【正文】 義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前改革的重點(diǎn)工作之一，而調(diào)整我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，重組中國(guó)的信息產(chǎn)業(yè)又是經(jīng)濟(jì)體制改革的重要工作之一。 1998年的國(guó)務(wù)院 33號(hào)函和 1999年國(guó)務(wù)院 82號(hào)文，明確提出了有線廣播電視網(wǎng)要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，就是要政企分開，明確提出以省為單位組建廣播電視傳輸集團(tuán)，這是我國(guó)有線廣播電視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化改造的政策依據(jù)。全民世界的專家都一致認(rèn)，為有線電視是解決信息高速公路最后一公里的最佳傳輸媒介。 這些例子都充分表明有線電視公司和電信公司是兩類不同性質(zhì)的公司。德國(guó)于 1998年 5月另外成立一個(gè)德國(guó)有線電視公司，以避免放開有線電視服務(wù)。即使如此，德國(guó)電信也是建了一個(gè)電信網(wǎng)之外，又建了一個(gè)有線電視網(wǎng)。這是由于，德國(guó)是二次大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國(guó)，在盟軍的強(qiáng)制下，其戰(zhàn)后憲法規(guī)定，德國(guó)政府不得擁有廣播機(jī)構(gòu)。不難看出，各國(guó)對(duì)有線電視公司和電信公司都是嚴(yán)格區(qū)分管理的。世界各國(guó)的有線電視網(wǎng)都是獨(dú)立建設(shè)的，新加坡和印度等國(guó)甚至將有線電視作為抵制直播衛(wèi)星等外文化入侵的政治因素來考慮。 世界各國(guó)的有線電視都是產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，但同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的是，世界 各國(guó)的有線電視又都是作為特殊產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營(yíng)。大家知道，宣傳事業(yè)經(jīng)歷了舞臺(tái)媒體時(shí)代、紙介媒體時(shí)代、廣播媒體時(shí)代，正在向網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代發(fā)展。因此對(duì)有線廣播電視的開放全世界都是比較謹(jǐn)慎的。 目前國(guó)家對(duì)信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、特別是對(duì)物理傳輸網(wǎng)的基本改革思路也已明確，即對(duì)中國(guó)是電信進(jìn)行分解式改 組，以期在市場(chǎng)主體上形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 1997年 4月 18日召開了國(guó)家信息化工作會(huì)議，提出了一個(gè)平臺(tái)、三個(gè)網(wǎng)的概念，確立了 24字方針： “統(tǒng)一規(guī)劃、國(guó)家指導(dǎo)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、聯(lián)合建設(shè)、互通互聯(lián)、資源共享。到 1994年，國(guó)務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組一下子擴(kuò)大到 28個(gè)部委，才把廣電包擴(kuò)進(jìn)去。 廣播電視網(wǎng)在國(guó)家信息化建設(shè)中的位置 對(duì)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)在國(guó)家信息化建設(shè)中的位置重要性的認(rèn)識(shí)是有一個(gè)過程的， 1984年成立國(guó)務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組時(shí)，成員單位有 17個(gè)部委，主要是科研、教育、金融、工業(yè)等部門，并沒有廣電部。網(wǎng)絡(luò)的傳輸媒介從原來以電纜為主，逐步發(fā)展為空間采用衛(wèi)星傳輸，地面采用光纜為主干線的 SDH、 HFC系統(tǒng)為主， MMDS、 AML等微波傳輸手段為輔。