【正文】 廣播13套，2005年底付費(fèi)數(shù)字電視用戶達(dá)到139萬戶，比2004年增長(zhǎng)275％，比2004年增長(zhǎng)85％。省級(jí)節(jié)目平臺(tái)由省級(jí)播出機(jī)構(gòu)建立，集成播出本省數(shù)字廣播電視節(jié)目、付費(fèi)廣播電視節(jié)目以及其它廣播影視新業(yè)務(wù)等，面向本省范圍播出。節(jié)目平臺(tái)節(jié)目平臺(tái)分為中央節(jié)目平臺(tái)和?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）級(jí)節(jié)目平臺(tái)兩級(jí)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，數(shù)字電視作為信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，國(guó)家在上層建筑方面勢(shì)必會(huì)做出調(diào)整，統(tǒng)籌管理其發(fā)展。其認(rèn)為，數(shù)字電視是三大信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施之一，數(shù)字電視將是未來彩電業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)方向，數(shù)字電視的發(fā)展有利于彩電行業(yè)進(jìn)行自主性調(diào)整，因此信息產(chǎn)業(yè)部從一開始就關(guān)注數(shù)字電視整機(jī)制造及關(guān)鍵配套件的產(chǎn)業(yè)化，目前正在加快相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)研究。第一階段大致到2005年底，直轄市、東部地區(qū)級(jí)以上城市、中部省會(huì)城市和地區(qū)級(jí)城市，以及西部省會(huì)城市向數(shù)字化過渡；第二階段到2008年，地市級(jí)城市和西部少數(shù)城市普及數(shù)字化；第三階段到2010年，數(shù)字化擴(kuò)展到東部縣以上和中部大部分縣以上的城市；第四階段到2015年，西部地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并力爭(zhēng)完成數(shù)字化的整體過渡。178。廣電總局國(guó)家廣電總局對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的規(guī)劃：178。機(jī)頂盒在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的位置：機(jī)頂盒是實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視固定接收的必備設(shè)備，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)被馬上替代，因此機(jī)頂盒在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中有著重要的位置。（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D參考廣電總局王效杰司長(zhǎng)” 全力我國(guó)推動(dòng)廣播電視數(shù)字化進(jìn)程”的講話：生產(chǎn)集成傳輸分配接收頻道節(jié)目信息游戲商務(wù)短信….……節(jié)目?jī)?nèi)容衛(wèi)星光纜微波有線地面衛(wèi)星IP網(wǎng)絡(luò)固定移動(dòng)正如廣電總局王效杰司長(zhǎng)所言，數(shù)字電視為廣電行業(yè)帶來了播出內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、服務(wù)方式、接收方式、盈利模式的巨大變化。 機(jī)頂盒都有哪些宏觀發(fā)展環(huán)境？怎樣理解這些宏觀發(fā)展環(huán)境對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生的影響？一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和現(xiàn)狀在目前機(jī)頂盒產(chǎn)品諸多的營(yíng)銷環(huán)境要素中，政策是其最重要的影響要素。機(jī)頂盒是現(xiàn)階段用戶終端實(shí)現(xiàn)收看數(shù)字電視的必備設(shè)備，其市場(chǎng)發(fā)展同整個(gè)數(shù)字電視的發(fā)展憂戚相關(guān)。 IP機(jī)頂盒：采用以太網(wǎng)接入，是音頻輸出至電視，可將通過網(wǎng)絡(luò)傳輸過來的MPEG文件轉(zhuǎn)換成模擬視音頻輸出致電視。 衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒：又稱為綜合業(yè)務(wù)接收機(jī)，用來接收數(shù)字衛(wèi)星廣播節(jié)目，電視機(jī)作為大眾終端。 地面數(shù)字機(jī)頂盒：數(shù)字地面機(jī)頂盒的功能與數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒類似，所不同的只是傳輸介質(zhì)由衛(wèi)星信道變成了地面廣播信道。 有線數(shù)字機(jī)頂盒：位于有線數(shù)字電視系統(tǒng)大眾端，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳輸平臺(tái)，完成條件接收、數(shù)字電視信號(hào)的解壓縮和支持實(shí)施多種業(yè)務(wù)功能的軟、硬件平臺(tái)。高清晰度電視機(jī)頂盒是上述三種類型的橫向擴(kuò)展，可以兼容接收標(biāo)清和高清信號(hào)，可做上下變換，輸出標(biāo)清和高清信號(hào)。增強(qiáng)型機(jī)頂盒是在基本型機(jī)頂盒功能的基礎(chǔ)上，能滿足按次付費(fèi)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、廣播式視頻點(diǎn)播和本地交互業(yè)務(wù)的功能，具備集成中間件、GB13000字庫(kù)等。機(jī)頂盒及其附帶遙控器的功能應(yīng)符合廣電總局頒布的有關(guān)技術(shù)規(guī)范。 隨著數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視機(jī)頂盒的功能將更進(jìn)一步完善：任您隨心所欲的點(diǎn)播節(jié)目，通過USB接口和數(shù)碼相機(jī)連接，掛接硬盤實(shí)現(xiàn)節(jié)目錄制、編輯，配合瀏覽器實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、以及網(wǎng)絡(luò)游戲等，充分享受數(shù)字電視時(shí)代帶來的種種樂趣。通過數(shù)字機(jī)頂盒，不僅可以提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，而且改變了收看電視的傳統(tǒng)方式。 