【正文】 能力，拓展生存和發(fā)展的空間呢？美國著名的戰(zhàn)略學家邁克爾。沒有市場就沒有企業(yè)的生存，沒有市場的發(fā)展就沒有企業(yè)的發(fā)展。　　其二，營銷市場的創(chuàng)新。這說明許多消費者，特別是發(fā)達國家的消費者的綠色消費觀念已經形成或正在形成，綠色消費成為新的消費時尚。在美國，84%的消費者愿意購買用有機農業(yè)生產方式生產的蔬菜和水果，７７%的消費者表示，企業(yè)的環(huán)保形象會影響他們的購買意向。在西方一些發(fā)達國家，消費者對綠色產品的需求量更大。ＷＴＯ條件下的消費者中，相當一部分人的購買目的不再只是考慮滿足個人基本生活所需，而開始注重人類生活環(huán)境的保護，關心人類社會的可持續(xù)發(fā)展。所謂綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業(yè)生產、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產品，以減少危害環(huán)境的消費?！　。?、綠色營銷觀念。二是要注重與消費者建立營銷關系，使消費者成為自己產品忠實的顧客。消費者這種對高新技術產品認識的“滯后性”，就成為企業(yè)營銷的一大障礙，因此，我國企業(yè)加入WTO，要真正地融入知識經濟已初現(xiàn)端倪的世界經濟潮流，必須確立知識營銷的觀念。其次，知識經濟的發(fā)展促使企業(yè)進行知識營銷。它將市場看作為動態(tài)的和上升的。知識營銷是營銷理念的深化與知識經濟發(fā)展二者相碰撞的結果?！　。病⒅R營銷觀念。而要順利走出國門，必須著眼于全球市場的分析，研究其消費潮流，抓住其消費熱點，超前地開發(fā)出讓全球消費者感到滿意的新產品或服務，豐富其消費內容，提高其消費水平。這就要求企業(yè)具有全球營銷觀念，著眼于全球的“潛在市場需求”創(chuàng)造新的市場。即樹立滿足全球顧客的觀念。營銷觀念的創(chuàng)新是企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的先導，只有觀念領先，才能導致企業(yè)在市場競爭中處于領先地位。我國企業(yè)必須對營銷策略進行創(chuàng)新，以適應新形勢的需要。企業(yè)應在市場營銷活動的全過程中，積極貫徹可持續(xù)發(fā)展思想和現(xiàn)代營銷觀念，在滿足消費者的綠色消費需求和社會的環(huán)保需求的基礎上，使企業(yè)自身發(fā)展與社會、經濟、環(huán)境、資源的可持續(xù)發(fā)展協(xié)調一致，樹立良好的綠色企業(yè)形象，獲得合理的經濟效益。而企業(yè)營銷作為企業(yè)生產經營活動的出發(fā)點和中心環(huán)節(jié)，必然會成為解決可持續(xù)發(fā)展問題的關鍵點和突破口。在這種形勢下，人們不得不重新審視自己所走過的歷程，并從２０世紀７０年代開始探索人口、社會、經濟、環(huán)境和資源相互協(xié)調發(fā)展的道路?！　∑淙?，加入ＷＴＯ后，社會經濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，成為包括我國在內的國際社會面向未來的共同綱領，這對企業(yè)的市場營銷也提出了新的要求。科學技術的飛速發(fā)展對企業(yè)的市場營銷將產生重大影響：產品市場生命周期和新產品開發(fā)所需時間在不斷縮短，產品更新?lián)Q代的速度不斷加快，任何一項產品都很難在市場上經久不衰；先進的科學技術廣泛應用于企業(yè)營銷活動的各個方面，推動新的營銷方法、方式和手段不斷產生；科學技術的發(fā)展，還將引起人們消費觀念、消費需求、購物習慣和購買方式的轉變?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)認識到互聯(lián)網對于搞好企業(yè)市場營銷的重大作用，一種建立在互聯(lián)網基礎上的全新營銷方式———網絡營銷正日益受到企業(yè)界的關注，并被許多企業(yè)視為謀取未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。因而，市場進一步分化和個性化是未來市場發(fā)展的總趨勢。由于消費者需求的特殊性增52東南亞經貿信息加，不同消費者在消費結構、時空、品質等諸多方面的差異自然會衍生出許多“特殊的、合適的市場”。科勒認為，未來市場營銷者將把注意力由集中于大的群體轉移到尋求特殊的合適的目標。