地位。中華英才網(wǎng)走的很快，但起步比我們晚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走的更快。2005年4月，（Nasdaq：MNST）注資中華英才網(wǎng)5000萬(wàn)美元，并把自身先進(jìn)的管理理念、業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品引入中華英才網(wǎng)，公司從此進(jìn)入全新的國(guó)際化發(fā)展階段。其中，以前程無(wú)憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘為代表的大型綜合招聘網(wǎng)站目前仍處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。綜上所述，在中國(guó)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)份額急速增加，并最終成為企業(yè)招聘的首選將是大勢(shì)所趨，同時(shí)，諸多有著同樣野心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也即將在這片利潤(rùn)豐厚的開闊市場(chǎng)上馳騁，一場(chǎng)爭(zhēng)奪中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)的大戰(zhàn)在所難免。占整體市場(chǎng)份額33%，%。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的巨大商機(jī)。一、市場(chǎng)環(huán)境——網(wǎng)絡(luò)招聘 大勢(shì)所趨根據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 2004年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到9400萬(wàn)；而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2005年4月底我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)突破1億，僅次于美國(guó)居世界第二位。有人說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)公司這么新銳的行當(dāng)，葉茂中策劃你搞得定么？可葉茂中這廝認(rèn)為，對(duì)于策劃而言，成敗的關(guān)鍵在于是否能夠與消費(fèi)者有效溝通，最終促使消費(fèi)行為，就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論空調(diào)糖果煙草手機(jī)，還是網(wǎng)絡(luò)招聘，其實(shí)都是一樣的。所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最好的傳播就是做好每一個(gè)案子。中國(guó)第一招聘網(wǎng)中華英才網(wǎng)策劃記實(shí) 我們2003年策劃并獲得巨大成功的中式連鎖快餐真功夫給我們帶來(lái)了好運(yùn)！在其董事長(zhǎng)蔡達(dá)標(biāo)先生的推薦下，香港今日資本集團(tuán)總裁、中華英才網(wǎng)董事長(zhǎng)徐新女士找到了我們，商議中華英才網(wǎng)品牌整合傳播合作事宜。我們篤信的真理又一次應(yīng)驗(yàn)了：服務(wù)好一個(gè)客戶，就會(huì)帶來(lái)新的客戶。2005年11月13日，徐新女士率高層與葉茂中策劃在上海簽訂中華英才網(wǎng)年度全案合作協(xié)議。于是，葉茂中策劃的弟兄們信心滿滿的投入到中華英才網(wǎng)的戰(zhàn)斗當(dāng)中去了。中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)超過一億，占到中國(guó)人口總數(shù)的十三分之一，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段的標(biāo)記性數(shù)字。根據(jù)《2004年中國(guó)網(wǎng)上招聘研究報(bào)告》，平均年增長(zhǎng)率為10%。而在中國(guó)，2004年中國(guó)企業(yè)招聘人才平均只有8%通過網(wǎng)絡(luò)招聘，%的比例，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)還有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。二、競(jìng)爭(zhēng)狀況——三分天下 誰(shuí)主沉浮隨著市場(chǎng)的放開和技術(shù)門檻的降低，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體日趨增多，總體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。作為國(guó)內(nèi)最
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