【正文】 價(jià)格持續(xù)下降，生產(chǎn)要素成本上升，國(guó)際市場(chǎng)沒(méi)有大的起色，經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大。貨幣政策調(diào)整可能會(huì)造成宏觀經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，新興經(jīng)濟(jì)體面臨國(guó)內(nèi)債務(wù)和對(duì)外賬戶赤字等問(wèn)題，同時(shí)地緣政治緊張局勢(shì)，原油等大宗原材料跳水式下跌成為主要風(fēng)險(xiǎn)因素，使世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇乏力。國(guó)際方面，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲軟，復(fù)蘇依然脆弱。另一方面，從2008年的稅制改革，將企業(yè)所得稅稅率從33%降到25%，稅收方面的重大利好，使得國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的負(fù)擔(dān)大大減少，更使得高檔尤其的名酒漲價(jià)所帶來(lái)的壓力得到緩解，盈利空間增加，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。使得白酒消費(fèi)活躍度將整體降低，進(jìn)入低速增長(zhǎng)的新常態(tài)。以下將就洋河股份所面臨的宏觀環(huán)境的各個(gè)方面，有重點(diǎn)地逐一加以分析。 對(duì)外部環(huán)境的了解可以得到洋河股份所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，所以本節(jié)通過(guò)宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及市場(chǎng)需求這三個(gè)角度對(duì)洋河股份的外部環(huán)境進(jìn)行分析，以期把握環(huán)境的現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)，以使得洋河股份可以利用有利于企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，避開(kāi)企業(yè)可能帶來(lái)的威脅。所以為了更好地開(kāi)展企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面的研究，就必須首先認(rèn)真審視一下企業(yè)所面臨的宏觀和微觀環(huán)境以及企業(yè)自身實(shí)施戰(zhàn)略的支撐條件，為制定切實(shí)有效的發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造前提條件。 圖12 洋河股份近5年凈利潤(rùn)趨勢(shì)圖 圖13 洋河股份凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率 除此之外，目前的洋河股份正是在快速發(fā)展，其股票也備受行業(yè)專(zhuān)家看好（如圖14），洋河股份的股價(jià)也由2014年的50多元上漲到106元，并且專(zhuān)家預(yù)測(cè)公司15年16年估值20倍、18倍，給予15年27倍估值，對(duì)應(yīng)股票的目標(biāo)價(jià)將上漲到130元。 圖11 洋河酒全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)圖公司的經(jīng)營(yíng)效益相比于行業(yè)屬于領(lǐng)先地位（圖12），在2013年雖然受宏觀因素的影響有所下降，但在2014年中旬之后經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開(kāi)始回轉(zhuǎn)，經(jīng)營(yíng)效率不斷提高，現(xiàn)正以良好的勢(shì)頭向上發(fā)展著（圖13）。 江蘇洋河酒廠股份有限公司自成立以來(lái)，充分利用洋河大曲的品牌優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和各股東單位的力量和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“穩(wěn)健、勤勉、創(chuàng)新、高效”的經(jīng)營(yíng)理念，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以科技進(jìn)步為動(dòng)力，以現(xiàn)代管理為依托，促進(jìn)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重在突出差異化，主要從特色、文化、品質(zhì)及成本四方面去挖掘和研究。該類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)了白酒銷(xiāo)售的46%份額，市場(chǎng)龐大，利潤(rùn)豐厚。 敦煌系列采用源自世界最早的蒸餾釀酒圖《敦煌蒸酒圖》的老五甑工藝，手工蒸燒而成，堪稱(chēng)世界燒酒之源。表11 洋河股份產(chǎn)品明細(xì)表系列　產(chǎn)品　定位經(jīng)典系列海之藍(lán)，天之藍(lán)，夢(mèng)之藍(lán)5A，夢(mèng)之藍(lán)M3，夢(mèng)之藍(lán)M6，夢(mèng)之藍(lán)M9等政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒，同時(shí)兼顧高檔禮品酒市場(chǎng)蘇酒系列“綠蘇”、“翠蘇”和“錦蘇”超高端白酒主導(dǎo)品牌窖藏系列洋河大曲（十年窖藏）、洋河大曲（八年窖藏）、洋河大曲（六年窖藏）、洋河大曲（藍(lán)瓷）、洋河大曲（象耳）、洋河大曲（八角）中檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時(shí)滿足禮品、婚慶及其他用酒敦煌系列金敦煌和紅敦煌中低價(jià)位段的旗艦產(chǎn)品老字號(hào)系列元字號(hào)、明字號(hào)、清字號(hào)；名品、特品和優(yōu)品；特曲、頭曲和優(yōu)曲；紫壇、金壇和紅壇中低端市場(chǎng)葡萄酒系列　王者臉面、星得斯和智利拉丁之星高中低所有產(chǎn)品市場(chǎng) 綿柔蘇酒系列，高度注重體現(xiàn)具有時(shí)代感的高雅、時(shí)尚之氣，主要營(yíng)造一種綠色意境和江南韻味，旨在傳播綠色文化、綠色文明，倡導(dǎo)生命、和諧、環(huán)保、進(jìn)取的生活理念。 洋河藍(lán)色經(jīng)典系江蘇洋河酒廠開(kāi)發(fā)的高檔品牌，擁有夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)三個(gè)子品牌。