目前，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá) 52％，入戶率達(dá) 27％，超過了電話的 11％普及率，成為國(guó)家主要的信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一。 ADSL技術(shù)利用現(xiàn)有的電話線就可實(shí)現(xiàn)高速連接，但存在價(jià)格較高的障礙，而現(xiàn)階段利用有線電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)區(qū)域性寬帶 Inter連接已經(jīng)是很現(xiàn)實(shí)的事。有線電視網(wǎng)是光纖同軸電纜泥臺(tái)網(wǎng) HFC（ HybridFiver Cable），主干網(wǎng)絡(luò)在光纖，用戶采用同軸電纜接入，它與電話接入方式相比，傳輸?shù)膸捈s為電話線的一萬(wàn)倍，而且在有線電視的同一根同軸電線上，由于利用了頻分技術(shù)，使各個(gè)信號(hào)只在自己所占有的頻率范圍內(nèi)傳輸，因而可以同 第 6頁(yè) 時(shí)看電視 、打電話、上計(jì)算機(jī)網(wǎng)，并且互不干擾，不會(huì)像電信網(wǎng)接入的所出現(xiàn)的不能同時(shí)上計(jì)算機(jī)網(wǎng)和打電話的觀象。有線電視網(wǎng)的最大特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)在于光纖和電纜傳輸，帶寬可達(dá) 1GHZ。 目前世界范圍內(nèi)通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、計(jì)算機(jī)的 Inter網(wǎng)三網(wǎng)合一，即利用有線電視網(wǎng)接入，采用光纜傳輸技術(shù)和 750MHZ帶察系統(tǒng)，從單一單向電視信號(hào)傳輸向雙向傳輸，能同時(shí)支持語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和圖象業(yè)務(wù)的等功能轉(zhuǎn)化，最終形成寬帶多媒體綜臺(tái)信息網(wǎng)絡(luò)（ B一 ISDN）。數(shù)字技術(shù)使本來已經(jīng)很寬的有線電視網(wǎng)增加了更多的服務(wù)空間 ，數(shù)據(jù)服務(wù)使有線電視網(wǎng)真正走進(jìn)了信息基礎(chǔ)設(shè)施的行列。 進(jìn)入 20世紀(jì) 90年代以后，廣播電視生面數(shù)字化和因特網(wǎng)的迅速發(fā)展結(jié)有線電視向綜合信息傳播媒介方向的發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇。自 1990年以后，中國(guó)有線電視從各自獨(dú)立的、分散的小網(wǎng)絡(luò)，向以部、省、地市 (縣 )為中心的部級(jí)干線、省級(jí)干線和城域聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，并成為全球第一大有線電視網(wǎng)。 中國(guó)有線電視的發(fā)展走著是一條由下至上，由局部到整體的路線。 1990年至今有線電視高速發(fā)展階段。以 l985年沙市有線電視網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志，有線電視跨出共享天線階段，其技術(shù)特點(diǎn)以電纜方式為主的企業(yè)或城域網(wǎng)絡(luò)，鄰頻傳輸，可傳輸 10套電視節(jié)目。這一階段可視為有線電視的初級(jí)階段，其技術(shù)特點(diǎn)是全頻道隔頻傳輸，一 個(gè)共享天線系統(tǒng)可以傳輸五、六套電視節(jié)目。在傳統(tǒng)意義上，這是一個(gè)集節(jié)目組織、傳送及分配于一體的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)。 六．利潤(rùn)來源簡(jiǎn)析 利潤(rùn)收入來源主要包括以下部分： 數(shù)字電視用戶的收視費(fèi)； 向業(yè)務(wù)提供商收取的業(yè)務(wù)移植費(fèi)； 數(shù)字電視自辦節(jié)目商業(yè)廣告收入； 經(jīng)營(yíng)數(shù)字電 視機(jī)頂盒產(chǎn)生的收益等； HFC網(wǎng)絡(luò)雙向改造用戶接入費(fèi)； 經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)的收益。所以說，數(shù)字電視是一個(gè)蘊(yùn)藏豐富的 “大金礦 ”。