【正文】 剩余廠商創(chuàng)維、上廣電市場(chǎng)份額 78 萬(wàn)臺(tái)；希典市場(chǎng)份額 59 萬(wàn)臺(tái)；航天、科林、 TCL 市場(chǎng)份額分別為 54 萬(wàn)臺(tái)、 52 萬(wàn)臺(tái)、 51 萬(wàn)臺(tái)；熊貓、如意市場(chǎng)份額為 4 48萬(wàn)臺(tái)；中標(biāo)數(shù)量最少的銀河市場(chǎng)份額僅為 32 萬(wàn)臺(tái)，是排在第四位的長(zhǎng)虹市場(chǎng)份額的 26%。其它企業(yè)由于市場(chǎng)份額較低，在此不做詳細(xì)描述。 圖 26：中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模（累計(jì)） 單位：萬(wàn)臺(tái) 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告 密級(jí)：絕密 第 3 頁(yè) ， 共 14 頁(yè) 四 、 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局（ 2020 年三季度） （ 1）中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)格局（ 2020 年三季度） 截止至 2020 年三季度，中國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額排名第一位的廠商為創(chuàng)維，占據(jù)總體市場(chǎng)的 14%，排在第二位的數(shù)字機(jī)頂盒廠商為同洲，占據(jù)總體市場(chǎng)的 10%，排在第三位的數(shù)字機(jī)頂盒廠商為九州，占據(jù)總體市場(chǎng)的 7%，排在第四位的數(shù)字機(jī)頂盒廠商為長(zhǎng)虹、天柏，占據(jù)總體市場(chǎng)的 6%，排 在第五位的數(shù)字機(jī)頂盒廠商為銀河、 MOTO、華為，占據(jù)總體市場(chǎng)的 5%，排在第六位的數(shù)字機(jī)頂盒廠商為新大陸，占據(jù)總體市場(chǎng)的 4%，其它品牌數(shù)字機(jī)頂盒占據(jù)總體市場(chǎng)的38%。目前，中國(guó)電視機(jī)的社會(huì)擁有量已超過(guò) 億，并且國(guó)家正在通過(guò) 多種通道從模擬向數(shù)字過(guò)渡，雖然數(shù)字電視一體機(jī)等產(chǎn)品作為機(jī)頂盒的替代品存在于這個(gè)市場(chǎng)，但由于中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，中國(guó)數(shù)字化工作將依然主要依靠數(shù)字機(jī)頂盒這種方式來(lái)解決。 二 、 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)生命周期 根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期的特征分析 ，中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò) 20202020 年的飛速發(fā)展，到 2020 年已經(jīng)進(jìn)入了成熟期的前期，而數(shù)字電視機(jī)頂盒是一個(gè)特殊的行業(yè)，進(jìn)入成熟期后就以服務(wù)作為主要產(chǎn)品，在新的替代產(chǎn)品研制出來(lái)前，該產(chǎn)業(yè)是不會(huì)進(jìn)入衰退期的，所以說(shuō)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的成熟期將會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。預(yù)計(jì) 2020 年年底，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量將達(dá)到 億臺(tái)。 據(jù)格蘭研究對(duì)國(guó)內(nèi) 30 余家主流機(jī)頂盒企業(yè)及近 500 家主流運(yùn)營(yíng)商采訪后得出的綜合數(shù)據(jù)顯示： 2020 年中國(guó)制造的機(jī)頂盒總出貨量保持 持續(xù)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。產(chǎn)品名稱 密級(jí) 機(jī)頂盒 絕密 產(chǎn)品版本 共 16 頁(yè) 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng) 調(diào)查 報(bào)告 擬制： 陳孟根 日期： 20200728 審核： 日期： 批準(zhǔn)： 日期： （ CPD 文件編號(hào)： RPD301A0） 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告 密級(jí)：絕密 第 1 頁(yè) ， 共 14 頁(yè) 修訂記錄 日期 修訂版本 修改描述 作者 20200728 陳孟根 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告 密級(jí)：絕密 第 2 頁(yè) ， 共 14 頁(yè) 一、 機(jī) 頂盒市場(chǎng)分析 2020 年是“十二五”的開(kāi)局第二年，亦是三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的第三年。技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合、終端融合正在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合在方方面面展開(kāi)，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)亦在推動(dòng)智慧生活逐漸走進(jìn)尋常百姓家庭，在產(chǎn)業(yè)融合和新一代信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新速度加快，機(jī)頂盒產(chǎn)品作為數(shù)字家庭的承載終端，市場(chǎng)孕育著巨大的成長(zhǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。 2020 年前三季度，我國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒總出貨量達(dá)到 萬(wàn)臺(tái)，相比 2020 年同期同比增長(zhǎng) %。 全球 IPTV 用戶仍在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2020 年 IPTV 用戶數(shù)將達(dá)到 億，而 2020 年用戶數(shù)為 5300 萬(wàn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 %，報(bào)告同時(shí)顯示， IPTV 增長(zhǎng)速度超過(guò)了有線電視與衛(wèi)星電視服務(wù)，預(yù)計(jì)服務(wù)收入將從 2020 年的 218 億美元增長(zhǎng)到 453 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率 20%。 圖 25：中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)生命周期分析 近幾年來(lái)，中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的利好發(fā)展時(shí)代。 三 、 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模主要由有線、地面、衛(wèi)星、 IP 四類通道使用的數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品構(gòu)成，由于國(guó)內(nèi)目前是有線數(shù)字電視為主體的發(fā)展方向，所以在有線數(shù)字電視正處于高速發(fā)展之中，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展主要依靠有線數(shù)字通道拉動(dòng)，但隨著 2020 年中國(guó)直播衛(wèi)星試點(diǎn)商用的啟動(dòng)，中國(guó)直播衛(wèi)星數(shù) 字機(jī)頂盒市場(chǎng)也將隨之啟動(dòng)。 圖 33：中國(guó)有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 單位： % （ 2）中國(guó)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)格局 截止至 2020 年三季度，中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額最高的企業(yè)為長(zhǎng)虹，占據(jù)中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額的 %，其次市場(chǎng)份額排在第二的企業(yè)是創(chuàng)維，占據(jù)中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額的 %，排在第三位的是同洲 ，占據(jù)中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額的 %，排在第四位的是九州，占據(jù)中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額的 %，排在第五位的是銀河，占據(jù)中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)份額的 %。 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告 密級(jí)：絕密 第 4 頁(yè) ， 共 14 頁(yè) 圖 34：中國(guó)地面數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)主要廠商市場(chǎng)份額分布 單位： % （ 3）中國(guó)直播衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)格局 由于目前國(guó)內(nèi)直播星接收設(shè)備的采購(gòu)?fù)耆扇?guó)家招標(biāo)的形式，所以可以通過(guò)三次招標(biāo)的結(jié)果來(lái)評(píng)估國(guó)內(nèi)直播星接收設(shè)備（或稱數(shù)字衛(wèi)星機(jī)頂盒）的市場(chǎng)分布。由此可以看出，海信、九州、神州、長(zhǎng)虹四家廠商憑借在三期 招標(biāo)中均成功中標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，成為直播星接收設(shè)備市場(chǎng)中的領(lǐng)頭羊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他廠商。海爾、同洲均占比 8%，創(chuàng)維、上廣電均占比 6%，希典占比 5%， TCL、熊貓、如意、航天、科林均占比 4%，銀河占比 3%。 表 26：各地運(yùn)營(yíng)商 IPTV 機(jī)頂盒使用統(tǒng)計(jì)（ 2020 年三季度） 數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)查 報(bào)告 密級(jí)：絕密 第