是一種能夠讓大眾在現(xiàn)有模擬電視機(jī)（含數(shù)字高清電視機(jī)）上觀看數(shù)字電視節(jié)目和收聽數(shù)字廣播，甚至享受Internet接入等信息服務(wù)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。 是一種將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，它對(duì)經(jīng)過數(shù)字化壓縮的圖像和聲音信號(hào)進(jìn)行解碼還原，產(chǎn)生模擬的視頻和音頻，通過終端顯示器給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。 報(bào)告寫作目的是為芯片廠商、CA廠商、中間件供應(yīng)商、機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商、數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、投資商等了解STB市場(chǎng)、開展合作、投資、產(chǎn)品開發(fā)等提供決策支持。在運(yùn)營(yíng)層面，報(bào)告通過對(duì)整體轉(zhuǎn)換中技術(shù)與設(shè)備選型，資金來源等資料，對(duì)整體轉(zhuǎn)換作了重點(diǎn)分析。在分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，格蘭研究對(duì)主力廠商市場(chǎng)策略進(jìn)行了重點(diǎn)分析。為幫助數(shù)字電視業(yè)內(nèi)廠商和潛在進(jìn)入者，精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，格蘭研究推出《2005年度國(guó)內(nèi)數(shù)字電視機(jī)頂盒及產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測(cè)》。機(jī)頂盒市場(chǎng)也蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)。、中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測(cè) 142 / 150目 錄前 言 1一、機(jī)頂盒定義及分類 1第一章 機(jī)頂盒的宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境 3一、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和現(xiàn)狀 3（一）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 3（二）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃 4（三）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)四大平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀 4二、中國(guó)數(shù)字電視政策分析及趨勢(shì)解讀 5三、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聚焦機(jī)頂盒 6四、宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 7（一）利好環(huán)境 7（二）利壞環(huán)境 7第二章 數(shù)字機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展概述 9一、數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體 9二、市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素 10三、數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展概況 11（一）發(fā)展歷程 11（二）2004年數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)總量 11（三）發(fā)展特征 12（四）產(chǎn)品生命周期 12第三章 數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析 13一、機(jī)頂盒核心技術(shù)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢(shì) 13（一）數(shù)字機(jī)頂盒硬件系統(tǒng) 13（二）數(shù)字機(jī)頂盒軟件系統(tǒng) 14（三）機(jī)頂盒核心技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 17二、數(shù)字機(jī)頂盒經(jīng)濟(jì)成本分析 18第四章 2005年數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 20一、2005年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 20二、2005年數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展特征 21三、2006年數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額 22（一）整體 22（二）有線數(shù)字機(jī)頂盒 22（三）其他類型數(shù)字機(jī)頂盒 23四、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)策略 24（一）同洲公司 24（二）九州公司 24（三）創(chuàng)維公司 25（四）長(zhǎng)虹公司 25（五）江蘇銀河 26（六）天柏公司 26五、競(jìng)爭(zhēng)格局及走勢(shì) 26（一）整體競(jìng)爭(zhēng)格局 26（二）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局 30（三）競(jìng)爭(zhēng)格局走勢(shì) 30六、競(jìng)爭(zhēng)力分析 31第五章 機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 34一、市場(chǎng)上都有哪些主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 34二、競(jìng)爭(zhēng)主體的基本資料 35（一）產(chǎn)品及主要的中國(guó)設(shè)計(jì)伙伴 35（二）國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒生產(chǎn)商及其芯片解決方案 35三、產(chǎn)品技術(shù)規(guī)劃及發(fā)展趨勢(shì) 36（一）總體發(fā)展趨勢(shì) 36（二）幾種主流數(shù)字圖像壓縮技術(shù)的比較和發(fā)展趨勢(shì) 37四、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)策略 39（一）意法半導(dǎo)體（ST） 