（２）消費者也將更注重發(fā)展自己的個性，消費的自主選擇性、個性化色彩日趨濃厚。因而，數(shù)字化、智能化的消費在社會消費領域中的地位越來越突出。市場營銷作為企業(yè)生產經營活動的一個重要方面，正受到前所未有的沖擊。市場競爭的國際化和國內市場的國際化，要求企業(yè)重新考慮和審視自己的戰(zhàn)略定位，著眼于全球市場，根據市場需求確定企業(yè)營銷目標，并通過營銷策略的不斷創(chuàng)新，開發(fā)深度的國際市場或國內市場，以贏得市場競爭的主動。因而，我國加入WTO，意味著我國走上了發(fā)展開放型經濟之路，將加快我國經濟融入世界經濟潮流的步伐，為我國企業(yè)拓展市場提供了更大的舞臺，使企業(yè)的營銷區(qū)域不再局限于國內市場或海外的某些市場，而可以根據企業(yè)營銷的目標，在WTO所有成員國范圍內自由選擇目標市場。目前，其成員的經濟貿易額已占世界經濟貿易總額的93%左右?！　∑湟?，加入WTO，使國內市場與國際市場接軌，企業(yè)市場營銷的領域擴大了。 　　一、加入WTO對我國企業(yè)市場營銷的影響　　加入WTO后，我國企業(yè)將面臨新的市場環(huán)境。新的形勢和環(huán)境向企業(yè)的營銷工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。論WTO條件下我國企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新加入WTO，標志著我國改革開放進入一個全新階段，但也意味著我國企業(yè)將承受空前的外來壓力，一方面要迎接進入國內市場的跨國公司的挑戰(zhàn)；另一方面要實施走出去的戰(zhàn)略，在海外市場同當?shù)仄髽I(yè)和進入該地的跨國公司進行競爭。本來，企業(yè)間的競爭就因國內市場的基本買方市場化而愈演愈烈，加入WTO，進一步加劇了相互間的競爭，將使之呈白熱化狀態(tài)。企業(yè)只有努力更新營銷觀念，不斷進行營銷創(chuàng)新，才能在市場競爭中贏得機遇和主動。而市場環(huán)境的變遷，必將給我國的市場營銷帶來嚴峻的挑戰(zhàn)。WTO是一個以貿易自由化為宗旨、以市場經濟為基礎的世界上最大的多邊貿易組織。WTO每一次接納新成員，實際上就是將開放、自由化的貿易體制擴大到更多貿易區(qū)域的過程。也就是說，我國企業(yè)現(xiàn)在面對的是一個以經濟全球一體化為特征的新的市場環(huán)境和經營環(huán)境，市場競爭的主體從單個企業(yè)間的競爭發(fā)展成為跨國企業(yè)之間的競爭，企業(yè)市場營銷的服務對象也應突破原有目標市場的局限，而在全球范圍內去尋覓目標消費者?！　∑涠覈窃谑澜缃洕谟晒I(yè)經濟時代向知識經濟時代轉變的大背景下加入ＷＴＯ的，知識經濟是建立在知識的生產、分配和使用基礎上的新型經濟形態(tài)，必然會對整個社會尤其是企業(yè)的生產經營活動及經營管理產生深遠而廣泛的影響。（１）作為市場營銷客體、用以滿足消費者需要的產品，將向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，產品的知識含量不斷豐富和提高，再加上消費者知識水平的不斷提高，其消費過程也日益數(shù)字化、網絡化、智能化。與之相聯(lián)系，消費者對知識服務的要求也越來越高。美國著名的營銷專家菲利浦。在這些目標所在處有財富存在。這些市場規(guī)模雖不大，但購買力并不會相對減弱。同時，雖然社會商品的日益豐富以及市場交換范圍與市場競爭的全球化趨勢，為滿足消費者的自主選擇消費創(chuàng)造了條件，但要真正滿足其個性化需求，還必須變革商品流通方式，信息網絡技術將全面介入商品流通的各個環(huán)節(jié)。（３）知識經濟時代是一個科學技術飛速發(fā)展的時代。這就要求企業(yè)主動研究市場，不斷地進行營銷方式和策略的創(chuàng)新。人類社會在２０世紀創(chuàng)造了前所未有的巨大物質財富，但伴隨而來的是人口劇增、資源浪費、環(huán)境污染、生態(tài)破壞等一系列嚴重威脅人類生存和發(fā)展的社會問題。企業(yè)作為經濟活動的主體，作為資源的消費者和產品及廢棄物的生產者，在社會經濟的可持續(xù)發(fā)展過程中，起著最為直接和重要的作用。可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略在為企業(yè)提供新的市場機會的同時，也給企業(yè)市場營銷帶