2014 年，公司連續(xù)五年躋身中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)、再獲中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)稱(chēng)號(hào)，入選全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu) Interbrand“2014 最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，榮獲有“中國(guó)酒業(yè)奧斯卡”之稱(chēng)的第六屆華樽杯“中國(guó)綿柔健康型白酒第一品牌”，以及“中國(guó)白酒品牌價(jià)值前三甲”、“中國(guó)十大世界名酒”等稱(chēng)號(hào)，以 億元的品牌價(jià)值高居“2014CCTV 中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”酒水、飲料、食品類(lèi)榜首；“綿柔蘇酒”獲國(guó)家“有機(jī)白酒”認(rèn)證，“生態(tài)蘇酒”榮獲 2014 年中國(guó)酒業(yè)最佳新品獎(jiǎng)，藍(lán)色經(jīng)典和微分子酒兩品牌同獲中國(guó)廣告“奧斯卡獎(jiǎng)”，葡萄酒產(chǎn)品獲國(guó)家首批進(jìn)口酒類(lèi)“兩公開(kāi)”認(rèn)證，“星得斯”葡萄酒榮膺“杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“全球葡萄酒精英挑戰(zhàn)賽金獎(jiǎng)”兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。2012 年，公司躋身 FT 上市公司全球 500 強(qiáng)排行榜，位列第 425 位。公司連續(xù)多年保持較高銷(xiāo)售增幅，是全國(guó)同行業(yè)第三家銷(xiāo)售超百億企業(yè)。 公司位于江蘇省宿遷市洋河中大街118號(hào)，屬于釀酒食品行業(yè)，公司主要經(jīng)營(yíng)白酒的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，預(yù)包裝食品的批發(fā)與零售，糧食收購(gòu)。 范文范例參考 《企業(yè)戰(zhàn)略管理專(zhuān)題》課程設(shè)計(jì)題 目： 洋河股份戰(zhàn)略分析 所在學(xué)院： 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 會(huì) 計(jì) 姓 名： 馥 郁 學(xué) 號(hào)： XXXXXX WORD格式整理 范文范例參考目錄1洋河股份簡(jiǎn)介 1 1 1 1 22洋河股份戰(zhàn)略分析 4 4 4 5 7 8 8 10 13（Strength） 13（Weakness） 14（Opportunities） 14（Threats） 143洋河股份的戰(zhàn)略選擇 14 14 15 15 16 16 16 16 16 17 17 184結(jié)論 18 WORD格式整理 洋河股份戰(zhàn)略分析1洋河股份簡(jiǎn)介 江蘇洋河酒廠股份有限公司于2002年12月26日經(jīng)江蘇省人民政府批準(zhǔn)，由江蘇洋河集團(tuán)有限公司、上海海煙物流發(fā)展有限公司、南通綜藝投資有限公司、上海捷強(qiáng)煙草糖酒（集團(tuán)）有限公司、江蘇省高科技產(chǎn)業(yè)投資有限公司、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、南通盛福工貿(mào)有限公司和楊廷棟等14位自然人共同發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。并于 2009年 11 月 6 日在深圳證券交易所上市交易。 公司堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，在秉承悠久釀酒工藝基礎(chǔ)上，緊抓時(shí)代脈搏，勇于開(kāi)拓創(chuàng)新，將傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代消費(fèi)訴求完美結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)綿柔型白酒先河，推出了中國(guó)綿柔型白酒的領(lǐng)袖品牌——洋河藍(lán)色經(jīng)典，在白酒市場(chǎng)掀起了“藍(lán)色風(fēng)暴”。 洋河公司的出色表現(xiàn)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可：連續(xù)多年被評(píng)為中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益十佳企業(yè)，連續(xù)三屆榮獲全國(guó)文明單位稱(chēng)號(hào)，并獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)環(huán)境保護(hù)先進(jìn)單位、全國(guó)重合同守信用單位、全國(guó)企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位、中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)獎(jiǎng)、振興蘇酒突出貢獻(xiàn)企業(yè)、江蘇省文明單位、江蘇省質(zhì)量管理獎(jiǎng)、江蘇省慈善之星等多項(xiàng)殊榮，并先后獲得中國(guó)資本市場(chǎng) 20 年十佳高成長(zhǎng)企業(yè)獎(jiǎng)、中國(guó)上市公司創(chuàng)造價(jià)值最快董事會(huì) 10 強(qiáng)、年度金牛上市公司百?gòu)?qiáng)、年度金牛最高效率公司、最具成長(zhǎng)潛力公司等大獎(jiǎng)。2013 年，公司躋身中國(guó)制造業(yè) 500 強(qiáng)，在首屆中國(guó)上市公司百?gòu)?qiáng)榜上，喜獲“最佳社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”和“最具影響力品牌獎(jiǎng)”。 公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為白酒，并根據(jù)市場(chǎng)定位主要分為經(jīng)典系列、蘇酒系列、窖藏系列、郭煌系列以及老字號(hào)系列，近些年為了擴(kuò)寬消費(fèi)群體，提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施了多品牌、多品類(lèi)、多元化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在2013年又開(kāi)辟了葡萄酒系列，具體內(nèi)容如下表所示（表11）。其憑借準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，合理的產(chǎn)品定位及先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作理念，自2003年9月投放市場(chǎng)以來(lái)已實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售突破25億元的佳績(jī)，目前正處于市場(chǎng)快速發(fā)展期。 洋河大曲傳承千年工藝，以優(yōu)質(zhì)高粱為原料，以小麥、大麥、豌豆制作的高溫大火曲為發(fā)酵劑，取著名“美人泉”水，融現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，形成了洋河大曲“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特風(fēng)格。神秘，悠遠(yuǎn)的意境之中，更帶來(lái)真正的好酒品質(zhì)。 洋河老字號(hào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)取“同心方勝”之意，以各朝代文化特點(diǎn)為主線進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)洋河老字號(hào)文化歷史及品牌個(gè)性。 洋河葡萄酒產(chǎn)品是江蘇洋河酒廠股份有限公司實(shí)施多品牌、多品類(lèi)、多元化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略取得的又一大成果，自2013