39（二）飛利浦（Philips） 40（三）其他國(guó)外廠商 40五、國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)與國(guó)外芯片公司的技術(shù)成熟情況比較 41六、芯片性能與價(jià)格 42七、競(jìng)爭(zhēng)格局分析 42（一）競(jìng)爭(zhēng)格局 42（二）演變趨勢(shì) 43第六章 CA系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 45一、競(jìng)爭(zhēng)主體 45二、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商的基本資料 46(一)競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品一覽表 46(二）境外CA系統(tǒng)廠商與國(guó)內(nèi)CA系統(tǒng)廠商同密狀況 47（三）CA系統(tǒng)廠商與機(jī)頂盒廠商的合作 48三、運(yùn)營(yíng)商對(duì)CA系統(tǒng)的選用 48（一）主要考察要素 48（二）兩級(jí)CA系統(tǒng) 49（三）主副CA 系統(tǒng) 50四、CA系統(tǒng)的價(jià)格體系 50（一）智能卡及價(jià)格 50（二）CA系統(tǒng)的移植及費(fèi)用 51（三）對(duì)運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)分析 51（四）機(jī)卡分離對(duì)CA價(jià)格體系的影響 52五、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商的大致市場(chǎng)份額 52（一）中國(guó)城市CA情況一覽表（123個(gè)） 53(二)覆蓋城市/占比 56（三）智能卡發(fā)卡量/占比 58六、目前市場(chǎng)格局及主要競(jìng)爭(zhēng)廠商的策略 58（一）永新同方 59（二）天柏 59（三）Irdeto 60（四）NDS 60（五）中視聯(lián) 61七、競(jìng)爭(zhēng)格局趨勢(shì)及發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 61第七章 機(jī)卡分離與一體機(jī) 63一、機(jī)卡分離 63（一）國(guó)內(nèi)機(jī)卡分離的初衷和原則 63（二）國(guó)際上機(jī)卡分離發(fā)展概況 64（三）國(guó)內(nèi)機(jī)卡分離方案及其支撐企業(yè) 64（四）三種方案的走向 67二、數(shù)字電視一體機(jī) 68（一）一體機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展 68（二）機(jī)卡分離的數(shù)字電視一體機(jī) 69第八章 有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的整體轉(zhuǎn)換狀況 71一、有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商數(shù)字電視的整體發(fā)展策略 71（一）運(yùn)營(yíng)商是否在進(jìn)行整體轉(zhuǎn)換 71（二）整體轉(zhuǎn)換中的機(jī)頂盒成本消化 72（三）整體轉(zhuǎn)換中的“一把手”策略 73（四）整體轉(zhuǎn)換中存在的問題 73（五）整體轉(zhuǎn)換大致步驟及時(shí)間安排 74二、運(yùn)營(yíng)商對(duì)機(jī)頂盒品牌的選用及購(gòu)買模式 74（一）購(gòu)買方式 74（二）合作方式 75三、中國(guó)主要整體轉(zhuǎn)換省份及城市情況一覽表 75（一）基本情況一覽表 75（二）有線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ) 75（三）整體轉(zhuǎn)換前后的資費(fèi)及節(jié)目政策對(duì)比 77（四）數(shù)字電視大眾數(shù) 78（五）技術(shù)與設(shè)備選型 79（六）整體轉(zhuǎn)換中的機(jī)頂盒及價(jià)格 80（七）整體轉(zhuǎn)換資金來源與機(jī)頂盒成本消化 81五、小結(jié) 83第九章 IPTV及其它數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)狀況 84一、IPTV 84（一）相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn) 84（二）2005年運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 86（三）現(xiàn)狀分析 89二、地面數(shù)字電視 90（一）相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn) 90（二）2005年運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 91（三）現(xiàn)狀分析 92三、衛(wèi)星數(shù)字電視 92（一）衛(wèi)星數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展 92（二）國(guó)外衛(wèi)星數(shù)字電視的業(yè)務(wù)發(fā)展 92（三）我國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程及相關(guān)政策 93（四）運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 94（五）現(xiàn)狀分析 94第十章 數(shù)字機(jī)頂盒未來三年市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 96一、數(shù)字電視及運(yùn)營(yíng)商發(fā)展預(yù)測(cè)/探討 96二、機(jī)頂盒未來（三年）市場(chǎng)發(fā)展的主要影響因素 97（一）推動(dòng)/阻礙力量 97（二）影響力估算 100三、機(jī)頂盒的發(fā)展階段及替代品研究 101（一）發(fā)展階段 101（二）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和替代品的影響 101四、機(jī)頂盒的技術(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 103（一）功能變化趨勢(shì) 103（二）成本變化趨勢(shì) 103（三）銷售渠道變化趨勢(shì) 103（四）服務(wù)變化趨勢(shì) 104五、市場(chǎng)容量發(fā)展預(yù)測(cè) 104（一）預(yù)測(cè)方法 104（二）市場(chǎng)增長(zhǎng)速度及增量預(yù)測(cè) 104（三）區(qū)域發(fā)展特征預(yù)測(cè) 106六、投資前景 106七、投資風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避 107（一）各項(xiàng)不確定風(fēng)險(xiǎn) 107（二）風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施 