這部分的消費(fèi)，一般會(huì)與基本收費(fèi)持平，至少也會(huì)達(dá)到基本收費(fèi)的 50%，按此比例計(jì)算，一年的額外付費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá) 500億元人民幣左右。兩項(xiàng)加起來，按照基本收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 30元 /戶 /月計(jì)算， 3億用戶一年的基本收費(fèi)額可達(dá) 1080億元人民幣。這樣就勢(shì)必產(chǎn)生了數(shù)字電視中最大的一塊 “蛋糕 ”： 人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。按兩倍計(jì)算，即達(dá) 6000億的市場(chǎng)規(guī)模。 數(shù)字化設(shè)備 ——這主要是指演播室設(shè)備、攝錄設(shè)備、制作設(shè)備、播出設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備、發(fā)射設(shè)備、傳輸設(shè)備、管理設(shè)備等。 網(wǎng)絡(luò)雙向改造 ——實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的各項(xiàng)服務(wù)功能，需對(duì)接入用戶的單向線纜進(jìn)行雙向改造。起到對(duì)數(shù)字信號(hào)的編解碼和業(yè)務(wù)操作接口的作用。一臺(tái)數(shù)字電視機(jī)按平均 2020元價(jià)格計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模為 6000億元人民幣。很多地區(qū) 350M、 450M的網(wǎng)絡(luò)正在升級(jí)為 750M以上的網(wǎng)絡(luò)，高性能 HFC網(wǎng)絡(luò)的比重正在逐步提高。我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)度已達(dá) 300多萬(wàn)公里，其中國(guó)家光纜骨干線網(wǎng) 3． 2公里，省級(jí)光纜干線電視網(wǎng) 11萬(wàn)公里，市級(jí)以下光纜傳輸網(wǎng) 30多萬(wàn)公里， 2020多個(gè)縣級(jí) 網(wǎng)、 1000多個(gè)企業(yè)網(wǎng)、 3000多個(gè)社區(qū)采用了光纜傳輸。 我們努力所做的一切，就是為了讓我們的用戶在享受高清晰的數(shù)字電視的 同時(shí)還可以更方便的通過互聯(lián)網(wǎng)與好友或商業(yè)伙伴通訊，充分利用現(xiàn)代科技，更好的享受生活！ 第 3頁(yè) 第一部分 摘要 ?? 市場(chǎng)概況 截止 2020年 9月末，我國(guó)有線電視用戶達(dá)到 9500萬(wàn)以上，并且還在以每年近500萬(wàn)戶的速度增長(zhǎng)，成為全世界第一有線電視大國(guó)。而即能保證價(jià)格低廉，又能提供高清晰的數(shù)字化電視服務(wù)以及交互的互聯(lián)網(wǎng)通訊服務(wù)，才是用戶所希望得到的！因此我們?yōu)橛脩籼峁┝巳椎慕鉀Q方案，使傳統(tǒng)的有線電視用戶在經(jīng)過簡(jiǎn)單的改造后即能夠方便地享受到高質(zhì)量的數(shù)字化電視服務(wù)以及高速的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。廣播電視從節(jié)目編播、制作、存儲(chǔ)到傳輸、接收都在向數(shù)字化方向發(fā)展。 第 1頁(yè) 數(shù)字電視機(jī)頂盒技術(shù)白皮書 第 2頁(yè) 前言 我們致力于為全球有線電視用戶提供完善的數(shù)字化電視增值服務(wù)，故此我們一直在尋找數(shù)字電視的技術(shù)特征和有線電視用戶的需求之間的結(jié)合點(diǎn)，并以此作為我們服務(wù)的主要內(nèi)容。 我們認(rèn)為，在有線電視已高度普及的今天，隨著數(shù)字化信息服務(wù)的進(jìn)一步普及，當(dāng)前廣播電視技術(shù)正面臨著一次革命。數(shù)字廣播電視的高質(zhì)量節(jié)目、高頻譜利用率、新一代高清晰度電視和數(shù)字音頻廣播的發(fā)展，以及多媒體交互數(shù) 據(jù)廣播業(yè)務(wù)的出現(xiàn)將成為廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)我們還對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，從而使不具備數(shù)字化電視改造的用戶可以使用現(xiàn)有的有線電視線路進(jìn)行高速互聯(lián)網(wǎng)連接，能輕松地使用我們的產(chǎn)品來享受這種全新服務(wù)所帶來的樂趣。目前，我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá) 52％，入戶率達(dá) 27％，超過了電話的 11％普及率，成為國(guó)家主要的信息基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之一。網(wǎng)絡(luò)的傳輸媒介從原來以電纜為主，逐步發(fā)展為空間采用衛(wèi)星傳輸，地面采用光纜為主干線的 SDH、 HFC系統(tǒng)為主， MMDS、 AML等微波傳輸手段為輔。 數(shù)字電視接收機(jī) ——2020年，全國(guó)停止模擬信號(hào)的播出，現(xiàn)有的 3億多臺(tái)模擬電視機(jī)必將淘汰，全部更換。 數(shù)字電視機(jī)頂盒 ——機(jī)頂盒是與數(shù)字電視機(jī)相配 套的必具設(shè)備。一臺(tái)機(jī)頂盒按平均 1000元價(jià)格計(jì)算，市場(chǎng)規(guī)模為 3000億元人民幣。如果對(duì) 3億電視用戶全部改造成雙向接入線纜，按每戶平均費(fèi)用 1000元計(jì)算，此項(xiàng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3000億元人民幣。一般來說，這些設(shè)備的投入是線纜投入的兩倍，甚至更多。 節(jié)目源、信源 ——按照國(guó)際通行的計(jì)算比例，媒體的內(nèi)容等 “軟件 ”投入是設(shè)備技術(shù)等 “硬件 ”投入的 4倍以上，唯有如此才能使業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)為協(xié)調(diào)的平衡點(diǎn)，否則就會(huì) “掉鏈 ”。 數(shù)字電視基本收費(fèi) ——基本收費(fèi)包含兩個(gè)方面：一方面是線路維護(hù)費(fèi)、一方面是數(shù)字電視的基本服務(wù)費(fèi)。 數(shù)字電視額外付費(fèi) ——額外付費(fèi)是指用戶在享受基本服務(wù)后，根據(jù)自己需要額外享受的付費(fèi)服務(wù)， 例如視頻點(diǎn)播、專業(yè)頻道、因特網(wǎng)接入、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上游戲、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育等。 以上的市場(chǎng)規(guī)模，僅僅是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)直接形成的市場(chǎng)規(guī)模，而由數(shù)字電視拉動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值則更是難以估量。 “大金礦 ”理應(yīng)開掘！必須開掘！ 市場(chǎng)策略 第 4頁(yè) 業(yè)務(wù)策略：新技術(shù)應(yīng)用、有線電視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新；有線電視業(yè)務(wù)的整合； 價(jià)格策略：采用更靈 活的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格策略； 渠道策略：先期短渠道模式，以低價(jià)位取勝；中后期多種形式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高覆蓋率； 市場(chǎng)推廣策略：中央造勢(shì)，區(qū)域?qū)嵤?；以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大輻射； 服務(wù)策略：關(guān)懷、體貼、規(guī)范、統(tǒng)一、高效； 戰(zhàn)略聯(lián)盟：聯(lián)合拓展促銷； 強(qiáng)化品牌的優(yōu)勢(shì)背景，打造底蘊(yùn)厚實(shí)而質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的新數(shù)字電視業(yè)務(wù)的品牌形象。 第 5頁(yè) 第二部分 綜述 第一章 有線電視及數(shù)字電視概述 一．有線電視發(fā)展現(xiàn)狀 1．中國(guó)有線電視發(fā)展現(xiàn)狀 有線電視網(wǎng)是指以電纜、光纖為主要傳輸媒介，向用戶傳送本地、遠(yuǎn)地及自辦節(jié)目的電視廣播系統(tǒng)。 中國(guó)有線電視誕生于 1974年，并經(jīng)歷了 3個(gè)發(fā)展階段： 1974年至 1983年：共享天線階段。 