107附 件 109一、中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展歷程概要 109二、國(guó)外主要國(guó)家數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r 113三、國(guó)家相關(guān)方針政策一覽表 114（一）領(lǐng)導(dǎo)批示及講話 114（二）國(guó)家部委機(jī)關(guān)推進(jìn)數(shù)字電視的政策文件 115（三）廣電總局推進(jìn)數(shù)字電視的政策文件 117四、CA系統(tǒng)廠商與機(jī)頂盒廠商的合作 120（一）永新同方 120（二）中視聯(lián) 121五、深圳市有線電視有關(guān)情況的變化 121六、產(chǎn)業(yè)鏈主要企業(yè)網(wǎng)址匯編（EXCEL） 122 前 言機(jī)頂盒市場(chǎng)充滿機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠商和投資商都針對(duì)機(jī)頂盒表現(xiàn)出了的極大期望，并已做好充分準(zhǔn)備，爭(zhēng)取在這個(gè)即將以爆發(fā)式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中贏得市場(chǎng)先機(jī)。利潤(rùn)空間不斷降低，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)是否商機(jī)無限?機(jī)頂盒市場(chǎng)何時(shí)能夠真正啟動(dòng)?等等問題也都在困擾產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)廠商和投資者。報(bào)告透視中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)和市場(chǎng)環(huán)節(jié)，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)特點(diǎn)，闡述機(jī)頂盒廠商現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)格局，描述運(yùn)營(yíng)商和機(jī)頂盒廠商的合作關(guān)系，預(yù)測(cè)未來數(shù)字電視及機(jī)頂盒市場(chǎng)潛力；CA的市場(chǎng)格局決定了機(jī)頂盒的市場(chǎng)格局，報(bào)告中詳盡地分析了中國(guó)目前的CA系統(tǒng)的報(bào)價(jià)體系、相關(guān)市場(chǎng)份額及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局走勢(shì)；報(bào)告中對(duì)芯片廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況也作了比較詳細(xì)地分析，介紹了芯片廠商和不同機(jī)頂盒廠家的合作關(guān)系。為了使業(yè)內(nèi)人士更好地掌握目前機(jī)頂盒及產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，報(bào)告對(duì)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換、地面數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV的發(fā)展及趨勢(shì)也作了探討分析。在深入分析機(jī)頂盒及產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，報(bào)告對(duì) 20062008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，并對(duì)廠商在機(jī)頂盒市場(chǎng)上可能會(huì)遇到的風(fēng)險(xiǎn)及可能的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（改為風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)）措施做出審慎分析。名 詞 釋 意一、機(jī)頂盒定義及分類 定義：252。252。在模擬電視向數(shù)字電視過渡中，乃至在全數(shù)字電視時(shí)代，數(shù)字機(jī)頂盒始終是您客廳中必備的數(shù)字娛樂終端和多媒體信息終端。252。機(jī)頂盒分類1： 來源于廣電總局《建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的實(shí)施意見》機(jī)頂盒分為標(biāo)準(zhǔn)清晰度（SD）和高清晰度（HD）兩種級(jí)別，每種級(jí)別按照業(yè)務(wù)和功能劃分為基本型、增強(qiáng)型、高級(jí)型三種類型?；拘蜋C(jī)頂盒能滿足免費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)和付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的基本功能，具備授權(quán)數(shù)字電視節(jié)目的接收、簡(jiǎn)體中文顯示和GB2312字庫(kù)、基本EPG、軟件升級(jí)、加密信息提示等。高級(jí)型機(jī)頂盒是在增強(qiáng)型機(jī)頂盒功能的基礎(chǔ)上，能滿足視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)、上網(wǎng)瀏覽業(yè)務(wù)、電子郵件收發(fā)業(yè)務(wù)、互動(dòng)游戲及IP電話業(yè)務(wù)的功能，具備開放式的中間件系統(tǒng)、復(fù)雜的EPG、回傳信道、支持Internet接入、存儲(chǔ)硬盤等。 機(jī)頂盒分類2：252。252。252。252。第一章 機(jī)頂盒的宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境持續(xù)為機(jī)頂盒產(chǎn)品創(chuàng)造新機(jī)會(huì)和產(chǎn)生新威脅，持續(xù)的監(jiān)測(cè)和適應(yīng)環(huán)境對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的命運(yùn)至關(guān)重要。因此，我們必須把機(jī)頂盒產(chǎn)品放入整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中，研究其宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境。因此我們首先來分析數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和現(xiàn)狀。這種巨大變化蘊(yùn)含著諸多發(fā)展機(jī)會(huì)，此時(shí)把握市場(chǎng)商機(jī)，加大市場(chǎng)投入和渠道建設(shè)，往往能獲取一定的成效。（二）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展