1983年至 1990年：電纜電視階段。有的地方開始用光纜作遠(yuǎn)程傳輸。以 1990年 11月 2日頒布的 “有線電視管理暫行辦法 ”為標(biāo)志，中國(guó)有線電視進(jìn)入了高速、規(guī)范、法制的軌道。各地的有線電視的發(fā)展一般都是由最初的居民樓閉路電視，發(fā)展到小區(qū)有線 電視互聯(lián)，進(jìn)而整個(gè)城域 (行政區(qū)轄 )的有線電視的互聯(lián)。目前中國(guó)有線電視體系結(jié)構(gòu)存在著調(diào)整趨勢(shì)，這主要體現(xiàn)在 “網(wǎng)臺(tái)分離 ”和 “有線電視產(chǎn)業(yè)化 ”兩個(gè)方面。這個(gè)機(jī)遇在于數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的引迸。充分挖掘雙向傳輸能力，真正買現(xiàn)寬帶高速接入，使有線電視網(wǎng)絡(luò)在 21世紀(jì)的信息時(shí)代更緊密地與用戶連接在一起。其優(yōu)點(diǎn)是建設(shè)成本較，可同時(shí)支持模擬業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)，能夠充分利用有線電視 網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源和廣泛的受眾資源，同時(shí)使上網(wǎng)費(fèi)用大大降低，從而為 IT產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)極具規(guī)模的用戶群。它可傳輸高質(zhì)量的數(shù)字電視、高保真的數(shù)字電話及高速率的數(shù)據(jù)等多種媒體信息?，F(xiàn)行通過 Modem接入電話上網(wǎng)的方式已逐漸升級(jí)為寬帶 Inter，就技術(shù)而言，利用有線電視網(wǎng)或者使用 ADSL技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)用戶端每秒 1兆的傳輸，使聲音和圖象信號(hào)達(dá)到清晰流暢的程度。 截止 2020年 9月末，我國(guó)有線電視用戶達(dá)到 9500萬(wàn)以上，并且還在以每年近500萬(wàn)戶的速 度增長(zhǎng)，成為全世界第一有線電視大國(guó)。我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)總長(zhǎng)度已達(dá) 300多萬(wàn)公里，其中國(guó)家光纜骨干線網(wǎng) 3． 2公里，省級(jí)光纜干線電視網(wǎng) 11萬(wàn)公里，市級(jí)以下光纜傳輸網(wǎng) 30多萬(wàn)公里， 2020多個(gè)縣級(jí)網(wǎng)、 1000多個(gè)企業(yè)網(wǎng)、 3000多個(gè)社區(qū)采用了光纜傳輸。很多地區(qū) 350M、 450M的網(wǎng)絡(luò)正在升級(jí)為 750M以上的網(wǎng)絡(luò)，高性能 HFC網(wǎng)絡(luò)的比重正在逐步提高。一般都認(rèn)為廣電就是宣傳部門或許還算文化藝術(shù)部門，但與國(guó)家信息化的關(guān)系并不密切。到 1995年，信息化已從概念轉(zhuǎn)變到實(shí)施階段，國(guó)務(wù)院 信息化領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行了改組，又縮減成 18個(gè)部委，并讓當(dāng)時(shí)的廣電部部長(zhǎng)孫家正同志作為國(guó)務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組的副組長(zhǎng)參加工作。 ”這是第一次將有線廣播電視網(wǎng)寫入國(guó)家級(jí)的正式文件，標(biāo)志著有線廣播電視網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)家的重要戰(zhàn)略資源，已經(jīng)成為國(guó)家信息化工作中的重要組成部分。 廣電，在全世界范圍內(nèi)都是一個(gè)特殊行業(yè)，它更多的是具有宣傳媒體的性質(zhì)，但是不能否認(rèn)它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)。 當(dāng)前我國(guó)的宣傳事業(yè)象世界各國(guó)一樣正經(jīng)歷著革命性的變革。網(wǎng)絡(luò)是新時(shí)代宣傳事業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，就像